18Q1：谷歌反超亚马逊，首次成为全球最大智能音箱厂商

上个月底，市场分析机构Canalys 发布了最新的全球智能音箱市场调查报告。数据显示，智能音箱在全球消费者市场增速依旧强劲，2018年第一季度同比增幅接近210%，总体出货逾900万台。谷歌凭借Google Home和Google Home mini系列出货320万台，首次超越亚马逊Echo系列产品的250万台。

谷歌和亚马逊加紧开拓海外市场，使美国市场第一季度在全球市场的占比首次低于50%。同时智能音箱市场陆续吸引各国新玩家的加入，促使中国，韩国等市场的出货量迅速爬升。中国智能音箱在2018年第一季度出货180万台，韩国出货73万台，取代英国成为智能音箱全球的第三大市场。

阿里巴巴2018年第一季度出货量达110万台，凭借旗下的天猫精灵智能音箱系列，占据全球出货第三，中国出货第一的位置。“阿里巴巴出色的维持了去年双十一购物节的强劲表现，主要得益于天猫强大的渠道覆盖能力及有力的营销手段。”Canalys 上海分部研究分析师何天华表示。

中国智能音箱市场将持续增长，今年第一季度环比增幅超过60%。以手机作为核心业务的小米，以其小爱音箱，第一季度的出货超过60万台，在中国市场占据第二的席位。“智能音箱的认知度和使用场景在中国消费者中日渐增强。阿里巴巴在国内市场将会面对日益强大的竞争对手，日前筹备上市的小米今年也会在该领域持续加大投入。”

“谷歌相较于亚马逊在几个方面具有优势，”Canalys欧洲英国分部分析师Ben Stanton 表示。“其最大的优势在于其渠道的中立性。运营商和零售商更倾向于引进谷歌的智能音箱， 这是由于亚马逊在某程度上和分销渠道产生直接的竞争关系。但亚马逊也在努力增强其竞争能力，其在Alexa Skills (Alexa 智慧技能) 绝对领先的数量积累以及和其在智能家居产品的整合能力，在未来市场发展中会使其竞争对手难以超越。”

智能音箱季度出货量，市场份额信息以及预测数据由Canalys 的智能音箱分析 服务中提取。

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