海尔加入阿里TV联盟 电视行业迎来变化和机会

        无论什么产业，一成不变都不是好事，试问如果一个行业长期没有出现变化，那么何来的进步可言。如今的电视行业，就面临着这样的局势，包括阿里巴巴在内的多个互联网公司，均在尝试将互联网的服务、运营模式引入电视行业，让电视产品乃至整个产业出现全面的变革。

　　在这样的趋势下，阿里巴巴日前所推出的阿里TV操作系统，及以此为基础的智能TV生态联盟，就引发了行业内的大规模争议。7月23日，来自传统电视厂商创维、长虹、海尔、康佳等多位高层均出席了阿里的发布会，这也从侧面验证了传统电视厂商积极寻求与互联网结合的态度。

       发布会后，海尔的官方微博更是高调宣布，将于阿里实现合作，推出搭载阿里TV操作系统的智能电视产品。由此不难看到，以海尔为代表的传统电视企业，已经认识到互联网进入电视领域，将会带来一场全新的变革，同时也给传统电视企业提供了更多的机会。

　　然而上述厂商中，并不是所有相关人士都能接受互联网与电视的结合，少数厂商的发言人在公开场合宣称，自己所在的企业并没有与阿里合作，更不用说加入基于阿里TV操作系统的智能TV生态联盟。一时间引发行业内的争论，高层出席发布会，下面的发言人却否认这一事实，究竟谁在撒谎？

　　矛盾的焦点：利益将被阿里独占？

　　其实从该企业发言人的言论中，我们不难发现，所有矛盾的焦点，都集中在智能TV生态联盟中的利益分配。中怡康黑电研究总经理彭显东宣称，如果传统电视企业加入智能TV生态联盟，将沦落为单纯的硬件提供商，无法参与后续的利润分成。

　　就此问题，阿里巴巴集团资深总监王志雷表示，阿里所倡导的智能TV生态联盟，是基于阿里TV操作系统这一平台，阿里在这一生态中扮演的角色是平台供应商，而电视厂商在这一生态中是必不可缺的重要成员，因此绝对不可能让电视厂商只卖电视。

　　王志雷指出，单纯依靠硬件盈利，这正是目前传统电视企业所面临的最大问题，基于阿里TV操作系统的智能TV生态联盟，其中一个重要目标就是为电视企业提供更多的盈利模式。在智能TV生态联盟中，电视厂商不仅可以继续通过硬件盈利，同时还可以从阿里TV操作系统这一平台的运营过程中，获得利润的分成。

　　由此，可以看出不少所谓行业分析师认为电视企业在智能TV生态联盟中无法获取运营利润分成的说法，纯属杜撰，部分企业发言人的说法更是在完全不了解智能TV生态联盟。阿里的目标是在电视行业中打造一个各方均可以获益的生态，为行业提供更多更直接的盈利模式。

　　互联网与电视的结合将是双赢

　　有行业人士认为，传统电视企业完全可以自己进行与互联网结合的变革，从前几年开始，也已经有不少电视企业在进行此类的尝试，包括将智能操作系统引入到自己的电视产品上，推出智能电视。但互联网与传统电视是两个完全不同的行业，其中的运营模式、用户群体是截然不同的，从电视行业的现状我们不难看到这一点。

　　尽管各个电视企业都在推出智能电视产品，但根据《中国视听新媒体发展报告（2013）》的统计，仅以北京为例，北京地区的电视开机率已从三年前70%下降至30%，并且收看电视的主流人群为40岁以上人群。这样的数据表明，仅仅是搭载操作系统的智能电视，还无法将用户吸引到电视前。

　　阿里巴巴集团资深总监王志雷表示，要将互联网与电视真正结合在一起，远远不是搭载一个操作系统所能解决的。丰富的多媒体内容、强大的生活服务、多样化的电商购物、安全可靠的支付方式以及可共享的用户群体，将是决定互联网与电视结合是否成功的前提条件。

　　丰富的多媒体内容是电视产品的根本；强大的生活服务、多样化的电商购物、安全可靠的支付方式，将让电视有脱胎换骨的升华，对于用户有更大的吸引力；而可共享的用户群体则是挖掘电视观看人群的潜力矿藏，也是电视行业突围的前提。这几个方面的因素，绝不是传统电视企业通过在电视上搭载操作系统就能解决的。

　　传统电视已经走入困境，这样的说法一点也不夸张，产品功能单一、用户数量剧减、盈利模式稀缺。阿里基于TV操作系统创建的智能TV生态联盟，为传统电视企业提供了解决方案，还可以与行业内的其他参与者实现更紧密的合作。

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