安卓中国 - 2015年「手机奥斯卡」年度最佳进步品牌点评

人人都渴望上进，没有谁不想成为第一。竞技拼搏凸显人生价值。现今的智能手机市场，中国品牌成为异军突起的新势力，凭借强大的消费内需，国产厂商无论是销售业绩还是品牌建设都取得了长足进步。

①华为

目前，华为智能手机全球市场份额达到9%，居全球第三。过去5年，华为智能手机的出货量从2010年的300万台到2015年的1亿台，增长了30倍。另外，来自公开数据显示，2015年第三季度，华为终端2000元以上终端发货量占比提升至33%。在西欧部分国家，华为终端在400至500欧元价位的市场份额更是突破了60%，同时在国外市场，华为联合谷歌推出了Nexus 6P手机，在这一因素影响下，华为提高了在国外的品牌认知度。2015年华为智能手机全球市场份额达到9%，居全球第三。华为刚在2015年12月22日达到1亿台出货量的目标，换个粗略的说法就是，华为在2015年每一秒发乎3台手机。

②OPPO

上半年大陆手机市场本土品牌排名中排名第四，达到1600万台的销量，其出色的线下渠道功不可没。自2014年3月率先使用OPPO独家VOOC闪充的Find 7推出后，OPPO手机总销量已接近1500万台，在上半年大陆手机市场本土品牌排名中排名第四，其出色的线下渠道功不可没。此外OPPO通过打造了VOOC闪充移动电源和车载闪充的生态圈，并在综艺节目上冠名宣传，同时还以杨幂、鹿晗、李易峰三大当红明星作为品牌代言人打响了“充电5分钟，通话两小时”广告语，更进一步地深化线下市场的影响。

③魅族

12月21日，魅族宣布，魅族手机2015年的累积销量已经突破2000万台，比2014年的440万台左右，增速已经高达350％！在此期间，通过与阿里巴巴的强强联手使魅族产品线更加丰富且加快了产品换代周期，换句话说，就是增加了产品的市场竞争力。在此前双十二天猫的销售榜中，魅族出现的位置几乎都是中低端排行榜。虽然失去了高端机型的市场，不过魅族总算能在中低端站稳了阵脚，一转身彻底脱离“小而美”的美称。

④vivo

vivo最为突出的是对综艺节目投放的精准性，譬如快乐大本营、奔跑吧兄弟等最红档节目，潜移默化提高了品牌知名度，在后期与小黄人电影的合作营销更是达到了一个新的高峰。同时在产品上，专注于HiFi手机并在其领域中也一直不负厚望站在了音乐手机最前瞻。2014年，vivo海外市场启动了5个国家，2015年增加了2个国家，目前已进入印度、马来西亚、印尼、菲律宾、越南、泰国、缅甸等国家。vivo较去年同期相比发货量暴增了400%，成功占据全球2%的市场份额，作为一家成立不到4年的公司，这一成绩堪称奇迹。

⑤乐视

乐视是2015年新晋手机厂商中跑得最快的“黑马”，这与其别具一格的乐视生态圈离不开关系，今年11月初乐1S首次开售时，通过首创的CP2C 3.0现货+预售的销售模式，30万台手机秒售罄。开售后一小时，乐视商城现货+预售总销量就达到了50万台，乐视京东双电商平台总销量超55万台，创造了旗舰机瞬时销量纪录，这都印证着乐视生态圈打开了生态补贴硬件的入口。近段时间，随着各大卫视和视频平台对版权综艺节目的争夺战愈演愈烈，乐视凭借其独具魅力的生态优势及不断丰富的内容矩阵，硬是从竞争如火如荼的综艺江湖杀出了一条血路。

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