印度高端市场 2018 Q1：三星重回第一，一加 5T 最畅销

上月底，Counterpoint Research 发布了最新的市场分析报告。根据 Counterpoint Research 对印度智能手机市场的最新分析（见这里），高端智能手机销量同比保持平稳，在 2017 年第四季度促销活动后下降了13％。

三星凭借新机 S9 系列强劲的初始需求重新夺回榜首，OnePlus 则坚定地保持了第二的位置。苹果的2018年第一季度表现疲弱，iPhone 8 和 X 系列的需求还低于中国市场（见此处）。

此外，苹果不得不因为缺乏“印度制造”需要对抗不断上涨的印度进口关税。过去五个月中，印度进口关税增加了三倍，导致本季度印度本就昂贵的 iPhone 手机价格再度上涨。相比之下，即使在 PCBA 级别，印度本地制造商也可以保持竞争力，以免受进口关税上涨的影响。

市场综述：

• 印度高端智能手机市场占整体智能手机市场的4％，仍处于初始阶段，因为整体智能手机用户基础还不太成熟。
• 前三大品牌，三星，OnePlus 和苹果贡献了 95％ 的整体溢价。
• 在新旗舰 S9，S9 Plus 和在线独家 Galaxy A8 plus 的强劲需求推动下，三星以高达 16％ 的同比增长率占据了高端市场的一半。
• S9 系列促销活动在线上和线下渠道都很强劲，提供从现金返还（约 100 美元），交换（约 150 美元），升级和数据捆绑计划等优惠覆盖所有的主要运营商。

• OnePlus 是增长最快的品牌（+192％），占据 25％ 的份额。
• OnePlus 一直保持其自 2017 年第三季度以来高端部分的第二位。得益于线下细分市场的拓展和限量版的推出，OnePlus 5T 是本季度最畅销的型号。
• 万众瞩目的 OnePlus 6，很可能继续 OnePlus 5T 的势头。今年，一加将通过开设新店扩大其在多个城市的影响力，使其能够接触更大的用户群。
• 由于 iPhone 8 和 X 系列的出货量下降，苹果在高端市场的份额下降了 55％。此外，印度本季度 CBU 进口关税增加至 20％，导致本已昂贵的 iPhone 价格上涨。

对应的月度印度市场分析图 截至 3 月 18 日

• 现金返还和提供 EMI 是印度高端细分市场品牌利用的主要促销活动，在线高端细分市场的 10 款机型中有 9 款使用现金返还。
• 其他高端市场著名的品牌，包括谷歌，小米，LG 将在 2018 第二季度进入印度市场，华为 P20  Pro 和 Nokia 8 Sirocco 也值得注意。

在得知 OnePlus 在印度市场的利好消息后，“张老板”欣喜地跟网友分享了这份调查报告。

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