2018新旗舰一加6全新发布 刘作虎坚定一加商业模式

北京时间5月17日，一加手机在北京751D•PARK 751新罐举办新品发布会，正式发布全面屏双摄旗舰一加手机6。定位“全速旗舰”的一加6搭载时下顶级的高通骁龙™845移动平台处理器，最高8GB RAM+256GB ROM存储配置，采用玻璃机身搭配金属中框的设计，正面一块6.28 英寸全面屏，支持面部识别。一加手机6的2倍速AI双摄选用定制的SONY IMX519主摄像头搭配IMX 376K副摄，双f/1.7大光圈，支持OIS光学防抖和EIS电子防抖，白天拍照更清晰，夜晚成片更纯粹。在发布会上一加发布了首款蓝牙耳机一加云耳。

一加手机6有亮瓷黑、墨岩黑和月牙白三款配色，其中亮瓷黑、墨岩黑将于5月22日上午10点在官网和京东首销，一加手机6月牙白将于6月推出，售价 3199元起。备受期待的OnePlus 6漫威复仇者联盟限量版也将于5月22日限量发售，售价4199元。一加云耳售价399元，将于6月18日开售。

“无负担”的产品观

四年来，一加始终坚持“只做最好安卓旗舰”的互联网精品策略，专注于每一代旗舰产品的打磨。而这四年的坚持和沉淀，也使一加对如何“做最好的安卓旗舰”有了更清晰的定义。一加手机CEO刘作虎在发布会上表示：“‘做最好的安卓旗舰’不只堆砌最好的配置，更在于为用户提供一种——随心所欲、真正自由的‘无负担’使用体验。”

所谓“无负担的产品”，包括三层含义：一是轻松，简单美好。在设计上没有不实用的炫技，美观耐看；在功能上简单实用，让人一看就懂。二是自由，快速流畅。手机的反应高效快捷，即使在长时间、高强度的使用后，用户仍能获得极佳的性能体验。三是智能，想你所想。真正利用AI技术，做到在移动端学习用户的习惯，不会过度打扰和绑架用户的生活，而是像一个人性化的私人小助手。

一加“无负担”产品观的提出，是将用户体验放在核心位置的表现，真正做到让产品回归用户价值。随着互联网的发展和人工智能技术的逐渐成熟，智能手机无论在设计、功能还是体验上都有了很大的进步。但只有用户真正想要、真正需要的产品，才能发挥出科技的最大效用，提供一种科学、健康的相处方式。关于用户体验，刘作虎直言：“产品最终是要为人服务，当我们回到本源思考的时候，我们关注的是人的天性和本能。”“无负担”产品观不仅体现在新发布的一加6手机上，更是一加对于实现用户终极体验需求的执着追求，为一加在行业竞争中提供着源源不断的产品创新源动力。

一加的“关键词”

相比国内其它手机厂商，一加在品牌战略和商业模式上均有着自己的独特之处。发布会上，刘作虎总结出一加的三大关键词：高品质、国际化和专注精品。

以质取胜，是一加自成立以来的一贯做法。作为一家以产品为核心的企业，一加对手机始终保持着“不将就”的态度，从每一个看似无关紧要的细节对产品进行反复打磨。以新发布的一加6为例，为了让用户在使用时有更好的“价值感”和“手感”，一加团队思考用户在不同场景下看见和使用这款手机的感受，考虑玻璃与不同光线环境下交融的视觉体验。最终，在尝试了70多种方案后，一加团队才最终敲定效果最佳的一种。正是这种专注品质的做法，才使得一加产品手机5T在京东上创造了35万+评价、100%好评的成绩。

“国际化”也是一加手机独特的标签。其独特之处不是在于海外市场的开拓范围或面积，而是它“生而国际化”。大部分手机品牌都是先征服本地市场再拓展到海外市场，而一加手机从一开始就让海内外市场双轨并行。目前一加的产品已经走向全球35个国家和地区，收获了来自全球几百万用户的认可。在去年一加100亿元的营收中，有70%的市场份额便是来自海外。其中，在PCMag的2018年度读者选择奖，一加在北美智能手机里客户满意度排名第一。而在芬兰，一加过去一整年都是运营商Elisa的手机销量第一。2017年，在印度线上销售的400美金以上高端智能手机里，一加以50.5%的市场份额排名第一，领先第二名苹果近14个百分点。此外，根据IDC调研机构2018年5月份对智能手机行业的最新调研数据，一加在美国$400-$600价位的手机公开市场中，表现强势，占据的市场份额为44.3%，排名第一。正如刘作虎在发布会上所说：“我们希望通过打造一款能跨越种族、地域、语言和文化差异的好产品，让世界能真正认同和尊重的中国品牌。”从四年前来自6个国家的员工组成的创始团队，到今天一加有着来自全球21个国家的员工，一加正在一步步走出它独特的“国际化”道路。

区别于市面上大多数手机厂商采取的“机海”战略，一加反其道而行之，每年只出1-2款旗舰机型，专注精品。其实对于手机行业来说，中低端市场的份额十分巨大，竞争也变得越来越激烈。但一加这四年仍始终坚持只做旗舰精品，抵挡住中低端市场份额的诱惑。关于这一点，刘作虎在发布会上也给出了解释。他表示，一加对品牌构建看的是长远。如果一加一开始就往中低端市场去做，其实很难再做到高端。其次也与刘作虎本人追求完美的作风有关，他表示自己忍受不了“长得一般、性能一般”的产品。作为一加最大的产品经理，刘作虎对品质的把控和高要求，也促进了一加只做高端旗舰的精品策略。

一加的未来

随着产业成熟和消费升级，一加CEO刘作虎表示，对于所有智能手机行业的参与者来说，智能手机行业竞争的“下半场”已经开始了。这个下半场不仅是在产品竞争上，也在品牌战略和商业模式上。高品质、国际化、专注精品，是一加手机的三大关键词，也是一加未来将坚持的发展方向。

其中，刘作虎主要谈及两个问题：一加是否考虑推出更多除手机以外的硬件产品线？是否考虑推出一款定位中端的轻旗舰？然而，他给出的两个答案都是否定的。刘作虎表示，一加依然会聚焦在线上，为用户提供真正“无负担感”的安卓旗舰精品，并在三年之内不会考虑定位中端的旗舰。他指出，一加对品牌构建看的是长远，做一款预设产品成本的产品并不符合一加的理念，因为一加追求的始终是高品质的精品。

面对竞争日益激烈的智能手机市场，一加始终保持着自己的节奏，坚守着自身独特的品牌战略和商业模式，并选择在这条道路上继续前行。正如刘作虎在发布会上所说：“我们相信商业模式是多元的，只要能为用户持续创造有价值的产品，这样的一加就有存在的意义和底气。”

喜欢数码科技资讯的你，就记得点击订阅啦。
关注「锋潮评测室」微信公众号【微信号：fengchaopingceshi】，还会送上更多你想要的哦~