么么哒3N借力“小伙伴”，打出互联网营销新玩法
陌汐er | 2015-01-15 11:45
岁末年初，正是回顾的好时机。今年，手机圈里发生过什么有影响力的营销大事件？临近收官、由TCL么么哒3N主冠的微博活动#我和小伙伴的2014#算一个。活动创下超过7亿阅读量，以百川入海之势迅速在微博平台掀起千尺浪，也把此次的主冠方TCL手机推上舆论的热潮。
除了“亲密神器”么么哒3N，2014年也有不少热门手机发布，其引发的相关话题也会一并成为众人关注的热点，细数一下2014年的手机圈热点事件，哪一个打动了你的心？
卖“情怀”的老罗降价了
说到打动人心，你可能会想到卖“情怀”的老罗，锤子手机T1从最开始亮相的时候，就带有鲜明的老罗的标签，注重美感、设计以及人性化的操作体验成为锤子科技“情怀”的集中展现。
再看看锤子是如何吸睛的，先是锤子手机的供应链危机，再是老罗王自如互联网约架，锤子手机先后以不同的话题成为众人关注的焦点。然而再富有“情怀”也需要向市场做出妥协，锤子T1发布之初售价为3000元起，随后宣布全线降价，降价幅度达1000元。锤子手机的这一动作无疑引发了手机圈的又一次争论，情怀失却，可叹！
“饥饿”接着玩，“原创”不敢想
今年7月份，小米以“一块钢板的艺术之旅”为宣传语，正式推出了小米手机4。相比前代，小米4在做工与设计方面下了更多功夫，并且首次采用了金属边框，这款产品也被称为“小米公司创业四年的代表作”。不过，这一个钢板的旅程够长的，再次把人们拉进饥饿营销的泥潭。
无独有偶，魅族为对抗小米也玩起了饥饿营销，对苹果各种“致敬”。今年12月份，魅族发布了今年的收官之作——魅蓝note，以苹果iPhone 5c为“原型”，手机后壳采用了与其相同的材质，五种配色也十分相似，让一众盯着发布会的期待目光瞬间傻眼。魅族的“宅寂”美学，在魅蓝note身上倒是体现不出。
借力打力，助推么么哒3N情感营销
手机作为一个服务大众的工具，走的应该是大众的路子，“个人情怀”曲高和寡，“饥饿营销”累觉不爱。从这点上来看，TCL么么哒的宣传倒值得一提。
12月18日发布的么么哒3N主打“亲密升级”概念，被网友称作社交神器，在社交软件方面颇有建树，尤其是此次和腾讯合作把QQ植入手机通讯录，更是开创了手机QQ和通讯录集成化的先河。
不仅如此，TCL手机借助微博平台，主冠与么么哒3N理念贴近的#我和小伙伴的2014#微博活动，而此次微博宣传过程中，TCL手机与@马天宇 联手发红包，成为粉丝红包第一个“飞起来”的蓝V，覆盖到企业粉丝和明星粉丝两个群体，从而影响明星粉丝了解品牌与产品，好感提升，“进阶”为企业粉丝。这种刺激参与的方式效果昭著，是粉丝经济营销的新形式。
我们都知道，微博所起到的作用是让人与人之间更加亲密，#我和小伙伴的2014#可以通过大数据测试出网友一年内的微博动态，不仅可以了解自己的活跃程度，也可以了解这一年自己与谁的亲密互动比较多。此次测试活动，意在提醒网友重视人际社交的重要性，相同的情感诉求让么么哒3N轻易融合到活动中，新浪微博的力量也为#我和小伙伴的2014#话题的登榜助不少。
这一招借力打力，产品与社交媒体的强势联合，产品预约与活动热点顺势传播，是一种双赢。
互联网思维发展到今天，人们的需求已经不单单是物质，更需要一种情感的寄托。时光退回5年，手机也只是我们打电话发短信看时间的工具。现在，智能手机带着我们走进了“万能”的时空，它成为连接我们生活和心情的必需品，是一个亲密的数码伴侣。显然，么么哒3N无论从功能，还是营销都做到了这一点，让人再也“放不下”。
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