“越级杀”！ 魅族15破局中端市场

4月22日，魅族在乌镇的发布会上，正式推出了酝酿已久的“梦想机”——魅族15。这台魅族在2018年的第一款手机，无论是在产品本身，还是对于魅族品牌和手机市场，既有对魅族过去优质品牌基因的继承，也处处体现出魅族打造越级产品，寻求品牌成长与市场破局的长远目标。

在产品本身，魅族15延续了魅族过去打造经典产品的思路——既有对经典元素的继承，也围绕完美体验进行诸多创新，在多个环节实现在行业内的突破，实现产品层面的越级体验；在品牌层面，魅族15是魅族确立“惟精惟一”品牌理念后的第一款新品手机，传承魅族和黄章本人对产品的专注和执着，成为魅族承前继后，迎来品牌破局新起点的梦想之作；而在市场层面，魅族15定位中端市场而综合素质剑指旗舰品质，对同价位产品形成“越级杀”优势，堪称今年目前为止最大的“奇兵”。

产品：经典致敬+突破创新，魅族15“很魅族”

回顾魅族过去的经典产品，基本都具有两大亮点：对魅族独创设计元素的继承，和对完美体验追求下的创新突破。这次魅族15在研发设计上同样兼具致敬经典和创新进化两大主题，加上对产品细节近乎偏执的精工打磨，让魅族15处处体现出魅族一直以来的产品基因。

• “魅式”经典设计回归

从魅族MX2开始，“小圆圈”按键设计就成为魅族手机的招牌式ID，并在后续机型中，加入了魅族独创的mBack交互操作，颠覆了安卓手机的传统操作方式。在魅族15上，不仅经典的小圆圈再次亮相，而且mBack也随之一同归来。这一致敬经典的设计，让每个魅族老用户在上手魅族15时，立刻回忆起那些耳熟能详的经典产品。

魅族对工艺设计的专注，几乎伴随了每一代魅族手机。从魅族MX2时代起，魅族就成为窄边框的引领者。这次魅族15又一次突破极限，带来了足以和任何旗舰手机相媲美的1.175mm超窄边框，延续了自己对打破视觉束缚的一贯追求，也延续了在大视野、窄边框方面的行业领导地位。

同样体现着魅族专属ID的还有全新升级的Flyme 7.0系统。在UI设计和操作方式上保持了Flyme一贯的简洁、优雅和便捷，而其中又“不动声色”的融入了100多项创新改进，使之匹配用户的使用习惯和新的需求。

• 全方位创新进化

如果说经典元素回归代表魅族15延续魅族经典，重振品牌的期望，那么魅族15强大的创新功能，则是它打造越级体验，让魅族重回一线市场的资本。

强悍的拍照性能，无疑是魅族15带来的最大惊喜。仅仅是1/2.3inch卡片机级感光元件的索尼IMX380镜头这一点，就足以让魅族成为手机拍照方面的佼佼者。加上四轴光学防抖、三倍无损变焦、多帧降噪算法，让魅族成为今年迄今为止拍照硬件最强悍的手机之一。同时魅族采用定制的虹软顶级算法，以及能够智能分析用户的性别、年龄、肤质，并给予相应美颜效果的AI智能美颜功能，让魅族15的拍照做到了无懈可击。

在拍照功能外，魅族15还在使用环节中的众多场景，给予了独具匠心，且收效显著的创新。例如魅族15的“触感引擎”——和苹果手机一样的横向线性马达，配合魅族Flyme 7.0系统实现真正的系统级触感体验；上下对称的双超线性扬声器，营造立体声音场效果。

魅族15还成为业内首家将不锈钢铝作为机身材质的手机。不锈钢铝的应用，让魅族15既有不锈钢的金属质感、又有铝合金的轻盈重量，同时配合全新的“物理气相沉积”上色工艺，工业设计感更强。

除硬件配置进化创新，魅族15软件方面也得到了跨越式提升，Flyme 7.0的加入让魅族15体验更美好。此次Flyme 7.0将会更智能、更强劲、更高效、更贴心，搭载Flyme 7.0的魅族 15在性能、安全、操作效率等方面有了显著的提升，进一步拉近了消费者与智能手机系统之间的距离。

尤其One Mind 智能思维引擎的升级，平台级AI赋能能力将会为用户带来更智能场景化的识别及AI美颜等功能提升，其中，值得一提的是Flyme 7.0全球首发了技术领先的AI反病毒引擎，保证用户的使用安全。魅族老机型只需通过升级系统就能带来全新的人脸识别解锁功能，这一点想必目前的旗舰也未能做到。

