江小白“早知道”系列背后谜团，江小白中层骨干在脉脉上首次揭秘

“咚咚咚~”

中午12：30，羊羊如约敲响了陶总（江小白创始人陶石泉）办公室的门。

随着那声“请进”响起，羊羊心里是忐忑且复杂的。

因为他们接下来的对话内容将从以往的江小白品牌形象策划，转变为“离职”这个相对沉重的话题。

没错，羊羊要从工作了5年的江小白离职。

2016年，江小白销售额突破4亿元，正处于势头猛增的初步阶段，在内容方面的需求与日俱增。对新媒体有着高度热情的羊羊成功应聘上了江小白新媒体小编这一岗位，扛起了文案宣传这面大旗。5年时间，好学的羊羊一路从编辑升职到文案负责人，再到品牌经理。

2021年，江小白开始转型做酒馆模式。而羊羊选择了裸辞，开始寻找自己新的职业发展。

遇见是开始，也是离别的倒计时

“遇见是开始，也是离别的倒计时”，江小白的这句经典文案，也是羊羊在江小白工作的写照。

五年的时间，转眼即逝。但即便离开了，羊羊也从来不否认江小白这个品牌自身所拥有的潜力，因为她见证了江小白的成长，也知道创始人陶石泉是一个什么样的人。

在与陶总30分钟的对话中，羊羊发表了自己对于江小白发展的见解，同时也提出了自己的疑问。

“您认为江小白最大的竞争力是什么？”

“以用户为核心”。

这句话听起来或许有点“互联网语言”，但羊羊知道他确实是如此执行的。

不久前，羊羊还亲眼看到了陶石泉先生在线12小时的直播，并连续手写了100封给用户的信。

“我惊叹的是，12小时有点夸张，毕竟重庆三十多度的高温，室外直播有点狠。另外是，这位男士又get了新技能，毛笔字是半年前才开始练的，现在已经很行了。”

“在公司成长的过程中，一定会存在人才挤压，尤其是一个飞速变化的组织架构，更需要后来者不断满足公司的新变化、新需求”。

实际上，相比于江小白在成长路上的新变化，羊羊或许更需要拥抱新变化。

5年的时间，羊羊亲眼见证了江小白的辉煌，也从中获得了诸多经验与成长。

裸辞之后，羊羊直言自己才真正获得了拥抱变化的能力，可以从工作狂的状态中解脱出来，正视更多的机会与发展，也可以重新捡起自己丢掉的兴趣爱好——精酿啤酒。

虽然自己是裸辞，但是，羊羊并不推荐大家裸辞，因为成年人是需要承担任性的后果的。

“如果真的要裸辞，一定要做好半年的开销准备金”。

毕竟，裸辞后找不到工作的职场人比比皆是，脉脉上就有不少职场人表示自己裸辞后，4个月的时间都没有找到合适的工作，好不容易找到了，干了一周又跑路了，直接损失了半年工资。

职场人裸辞，潇洒的背后虽然要面对众多不确定性，但同时也为自己的职业发展找到了新的突破口。

“文案鬼才”的背后

提及江小白，大众的第一感觉就是文案出色，甚至有人将其称为“文案鬼才”。

而“文案鬼才”的背后，其实是众多文案小编的头脑风暴。脉脉上有网友表示：2016年前，江小白生产文案的专业团队一度达到百人以上。

2016年，羊羊加入后，也曾多次创造出经典文案。2018年，一篇《如果回到过去》的文案在江小白的公众号上刚推出没多久便创造了10万+的阅读量。其中，文案结尾处的一句“人生没有早知道，只有眼前人和当下酒”，更是成为了经典中的经典。

而这句文案便是出自羊羊之手。

“当时在江小白的时候，自己带的文案组有报选题的制度，当时就觉得这个话题很有共鸣”。

想要让用户获得共鸣的前提一定是自己有共鸣。“我喜欢看科幻电影，但科幻不是穿越，是不能回到过去的，未来的产生取决于当下，也将成为过去，所以便想在收尾处表达沉溺于早知道的遗憾是无济于事的。”

每句话背后故事的主人公仿佛都是自己，这便是江小白文案扎心而又动人之处。

每一条扎心文案的背后，其实都是由无数的创意组成的。当然，人们更好奇这么多的创意是从何而来？

“创作真的是很脱发的事情。短期的解决办法可能是头脑风暴，长期来看还是得给自己充电。科学角度来看就是灵活调动自己的大脑，有时候你并没有枯竭，只是大脑想偷懒而已，不信去趟茶水间，回来发现就有灵感了。”

将内容融于生活，洞察人世间百态，也正是因此，江小白从1亿到30亿用了极短的时间，但很多人对这个品牌的印象停留在“文案”和“营销”层面。在羊羊看来，“这里可以有肯定，但也只是过去”。

在新的增长曲线上，如梅子酒梅见品牌的打造上，江小白也有了不错的成绩。

而羊羊在未来，或许也会投身到自己一直感兴趣的精酿领域，继续创造下一个经典。

（应采访者要求，羊羊为化名）

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