不谈情怀不造势，么么哒3N谈社交差异化

手机行业内普遍认为，2014年是重要的一年，是变革的一年，是争锋也是淘汰的一年。站在2015年的开头，回望2014年的手机通讯行业，苹果不止于大了，小米不止于手机了，华为开始探讨生活了。在这一片所谓的变革浪潮中，TCL么么哒3N的“社交化变革”可谓锋芒尽露。

变革，岂止于大

最近几年手机越来越大，但大，怎么能称得上“变革”。2014年，TCL手机与腾讯达成合作，么么哒3N成功将QQ“抖一抖”功能植入通讯录，可谓开创了手机QQ和通讯录集成化的先河，不仅简化了社交工序，也是移动通讯行业的一次重大变革，为消费者打开了移动社交的新局面。

么么哒有惊喜，亲密升级就这么简单

此次么么哒3N的成功，产品的优异固然功不可没，但出色的营销手段也添色不少。

12月14日，一群青年人上街与路人亲密互动求脸贴脸拥抱，#亲密升级么么哒#的口号一下子带出产品理念，迅速被围观，引发了事件策划者大猜想。TCL手机承认事件第二天，么么哒3N及么么哒商城上线，再以“抢字赢手机”活动持续曝光。魅蓝Note上市后，么么哒3N更以一套“什么鬼，未够……”海报，尽数产品优势，聪明地贴靠热点竞品，加强了对自身产品的热度。

与微博强势合作，借势亲密热点活动

12月25日，正值圣诞之际，苏宁易购和么么哒商城同时启动预约。TCL手机通过主冠贴合理念的#我和小伙伴的2014#微博活动，成为第一个发粉丝红包的蓝V，并为马天宇充值红包，引发网友对马天宇代言的猜想。#我和小伙伴的2014#覆盖到企业粉丝和明星粉丝两个群体，使得明星粉丝了解品牌与产品，粉丝经济营销为么么哒3N预约吸引了不少关注，产品好感度大大提升。

么么哒3N也在主冠活动中获得不少专属权益。通过品牌冠名、独立主题页、测试亲密值等方式，将么么哒3N“社交神器”的产品形象与“亲密升级”的传播概念潜移默化地植入粉丝的头脑之中。有趣的是，么么哒3N的专属彩蛋在12月29日上线，众多友商“被迫”顶着么么哒3N的彩蛋发微博，一度成为行业话题。

病毒内容传播广 软性植入产品教育

如何有效地进行产品教育？出产传播性强的好内容。么么哒3N洞察用户喜爱的内容、形式和关注的段子手，邀请同道大叔、井幽幽、小小明、大哥王等原创数组漫画与段子，在微博发声。用户大呼“做得一手好广告”，纵然“被骗”，也在哈哈一乐中心甘情愿地接受了。

微信阵地，么么哒3N发布“霸道皇上爱翻牌”、“测么么哒亲密值”等轻互动游戏，自创趣味内容《富土康全蛋……他弟麻蛋的心酸爱情故事》、《好可怕，你的手机如此风骚，成精了吗？》等，在微信朋友圈内实现病毒扩散。倍具传播性的内容对么么哒3N的亲密社交功能做了相应的巧妙宣传，以幽默搞笑的风格，让人在欢笑间牢记么么哒3N产品卖点，用心十足。

行业意见领袖集体证言 树立行业高度

互联网领军人物如葛甲、李瀛寰、王冠雄，以及自媒体IT老友记、互联网那些事、Vista看天下等都为么么哒3N证言，评论稿件均侧重宣传么么哒3N的社交亲密功能，更加凸显了其在手机产品中的差异化优势，行业高度与产品权威度得以提升。

别人发红包，TCL手机红包飞出亲密

么么哒3N不仅功能独特、营销独特，就连发红包也不走寻常路。2月3日，TCL手机“双双抢红包”活动上线，邀请用户拉上小伙伴一起抢红包，形式新颖别致，在一众红包飞中显得特别有爱，真正把亲密渗透到各个地方。

TCL通讯COO王激扬的“拯救单身狗”活动更是刷新了网友们认知。结合情人节热点，王激扬邀请单身狗大谈苦逼事，并发红包送“脱单神器”么么哒3N一对，以慰劳单身人士的玻璃心。如此可爱的活动，一方面加强高层与用户之间的互动，另外一方面也切实加强产品与单身用户之间的对话。

截止目前，新浪微博#亲密升级么么哒#话题阅读量已达4.6亿，讨论量近30万（仅官方话题部分）；#我和小伙伴的2014#活动更是达到了7.2亿的阅读量，30.4万的讨论量；期间“TCL么么哒3N”2次登上热门搜索，#亲密升级么么哒#8次热门话题榜。话题量和搜索量飙升。“么么哒3N”百度指数峰值近15万，网页收录量360多万。

回顾整个营销事件，环环相扣，步步揭秘，始终挑逗着网友们的神经，让网友们在好玩、有趣的活动与内容中，更加深刻地体验产品的“亲密升级”理念，让其感知、认同并参与，成功地把事件的关注者转化到产品本身，做足了一场场惊喜频频的亲密营销。

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