此外，根据社交及游戏的频繁使用，魅族针对微信专门做了9个场景深度优化，以保证用户的使用体验。在与王者荣耀的合作中，加入多核多线程技术，让游戏体验更进一步。而Flyme7.0在游戏模式中的气泡通知和小窗回复功能也延伸到了更多的场景中，消息通知会贴心地以更加轻量的气泡形式呈现，做到最小化遮挡屏幕内容，即用即走，大幅减少因为频繁跳转 App 而带来的心理负担。

品牌：雕刻时光、重塑经典

本次魅族15发布会的“雕刻时光·重塑经典”主题，与“惟精惟一”品牌理念，都表现出魅族对过去的总结与传承，以及以15周年为一个新起点，重新出发的精神诉求。

过去的15年里，雕刻了起起伏伏的魅族品牌，也给市场和用户留下了一个独立、个性、坚持自我的魅族品牌标签。魅族也在这15年里，带来不少经典之作。

从去年开始，魅族确立“惟精惟一”的品牌理念，从黄章的回归开始，自上而下的进行了一场名为“让魅族回归魅族”的品牌回归初心之旅。黄章再度回归产品开发一线，内部组织架构调整，直至魅族15的华丽亮相——魅族15成为魅族品牌精神回归后重新出发的重要一站。而这款产品通体浸透的魅族基因，也让外界看到，那个“魅族出品，必属精品”的魅族真的回来了！

“雕刻时光·重塑经典”的发布会主题，如同对魅族“惟精惟一”理念的一场跨越15年的回顾和总结。15年的时间里，魅族和魅族的产品一直是行业的焦点，让外界认识了一个不盲目跟风，坚守自我的魅族品牌，留下若干至今让人记忆犹新的经典创新。随着魅族15的到来，外界将在这款魅族开年之作上，看到魅族对“惟精惟一”精神的坚守，对产品的专注，和延续魅族经典的决心。

市场：越级体验实现中端破局

魅族欲回归昔日的荣光，终究离不开市场的认可。这次魅族15的到来，可以说是魅族在中端市场寻求突破，并上探高端旗舰市场的一步妙棋。

• 打破中端机型定律

目前手机市场的分级现状是：主流厂商竞相在旗舰机上“堆料”，把各方面配置做到顶级，并提高售价来寻求品牌溢价。而中端手机的性能配置上，基本是旗舰机的“对折”，分层非常明显。

这就给消费者带来一个难题——总要面临取舍的抉择。例如一个消费者希望买一部有顶级拍照功能的手机，但对其它配置要求并不高。此时这个消费者只有两种选择：要么用更多的钱购买一部顶级旗舰，要么放弃拍照诉求，选择一部中端手机，两种选择都意味着放弃和妥协。

为何各厂商不能稍稍打破各层级的界限，给消费者更多样化的选择？一是由于实实在在的硬件成本与性能，中端硬件配置本身就很难在体验上迫近旗舰机；另一个原因则是各厂商要扩大旗舰机的市场，对于某方面有高要求的用户，更乐于倒逼其上升至旗舰层级。

因此，中端手机市场就有了这样一个潜规则：中端手机只能提供中端体验，消费者的自由度很低。

• 魅族15的越级体验，破局中端市场

这次魅族15 4G+64G采用了2499元的定价，4G+128G为2799元，魅族15 Plus 6G+64G为2999元，顶配版6G+128G也只要3299元，此外，魅族M15 4G+64G版本仅售1699元。回归魅族一贯的经典定价政策，于品牌而言是魅族对回归初心的践行，而在市场层面，魅族15系列的价格，将使其成为打破中端市场潜规则的破局者。

魅族15在中端市场上的优势，可以总结为：“越级体验”。定价上，魅族15的价格在中端市场的下段，而配置上几乎都在剑指旗舰级别。其中感光元件与号称“拍照大师”的华为P20相同，暗光双摄也是目前旗舰机的标准配备，在目前的中端市场上，没有任何一款手机能与之相抗衡。对比iPhone的不锈钢铝中框，魅族15的不锈钢铝一体机身更胜一筹，双超线性立体扬声器则是在三星S9的身上才可以见到的配置。因此魅族15名为中端，实际上拥有与各家旗舰机争夺市场的资本。

对于用户来说，这意味着可以用完全处于中端的成本，拥有旗舰级的使用体验。魅族15的这种“越级杀”，让魅族在白热化竞争的手机市场上，有了收割中端、迫近旗舰的底气，有望成为今年手机市场上的“奇兵”。

 “魅族重回魅族”的归来，对魅族自身来说是始于“惟精惟一”品牌理念的确立。而在外界看来，或许魅族15的到来，才真正拉开魅族回归的序幕。魅族的做法依然展现出那个不跟风、不盲动的魅族——不盲目追高，用一款中端越级之作，首先在自己最熟悉的价位上撬动市场。中端破局，将成为魅族演绎王者归来的第一声号角。

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