百度严整医疗搜索！医疗广告审核标准远高于行业

昨天下午，百度搜索公司总裁向海龙召开媒体沟通会，首次就医疗搜索、虚假广告等相关问题的集中提问。

对于医疗搜索广告问题，向海龙指出，百度拥有业内最严格的医疗广告的资质审查(营业执照/医疗机构许可证＋企业信誉＋公对公打款)，并配备“机器+人工+人工”三关审核机制，而且百度对移动端展现广告条数限制比PC端更严格。

他强调，百度坚决不允许医院以“三甲医院”的名义及名称投放广告。搜索癌症、艾滋病等重大疾病类关键词，也不会出现医疗服务广告。此外，百度还针对3万余个医疗行业搜索词添加了搜索风险提示语。

目前，百度已对1000家知名三甲医院进行广告屏蔽保护，计划于2018年7月底完成对16000家公立医院、权威医疗研究机构进行首位展现官网保护，即搜索相关医院、机构会最优先展示其官方网站。

向海龙表示，百度针对医疗服务类广告的内容，有着严格的规定和限制，不允许医疗服务类广告出现疾病名称、医生专家姓名、宣传诊疗技术、治疗效果用语术及虚假夸大宣传用语等内容，不允许广告落地页使用单一页面形式且无产品介绍的软文推广。

对于违反广告法内容，百度会进行持续筛查与核验，定期对违规内容进行清理。截至目前，百度已拒绝和下线60多万家医疗推广账户，下线5000多万条违规医疗广告。在百度风控体系里，仅针对医疗行业的黑名单关键词就有30万。

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