TCL乐玩直击4G低价，获行业大佬疯狂点赞

日前，TCL通讯联合中国电信、联发科技共同发布乐玩手机，一款专为年轻人打造的高性价比、好玩、好用的4G产品。由于让更多用户体验到真正的低价4G，响应了国家往乡村发展4G的号召，"乐玩"面世的消息在行业内引来广泛转发和称赞。一众行业大佬不吝赞美之词：TCL做到了低价普及4G。
然而，当前的智能手机市场厮杀可谓空前激烈，各种新品层出不穷，仅近期就有乐视手机的预约、小米Note旗舰版的公开体验、360与酷派合作手机品牌亮相、中兴nubia Z9正式推出、vivo X5 Pro的发布等，让人禁不住怀疑，在绞肉机一般的手机市场，即使受到行业大佬的盛赞，乐玩会不会依然像美丽的肥皂泡一样转瞬即逝？

乐玩的优势：击穿4G手机底价

据悉，乐玩是TCL针对年轻群体推出的一款普及型4G产品，TCL官方商城零售价599元，特约限时抢购价499元。值得一提的是，尽管乐玩打破手机行业低价，但其配置与小米、魅族、华为等品牌的同类型产品相比仍然不落人后，某些部件还有所超出：配备5.0英寸HD高清屏幕，搭载1.0GHz主频64位四核MT6735P 处理器，内置1GB RAM+8GB ROM存储组合，配置前后双800万像素摄像头，带前置柔光灯，搭载Android 5.0 操作系统，同时运行多个APP，系统依然流畅。
更重要的是，作为首批支持CDMA2000（1x/EVDO）制式的手机，乐玩让用户畅享电信极速4G网速，以此重新定义普及型4G手机的标准，刷新了消费者对电信4G手机性价比的认知。至此，4G智能手机市场高中低档全线进一步成熟，乐玩不仅为中国4G网络注入了一股新的活力，同时也标志着中国4G网络又向前迈进了一大步。

乐玩的劣势：智能手机市场出现下滑

数据显示，2015年第一季度中国手机市场出货量为1.098亿左右，同比下滑5.6%。其中智能手机市场出货量为9880万部左右，同比下降4.3%。这是过去六年以来，中国智能手机市场第一次出现同比下滑的情况。曾经占据国内市场第一阵营的"中华酷联"，除了华为成功走出困境外，其他三家均呈现下滑趋势，其中联想下滑比例达到22%。
尽管TCL在国内、国际手机市场上的表现一直不俗，去年四季度以2380万台的出货量排名全球第四，仅次于三星、苹果和诺基亚，今年市场份额预计将从2.7%提升至4.1%，但面对衰退中的智能手机市场，TCL能否携乐玩杀出重围，走出一条上升曲线目前仍然是未知数。即使在手机市场的上升期，很多厂商的销售量都出现了过山车似的大起大落，而当衰落期来临时，任何情况都有可能发生。

乐玩的契机：低价普及4G和"乐玩"群体

面对迷雾一般的市场前景，TCL一方面抓住国内市场4G拐点大好时机，利用自身领先的国际化经验、成熟的4G技术、优秀的产品能力及全球供应链成本控制能力，将发力重点放在4G产品上，推出最低手机499元的乐玩，让用户能够轻松体验4G的完美应用。
另一方面，TCL试图在细分市场打造明星爆款机型。从"乐玩"这个名字可以看出，TCL脱离了对产品配置的单纯诉求，走向"消费者情感或主打细分市场，以寻求人群共鸣"的方向，以爱玩的年轻群体为主要消费对象，塑造具有附加值的差异化形象。
TCL通讯COO王激扬称，乐玩今年将冲刺单品200万台的销售目标，"把乐玩打造成一款年轻人真正喜欢的爆款手机，进一步提升TCL手机在国内市场300-700元价格段的占有率和品牌口碑。"
数据显示，2015年1-4月，4G手机出货量1.24亿部，同比增长658.7%。在残酷的市场环境下，前有苹果、三星等高端国际品牌的围追堵截，后有小米与中华酷联等实力厂商的绞杀，TCL或将依靠高速发展的4G市场和"乐玩"的年轻群体，找到一条具有可行性的前进道路。或许用一句人们熟悉的话可以概括乐玩的前景：前途是光明的，但道路是曲折的。

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