vivo冠名第十届金鹰节互联盛典 传统与创新的融合盛宴

10月11日晚，由国内著名智能手机品牌vivo独家冠名赞助播出的第十届金鹰节互联盛典颁奖晚会在湖南卫视演播大厅完美上演。这是一场国内首次顶级电视呈现和最潮互联思维的跨界盛典，本次晚会逐一揭晓了《2014互联盛典》的年度十大应用、年度公司、年度新锐、以及跨界融合创新奖共四项大奖，湖南卫视和芒果TV分别在电视和网络上独家全程直播了这次颁奖晚会。 

晚会的现场星味十足，真可谓大腕云集。不仅汇聚了新浪董事长兼CEO曹国伟，搜狐公司董事局主席兼CEO张朝阳、IDG资本创始合伙人熊晓鸽等一众互联精英，还邀请到了古巨基、朴树、陈学冬、曹格、华晨宇、杨宗纬、李菲儿、白客 (王大锤) 、HOLD住姐謝依霖等众星热力加盟。

陈学冬、谢依霖、华晨宇、戴春荣、孙坚、李菲儿等一众明星在现场为我们揭晓了《2014互联盛典的年度十大应用》，而张朝阳、熊晓鸽、曹国伟三位中国互联网行业的代表人物则为我们开启的是《2014互联盛典年度公司奖》、《2014互联盛典年度年度新锐大奖》、《2014互联盛典年度跨界融合大奖》三项大奖。

 

获奖的应用和公司可谓个个精品，它们的出现给我们的生活带来了无限的便利和乐趣。在开奖的同时，现场不仅有众多明星的热力献唱，湖南卫视还联合获奖的十大APP互联企业，为电视机前的观众和网民派送了千万大礼包，当晚参与刷屏赢大奖的观众人数近八百万次。在和观众互动方式的选择上，2014互联盛典也可以说是创意十足：登录芒果TV参与弹幕留言，分享你对节目的看法，观众的评论就有可能飞上电视屏幕！在电视媒体上开启了一种全新的观众互动方式。

 

优酷、QQ音乐、时光网、爸爸去哪儿手机游戏、微信、微博、大众点评、百度地图、手机机淘宝、搜狐新闻获得了《2014互联盛典年度十大应用》，相信大家对于这十个应用都是非常熟悉的，它们的出现极大地改变了我们的影音视听方式、生活娱乐方式、以及沟通交流方式。厦门美图网科技有限则获得了《2014互联盛典年度公司奖》，一款大家非常喜欢的应用——脸萌在本次晚会上也有所斩获，它的创始人郭列《2014互联盛典年度年度新锐奖》，而人民日报客户端、澎湃新闻、CBox央视影音、以及芒果TV一起获得了《2014互联盛典年度跨界融合奖》。

 

在2014互联盛典颁奖晚会现场，华语乐坛极具号召力的华晨宇、郁可唯、A-LIN、杨宗纬、古巨基、朴树等都演唱了他们的代表作品，为大家带来了一场视听盛宴。阔别舞台许久的歌坛才子朴树在现场演唱《平凡之路》，更是引得台下歌迷粉丝尖叫连连，看来大家对美好的音乐确实毫无抵抗力。晚会上，除了创新的奖项设置以及火爆的大腕压轴外，盛典上贯穿始终的vivo元素也颇受关注。

 

此次携手金鹰节以及湖南卫视，对于vivo而言无疑是一招双赢妙棋。首先，vivo和金鹰节以及湖南卫视具有高度重合的品牌理念，都是追求极致的快乐，向用户传播“快乐至上”的娱乐精神和生活态度，观众定位也与vivo品牌的用户定位有着非常相似的地方。

 

其次，本届金鹰节在内容以及传播上主动拥抱移动互联，其全新的传统媒体运营思路也为vivo的品牌推广提供不少助力，金鹰节前期的预热和直播期间的宣传方面，和vivo品牌一贯的推广方式相得益彰，无论是节目本身，还是各大新媒体平台上，都可以看到各种形式的品牌合作推广，联手打出了很多次“vivo+金鹰节”的组合牌。

 

比较有意思的是，此次vivo冠名金鹰节互联盛典，不仅在品牌层面具有高度的精神重合，甚至在产品关联上也有不错的契合度。在本次晚会现场展示的vivo X5主打随时随地的移动K歌功能，娱乐性可玩性十足，和本届的互联盛典气质何其相似。这款产品在主打vivo最擅长的Hi-Fi高品质音频输出的同时，开辟了音乐的另外一块领域——移动k歌，首次将专业K歌级芯片雅马哈SS205X内置于手机之中，号称手机中的“K歌神奇”。而X5自身的娱乐气质也让vivo X5在盛典上的亮相不显突兀，甚至让很多关注金鹰节的观众自然的产生兴趣。 

湖南卫视与vivo智能手机共同举办金鹰节互联盛典，确实是一次充满想象的跨界。通过本次金鹰节互联盛典颁奖晚会的平台，vivo与湖南卫视再次展开多元性的深度合作。对晚会进行了独家冠名，借助其在传统媒体和互联网媒体的影响力，直击目标受众群体，以此来拉近vivo与受众的距离，形成全方位的多元交流，把快乐、音乐、Hi-Fi、Smart、青春、激情的品牌元素传达给受众。

 

可以预见的是这场电视与互联融合的饕餮盛宴，将会带给带给我们更多的思考，传统媒体如何和新兴媒体更好地融合、相互促进彼此发展，这次晚会是一个很好的尝试。

 

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