评论：一加手机是这个厨艺江湖的“小煮慢炖”

中国智能手机江湖一直很像娱乐圈。各种炒作、各种绯闻、各种撕逼。一个个号称“X布斯”的像素级COPY发布会，一堆堆号称“X粉”的不明真相的群众，一套套花样翻新的邀请函。至于口水横飞的撕逼，更是标配。哪个手机大佬发布会上要是不问候几句“友商”，那简直就是人品爆棚了。

在一片唾沫星子中，这两年异军突起的一加手机分外扎眼。因为它一不撕逼，二不自我标榜情怀，但却卖的风风火火；而且走出了国门，不靠廉价，成为一款真正在国际上打响名气的中国品牌。

飞瀑之下，必有深潭。我将一加的营销总结为“慢步营销”。 ”慢步营销“指的是一加的营销哲学便是“敢为天下后”，在竞争激烈的手机行业一步一步慢慢来，集中自身优势做出好产品积累好口碑，不参与短视抢眼球的“撕逼营销”，每一次营销活动都为品牌的正面形象添砖加瓦。在行业“涨潮”地时候沉住性子一步一步来，在行业“退潮”地时候一大批裸泳的厂商退市，一加凭着“慢步营销”却能独占鳌头。

①不撕逼，却连续引领行业风向

10月14号，一加公布的跨界海报让圈内眼睛为之一亮。安安静静地公布了新品“一加手机X”的发布时间，各个行业的品牌却热热闹闹地纷纷发来了“贺电海报”。包括网易云音乐、携程、QQ浏览器在内的各大合作伙伴，纷纷在微博上给一加发来祝贺。发布了一组“特别不像手机厂商的海报”的海报。

在微博通常被用来做“撕逼营销比拼下限”的当下，一加用微博与合作伙伴“互推”，这种不撕逼的方式就显得真心难得。

②用实力让情怀落地

刘作虎在中国智能手机圈，一加看上去一直是行业中的异类。一开始就没有参与过任何手机圈的舆论混战，也没自我标榜有情怀，却从没有缺席过任何一次舆论狂欢。一加在国内和国际市场上的销量表现却好过那些撕逼、讲情怀的同行。一加手机1代卖到了36个国家，卖了150万部；一加2代72小时全球预约过500万。

事实上，刘作虎也几乎不谈情怀。现在，曾经无比火的中国智能手机市场最近提前进入冬天。不少刚刚宣布破产的某厂商道出其中实情：手机行业发展到现在，拼的是资本，和足够强大的团队。其实，有钱、有人，也不一定做机成功，谁还记得前几年红极一时的那些品牌？

③坚持走国际化道路

在 “中国制造”向“中国智造”的艰难过程中，在手机行业的倒闭潮中，中国企业已经必须走向国际了。

然而，市场寒冬却不期而至。根据国际市场调研机构IDC的数据，中国智能手机市场六年来首次萎缩。今年第一季度，中国智能手机出货量同比下降4%，为9880万台。实际上，中国智能手机出货量年增长率已逐步放缓，从2013年年初的120%，减缓至一年后的30%，再到当前的-4%。

在切入国际市场之初，一加便开始了进行了创意营销。一加在FACEBOOK上发起了一个有趣的小活动，只要你砸掉你的手机，然后将手机上传到社交网络，便能获得一个全新的一加手机。万万没想到，几百万人纷纷报名参加。

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