为了推「新能源」新品，肯德基绿了

继半价桶排队，服务器崩溃之后，K 记 M 记两大快餐巨头又开启了新一轮搞事。

昨晚，肯德基官方微博发文表示：

汲取自然与科技力量，探索人类「新新能源」，肯德基首次「跨界」尝试，明天见！

配图是一张绿色的肯德基桶，身上还被安装了充电器。

「新能源」三个字的暗示就已经够明显了，宣传照最左侧还有一辆犹抱琵琶半遮面的跑车。有人猜测，肯德基这次跨界的对象，很可能是某家新能源汽车公司。

然而事实总是那么出人意料。

今天一大早，肯德基官微就揭开了所谓「跨界」的神秘面纱——植培黄金鸡块，基本上与新能源汽车扯不上关系。

如果硬要说，植培黄金鸡块与新能源汽车都有一个特点，那就是「新」。

植培黄金鸡块，并不是鸡，而是来自植物界的鸡肉风味植物蛋白制品，包含优质大豆蛋白、小麦蛋白、豌豆蛋白，减少食用负担。

虽不是肉，但官方表示植培黄金鸡块能够「媲美肉的形色香味」。

这个材料简单来说就是以大豆蛋白为主的人造肉。一块好的人造肉，既天然肉的口感，又有高蛋白、低脂肪的特性，堪称食品界的「新能源」。

这么一来，跨界就说得通了。

目前，人造肉在餐饮行业依然处于探索阶段，肯德基的新品也只是试水而已。这一点从销售规模就能看出，官方管它叫「公测」，代号 V1.0。

公测期间，全国只有上海、广州、深圳的三家指定门店有售，每家店销售三天。这三个城市都是千万人口规模的超级大都市，这么多人只分配一家店，抢购难度直线上升。

更不用说，一份只卖 1.99 元，简直就是炸鸡界的「交个朋友」。

产品概念跨界新能源，销售方式跨界手机圈，一次跨三个领域，肯德基做到了。

虽然不走销量，但肯德基对于首销可谓相当重视。打开肯德基 APP，首页已经全被绿色占领，就连本应用红色表现辣味的川辣嫩牛五方也难逃一劫。

此外，资本市场似乎也对此积极反应，人造肉板块的涨幅已经超过 2%。

虽说外界对此次跨界的评价褒贬不一，但不管怎么说，如果以关注度为目的的话，肯德基算是成功了。

类似的跨界故事，前几天麦当劳身上也发生过。比起肯德基的鸡块与新能源勉勉强强的关系，麦当劳的跨界是在让人摸不着头脑。

你能想象炸鸡能和 5G 联系在一起？

事情是这样的。

之前麦当劳官方宣布将全球首发「5G」新品， 还用上了「你的下一部新机，何必是手机」这样的宣传语。

苹果看了想打人系列...

随后，5G 新品的「谍照」一一公布。五张图片，五句文案，五个特性。

但在新品正式公开后，大家才发现，这和手机行业的 5G 根本一点关系也没有。麦当劳所谓「5G」，就是新品麦麦脆汁鸡的五个特点：大、脆、多汁、鲜嫩和入味。

看似宣传屏幕的：无边满溢，呼之欲出——多汁到满溢。

看似宣传音质的：清脆音质，声入人心——皮吃起来很脆。

看似宣传相机的：超大广角，诚意巨制——分量巨大。

看似宣传 5G 信号的：360 度，无死角——360 度入味。

看似宣传解锁体验的：新鲜解锁，超感体验——口感鲜嫩。

不得不佩服麦当劳的文案，看起来八竿子打不着的概念，这么一说好像确实有那么一点联系。

当然了，网友和消费者并不吃这一套。事情的结果就像大家所看到的那样，麦当劳虚假宣传、麦当劳溜粉等负面关键词出现在话题榜。

在外界看来，麦当劳和肯德基的跨界多少有些牵强，但它们能这样做，只能证明「新能源」和「5G」两个科技关键词真的很火。

话说回来，这样的宣传方式，能吸引你到店品尝吗？

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