电商全面挺进电视屏幕，阿里打造智能TV生态联盟

在电脑上、手机上淘宝是不少城市白领的日常生活习惯，不久之后，喜欢窝在客厅沙发上看电视的人们，则可能养成类似的习惯。不过，这次人们不再是对着电脑屏幕，而是电视。

7月23日，阿里巴巴集团正式发布阿里智能TV操作系统，并联手华数传媒推出搭载该系统的第一代盒子产品。阿里TV操作系统将打通电视、机顶盒、手机等各个与消费者生活息息相关的终端，并接入电子商务、互联网支付等核心功能，为用户提供全新的智能生活方式。

“阿里智能TV系统的愿景是打造智能TV生态联盟，” 阿里巴巴集团副总裁喻策表示，“智能设备要真正融入到人们的生活中，云端服务、应用和生态体系的建立，才能给用户真正的智能生活体验。我们将为各类合作伙伴创建一个良性的环境，共同打造可持续发展的生态体系，为未来的智能生活奠定基础。”

阿里巴巴集团副总裁喻策表示，电视产业面临困境，原因在于不仅没有融入到人们生活中，反而逐渐脱离用户的视线。智能TV生态联盟，将基于阿里TV系统的优势，为电视行业提供突破现状的平台。终端硬件厂商、视频播放平台、开发者及用户，将共同颠覆现有的电视产业，并从生态中获益。

如果仅仅是产品和技术的更新换代，只能说是发展，还谈不上颠覆。只有从平台和生态建设的角度上，实现突破，才能称之为颠覆。

实现多屏打通互动，让用户所接触到的每一个屏幕，有机地整合起来，形成生活中的一个闭环。将电子商务与电视完美结合，使用户可以在电视屏幕上实现安全、可靠、方便的购物体验。安全可靠的网络支付方式，给开发者提供良性的分润体系，盈利能力的实现让开发者热情大增。

从PC到客厅

除了与华数集团合作，将华数传媒互联网电视播控平台将接入阿里智能TV操作系统，还共同推出了第一代盒子产品之外，另外未来阿里还将于思科、创维等合作推出基于阿里智能TV系统的智能电视产品。而在此之前，阿里手机操作系统已经在天语、夏新、卓普、基伍等手机上落地。

因此，对于阿里巴巴来说，这款搭载其TV系统的盒子更有别样的意义。这不仅意味着阿里借其在PC和手机端的影响力切入互联网电视这一新的“超级金矿”，还意味着阿里将借此完成对用户主要生活空间的全覆盖。

通过淘宝、天猫两大巨无霸购物平台，阿里已牢牢占据了用户在PC的购物娱乐时间，手机淘宝的迅猛增长和大量投资并购形成的规模，又让阿里在用户移动场景下拥有颇大的影响力，一旦通过互联网电视占据了客厅卧室，隐身底层的阿里将成为人们解决生活娱乐需求的主要场所。

各个智能终端的最终打通，还将使阿里获得远远超出简单叠加的更大想象力。目前这款盒子产品，已经支持用户将电视和手机屏幕联结起来，既能够通过手机来控制电视，也能让手机上的图片、视频等借助电视屏幕获得更好的体验。据透露，对阿里手机平台上受欢迎的游戏进行电视平台的适配已经被提上日程。

跨越电商

在PC的世界里，淘宝、天猫占领了绝大多数的市场，而在移动的世界里，淘宝的玩法和定位都在悄悄改变。阿里巴巴需要淘宝、天猫在互联网端的购物优势平滑地转入手机和移动互联网端。尽管2012年手机淘宝占了移动电商63%的份额，但这显然无法让阿里巴巴放心：这是两个不同的世界，必须要有一种不同于PC的形态。

在手机端，淘宝正在变形。无线淘宝负责人邱昌恒表示，2013年是无线淘宝的变形之年，通过微淘、生活圈和表哥计划，把用户周围生活相关的购物、消费也搬到手机上来，给每个人打造一个在淘宝上的生活圈，让更多用户通过手机淘宝更有效率地享受碎片化的时间。

智能生活，成为阿里巴巴下一阶段的关键词。在阿里巴巴最近的投资名单上，新浪微博、高德地图、穷游网等等，各种看来貌似风马牛不相及的产品都成为阿里生态圈的一份子，淘宝自身也在不断推出淘宝电影、淘宝同学等不同领域的新服务，“淘宝就是生活”的口号渐渐落地。

而在刚刚启动的电视端，向智能生活平台的跃迁几乎在一开始就被设计在内了。用户可以在搭载阿里TV操作系统的产品上，通过电视网络支付缴纳水电煤气费、上聚划算网购、听虾米音乐和玩游戏，应用中心正向更多的开发者张开怀抱。

“盒子只是一小块，手机、电视、PC都是智能生活的载体，我们的最终目标是整合这些终端，打通电商、支付、水电煤缴费等各个与生活相关的环节，打造一个无处不在的智能生活平台，”阿里巴巴集团副总裁喻策说。

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