吴晓波眼中的小米有品：未来 5-10 年将会孵化超级品牌

12月30日，“预见2020·吴晓波年终秀”在厦门举行，这是财经作家吴晓波的第5个跨年演讲。

吴晓波在演讲中提到，小米有品是现在非常优秀的精选平台，也是新国货品牌孵化器，在售商品中很大部分是80后、90后，甚至00后喜欢的新奇产品。他预测，有品上的新品牌将在未来5-10年成为中国的超级品牌，而小米有品就是这些中国新品牌的孵化器。

《第一财经》杂志认为，新国货，既包括几经沉浮焕发新生的传统国货品牌，更包含近些年崛起的新兴国产品牌。在其发布的2019新国货榜单中，小米有品也在家居设计、生活杂货等榜单中名列第一，“本土品牌的崛起的确成了2019年中国最显著的商业特点”。

曾有业内人士评价道，“从某种程度上来说，小米有品在ToB的名气比ToC大得多”。

小米有品是小米旗下的精品生活电商，前身是米家App的电商入口，主要向用户售卖一些硬件周边，2017年4月成为独立APP上线。有品主打“精选”概念，即为消费者挑选出品质好、颜值高、性价比高的优质商品。目前已经包含家电、日用、家居、餐厨、饮食等17大品类，超过6000件在售商品。

而有品在行业侧的影响力不仅来自于选品端严苛的审核标准，更因为其强大的赋能孵化能力，为一些极具潜力的初创品牌提供了一个快速成长的平台，创造了诸如扫地机器人、智能门锁之类的单点爆款产品。

2019年5月，左点通过一款号称“极客养生”的智能艾灸盒，在小米有品众筹了千万金额，众筹结束后便马上获得了Pre-A轮的千万融资；

云米是小米有品最早期的入驻商家之一，目前已经在美国纳斯达克成功上市。2019 年，云米在小米有品单一渠道销售额突破 8.8 亿，同比增长超过300%。

事实上，类似的案例在小米有品数不胜数。

有品在其中是一个孵化器，扮演了发掘需求、定义产品的角色。

在小米有品的选品经理眼中，艾灸来源于中医针灸疗法，点燃用艾叶制成的艾炷、艾条，通过熏烤人体的穴位达到不错的养生保健效果。然而市场上，尤其是年轻人却一直对艾灸抱有怀疑态度：明火燃烧不安全、独自操作不易、价格虚高、效果不可量化等。

那么用加热片加热是不是就不需要明火了？如果，艾灸能和IoT系统联动呢？与左点（商家名）经过无数次的讨论、测试和磨合，10个月后，这款可智能温控、智能散热，还可接入米家App的智能艾灸盒终于上线。左点智能艾灸盒众筹价289元，零售价349元，在此之前，市面上几乎没有千元以下的艾灸仪器。直到众筹结束，智能艾灸盒的支持人数超过3.6万，众筹完成率达到3622%，销售额超过1000万。

据透露，不是所有产品都有资格被陈列到有品的货架上，任何一种新品上线，都会经过三到五次的上会。在挑选产品的初期，有品就会深度介入产品设计和定义，直接参与到产品的开发之中。

过程中，小米有品尝试把自己的产品经理和工程师开放出来，与制造商进行深入的交流，基于平台用户的实际需求，重新定义产品，遵循的原则依然是把80%的人用到的80%的功能做透、减掉不需要的功能。虽然拉长了产品的研发周期，却可以把产品更精益求精地呈现给消费者。有第三方商家负责人曾表示，“上线的过程很漫长，有的需要两三个月，甚至更长。”

有品在这其中扮演的是，发掘需求、定义产品；而商家则是坚强的后盾，在有品的帮助下打造更优秀的产品。

事实证明，有品坚持的高品质、高颜值、高性价比已经成为消费者心中最具差异化的平台特征。到今天，许多曾在小米有品首发的品牌早已在大众心中耳熟能详：云米互联网冰箱、90分旅行箱、拓牛智能垃圾桶...... 小米有品已经不止是线上的电商渠道，还兼具着创造产品和帮助供应商孵化品牌的作用，并且它也乐于拉近优秀产品与消费者的距离。

可以预见的是，未来小米有品平台上还将会诞生更多的优质产品，品牌商们在一年甚至更短的时间内会快速实现从 0 到 1 的发展。也许正如吴晓波所预言，5-10年后，小米有品将会孵化出一批中国的超级品牌。

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