彰显国产品牌的科技自信 荣耀双十一购机优惠政策意在苹果

双十一已经正式开启，各大手机品牌也相继推出了不同的购机政策。日前，荣耀高管姜海荣微博官宣了双十一“以旧换新”政策，2021年11月1日至11月11日，凭苹果、荣耀等品牌机型可参与以旧换新购买Magic3系列手机，并在旧机抵扣基础上最高额外补贴500元。除了高额补贴外，也有声音表示荣耀此举意在苹果，在高端市场争夺iPhone用户。

果粉转国粉 是来自国产旗舰的一次自信回击

美国投资银行马克西姆集团（Maxim Group）曾指出苹果正在面临iPhone产品保留率下降的问题。数据显示，从安装用户群来看，iPhone的流失率从5%上升到了9%。与此同时，苹果的流入率是7%，也低于2017年的13%。

用户数量的下降是苹果对日渐提升的用户需求的长期忽视，离用户预期渐行渐远所致。无独有偶，近日一位网友的微博长文在网络持续发酵，11年资深果粉讲述了他与苹果的爱恨情仇以及对苹果挤牙膏式创新的不满，与苹果分手后转而用上了荣耀Magic3系列。值得一提的是，荣耀中国区CMO姜海荣也发出邀请，让这位“前果粉”加入荣耀体验官计划，希望借此聆听更多用户的真实声音，以持续打造用户体验更佳的产品。有趣的是，姜海荣的微博除了被点赞有格局之外，还应粉丝要求公布了iPhone手机折抵补贴换购荣耀Magic3系列购机政策，这一举动也被外界认为是荣耀向苹果发起的一次挑战，背后足见荣耀背后强大的科技自信。而荣耀的后来居上也象征着荣耀Magic3为代表的国产手机的崛起，在国际舞台上敢于也有能力与强如苹果的更多国际品牌正面PK。

苹果创新乏力 荣耀以技术创新构建竞争壁垒

综合实力而言，苹果具有独一无二的操作系统、生态以及软件优化和调优等优势，曾经也被认为是行业创新的引领者，占有绝对的市场份额与用户口碑。但近年来，苹果产品创新乏力，逐渐被安卓阵营追平，甚至在如手机信号、续航、快充等方面也弱于安卓手机，这都让它不得不承认自己已经跌下神坛。

可以看到的是，以荣耀Magic3为代表的国产机型正在以肉眼所见的速度飞奔，持续创新，将消费者的需求转化为产品体验。就拿业界最为重视的影像来说，荣耀直接跨过单摄多帧融合和单一焦段多主摄融合，自研HONOR Image Engine 计算摄影平台推出全新多主摄融合计算摄影。近期，在与iPhone 13 Pro Max的一次对决中，超广角和主摄融合计算摄影下荣耀Magic3至臻版所拍摄的剪纸花瓣中心细节表现清晰锐利且颜色鲜艳，而苹果则较为暗淡，细节呈现则相对模糊。虽然不能说荣耀在影像领域完全击败苹果，但至少说明在技术创新的驱动下，国产手机有了和苹果叫板的资本与实力。

“荣耀Magic3系列开创多主摄融合计算摄影新时代，引领了手机摄影技术的发展。”全球深商这样评价。确实，荣耀带来影像技术生升级正是国产企业创新崛起的一个重要切面，从荣耀身上我们能看到国产手机的光明未来。

不惧与强者竞争，对标标杆来打造标杆

在荣耀看来，给自己的定位就是去挑战最强者，站在全球市场和最强者进行PK。在网络上流出的赵明内部讲话中也提到外部竞争话题，他认为对标苹果要从方方面面、点点滴滴学习和赶超。并持续加大研发投入，提高产品竞争力。要知道目前荣耀整体8000多名员工中其中有超过4000人是研发人员，同时荣耀还拥有全球4大研发基地和100多个俄创新实验室，也具备业界领先的工艺、架构设计和通信与连接等底层核心技术，这些都是荣耀的核心研发资产，也是冲击高端市场和苹果对决的底气。

手机行业从来不缺乏竞争，也不缺乏创新。尤其是高手云集的高端市场，技术创新才是唯一的突破口。而技术创新的灵感与发展则应该是来自消费者，倾听用户声音满足用户需求。在一点上，荣耀无疑是成功的，始终坚持“双轮驱动”创新理念，一面基于深刻的消费者洞察，一面能够引领需求技术创新，把硬核科技转化为消费者最需要的产品力。只有这样才能将产品价值发挥到最大化，并参与到国际市场竞争。

今年双十一促销中，从荣耀Magic3以旧换新政策来看，多少有些叫板苹果意味。此外，此前果粉倒戈安卓，用户站队国产品牌也说明国内高端旗舰的机会点，相信在优惠政策的刺激与产品力支撑下，荣耀Magic3系列也将迎来更进一步的销量。

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