视频会员涨价后，你还愿意买单吗？

人在江湖走，哪能不追剧。

综艺、电视剧、电影无疑是当代网上冲浪最常见的场景之一。

不过相较于十年前，如今大家追剧的方式已经发生了很大的改变。爱奇艺、优酷、腾讯视频等平台的兴起，为大家提供了更便利、高质的点播方式，同时也推动了视频资源的正版化。

但一提到正版两个字，必然会让人联想到另一个词——收费。

视频平台大多数内容，都需要付费开通 VIP 才可观看。有些视频虽然写着「免费」，但实际上还需要观看少则 15 秒，多则两分钟的广告，其实也是另一种形式的付费。

不过这也是合情合理的。片方出资制作，平台花钱运营，所以作为消费者的我们，肯定不能老想着白嫖。

数据显示，2018 年，国内网络视频付费用户规模就已经达到 3.47 亿人，占网络视频总用户的一半以上。在一些发达国家市场，这一比例还会更高。

即便如此，视频平台还是觉得没有赚够，大家都打起了涨价的主意。

根据爱奇艺官方公布的信息，其于 11 月 13 日，对黄金 VIP 会员服务订阅费用进行调整。

调整后，连续包月费用 19 元，月卡 25 元，连续包季 58 元，季卡 68 元，连续包年 218 元，年卡 248 元；学生连续包月 12 元，学生年卡 123 元。

简单来说就是涨价了。在此之前，爱奇艺的连续包月价格为 15 元，月卡则是 19.8 元，涨幅约 26%。

国内视频行业的另一巨头腾讯也在近期的业绩会上表示，现在的视频订阅价格偏低，希望未来有机会能够进行调整。

目前，腾讯视频连续包月价格依旧为 15 元，但涨价应该是没跑了，只不过是时间问题。

放眼海外，Netflix 也于近期公布了调价政策，标准套餐和高级套餐分别上调至每月 13.99 美元和 17.99 美元。在此之前，这两个套餐价格分别为 12.99 美元和 15.99 美元。

尽管用户的付费意愿已经不低，但对于任何时间、任何行业，涨价永远是一个敏感话题。此次爱奇艺的做法，也难逃网友吐槽。

在微博相关话题下，不少网友都展开了投票，结果大多数用户均表示涨价后不会再继续订阅会员。

（微博参与人数最多的一则投票）

涨价，会一定程度上降低用户的付费意愿，这个问题相信大家都懂，爱奇艺的决策人员肯定也心知肚明。所以爱奇艺坚持这样做，总有背后的原因。

视频付费模式已经在国内落地九年，此前包括爱奇艺在内的主流平台都没涨过价。你想想，九年前的猪肉和现在能是一个价格吗？

与国际市场相比，国内主流视频平台的订阅价格甚至比不上泰国、越南等市场，只有美国的五分之一。虽然各个市场的消费水平不同，无法直接对比，但这多多少少能够反映出国内付费成本确实不高。

让我们在把目光放在视频平台身上。

在互联网高速发展的今天，视频已经成为信息传播的主要媒介，热搜榜中的词条，也大多来源于各大综艺、影视剧。

视频这么火，想必平台也一定很赚钱吧？

事实并没有这么美好。

根据今年公布的《财富》中国 500 强榜单，爱奇艺凭借 103 亿元的亏损，名列亏损榜单第二位，比那个每天都在百亿补贴的拼多多还亏得多。

另一边，腾讯视频的全年营运亏损也高达 30 亿元。

也就是说，发展快十年了，各大视频平台还处于烧钱阶段，这显然不利于长远发展。

为实现盈利，提升订阅价格确实是可行的手段，但并非一劳永逸。

前文我们也有提到，涨价最直接的挑战，就是付费用户流失。如果借鉴 Netflix 的经验，独家、优质的内容对提升用户粘性有相当大的作用。这也是该平台不断涨价，付费用户却增加的重要原因。

近期爱奇艺大火的「迷雾剧场」，其实就可以看做爱奇艺内容层面的重要一步。当这样的内越来越多，订阅费用的上涨才会更有底气。

除了内容，服务也是影响用户决策的重要因素。

想必大家在使用视频平台的过程中，多少会遇到一些不爽。比如说视频平台要素过多，什么功能都往里装，不够纯粹。又比如明明订阅了会员，还要观看「会员专属推荐」。最受争议的还是「超前点播」功能，二次付费引起众多消费者的不满，甚至还被诉诸法庭。如果订阅费用提高，相应的服务质量却得不到改善，同样没办法抓牢用户。

总而言之，站在用户的角度，接受涨价并不是一件轻松的事情。但如果平台能够多一些优质内容，少一些骚操作，大家才会觉得，每个月多个几块钱，其实也是值得的。

或许在爱奇艺打了头阵之后，其他主流视频平台也会开始打价格算盘，你愿意为涨价买单吗？

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