库克承认大中华区销售疲软：影响显著高于预期

日前，苹果 CEO 蒂姆·库克发布了致投资者信，信中指出，苹果下调了 2019 财年第一季度（止于 2018 年 12 月 29 日）的营收预期，该季度的总营收约为 840 亿美元。

库克也在信中对营收预期的下调做出了解释，如出货时间的变化、美元汇率的变化、供应链的局限等等，不过最受关注的还是苹果意识到了新兴市场疲软所带来的冲击。库克表示：事实证明，新兴市场疲软的影响要显著高于预期。

而库克所说的“新兴市场”主要是指大中华区。他称，苹果在大中华区面临前所未有的挑战，大中华区的大部分营收都不及之前给出的营收指导，“而且就大中华区的iPhone、Mac 和 iPad 数据，我们的全球营收同比下降超过 100%。”

▲iPhone X 和 iPhone XS Max

同时，库克还提到了中国经济增长放缓、中国智能手机市场萎缩所带来的影响。并称中国经济环境未来的不确定性，也会影响消费者的购买。当然，库克对中国市场的下滑还是心中有数的，他称，苹果在中国的零售店客量流和渠道合作伙伴数量均在下降。

此外，库克称电池更换价格的下调，也让消费者的换机频率有所下降。

▲iPad Pro

不过，库克还是在信中释放了一些积极的信号，如 iPhone 之外的类别（服务、Mac、iPad、可穿戴设备/家庭/配件等）同比增长 19%；活跃设备安装基数创下增长新高；可穿戴设备（Apple Watch、AirPods）同比增长近 50%；iPad 实现了两位数的同比增长等等。

当然，苹果在大中华区的销售下滑，我们身在其中，也自然能道出自己的理解，比如说售价过高、配件不给力、信号问题、国产手机逆势增长等因素，都对 iPhone 的销售造成了不小的影响。不过好在苹果已经更加意识到中国市场的重要性，不知道在接下来的新产品中，我们能不能看到它的改变呢？

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