一加九周年群访：3年百亿投入，聚焦性能赛道

12月17日，一加手机在线上举办主题为““向新而生””的庆典活动。在成立九周年之际，一加品牌也迎来新阶段。在会上OPPO首席产品官、一加创始人刘作虎宣布多项新举措，包括 OPPO开启双品牌时代、一加是OPPO旗下主打性能的先锋品牌、未来3年OPPO单独为一加投入100亿等等。新阶段的一加在不管是品牌定位，底层技术以及渠道资源方面都有全新升级，那么它又将迎来怎样的变化？在庆典活动后，OPPO首席产品官、一加创始人刘作虎和一加中国区总裁李杰接受了媒体群访，针对大家关心的问题进行了一一回应。

双品牌战略，一加专注线上市场

在发布会上刘作虎表示OPPO正式开启双品牌时代， OPPO与一加将建立各自的品牌特色，推出差异化产品。刘作虎表示，未来OPPO通过 Find 和 Reno 两个系列在影像和设计两个赛道引领行业。而一加作为 OPPO 旗下主打性能的先锋品牌，聚焦性能赛道，打造兼具极致性能和质感设计的精品。

在会上，提到“OPPO线上就是一加”。其实OPPO在线上市场也有很受欢迎的产品线，如OPPO K系列以出色性能、优秀综合体验一直备受消费者喜爱。那么该如何理解“OPPO线上就是一加”？

刘作虎表示：“这句话的意思不是说OPPO以后不搞线上了，而是OPPO是全渠道战略，一加则会专注于线上。未来，OPPO更多资源会往一加倾斜，在线上我们要把一加做大做强，这是主要的目的。”

而下线渠道方面，一加会用OPPO零售店来承载，我们希望有更多用户，能够近距离体验到我们的产品，刘作虎补充到。

三年百亿投资，聚焦性能赛道

3年单独100亿元投入，不管对于哪一个品牌来说都是重大决策。除了研发资金的投入以外，在技术方面OPPO研究院前沿技术会向一加倾斜；在销售渠道方面，一加进驻OPPO全国5000+下线门店。此外，OPPO全国千余家售后网点也为一加用户开放。官方将多种策略称为「护航计划」。刘作虎表示，有了明确的品牌和市场定位，在OPPO的全方位护航下，一加将会迎来全新的时代。

三年100亿，这部分钱会怎样用，用在哪里？这成为许多加油和媒体关心的重点。

在媒体采访中，一加中国区总裁李杰再次明确：“这100亿，主要用在研发上。” 李杰认为，性能是整个手机的基础，这么多年手机的发展史就是性能的发展史，一加的性能基因也始终深植于历代产品中。早期手机性能的提升主要靠芯片制程、内存制程、内存叠加所带来，目前这方面研发已经进入进入深水区。在未来，软件底层如何深入优化，新散热材料的应用以及网络、触控等方面还有许多需要优化提升的。未来一加产品在硬件配置拉满的同时，进行深度软硬件协同调校，打造极致性能体验，产品和技术会重点投入的方向和思路也将从这方面入手。

在会上，一加提出了“未来三年硬件综合净利润率可以为0”的全新战略。刘作虎表示：“我们可以接受利润为0，把更多的成本投入到产品上，把产品做到极致，给用户物超所值的体验。”

硬件综合净利润率可以为0，不是一味地定低价、打价格战，这不是我们的初心。一加的核心是从用户的需求出发，把产品做好，把真正的体验做好，李杰补充到。

相信在得到技术、渠道、服务等方面全方位支持后，一加会打造出更具竞争力的产品，市场也会做的更大。在问到未来一加的销量目标是多少时。李杰直言：“希望未来3年在2000元以上的线上市场，我们能做到份额第一。”

在发布会上，一加全新性能旗舰一加11也初步亮相，强劲的性能表现以及独特的外观设计无疑成为该机的一大亮点。在采访中，李杰也透露：“在一加11上，将推出了对内存具有革命性的东西，该技术已经被谷歌官方认可了。”

作为一加全新时代的开篇之作，一加11表现如何，一加又如何在高手云集的线上市场突围而出？我们拭目而待。

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