布局国际化战略 vivo举行泰国发布会

据国外媒体报道，8月22日国内势头强劲的智能手机品牌vivo在泰国曼谷举行了其首场国际品牌发布会，并将在泰国市场发布其最新旗舰——4G智拍旗舰vivo Xshot（精英版）。此举标志着vivo品牌正式开启国际化之路。

据悉，早前vivo已经在悄然布局国际市场，除了官方国际网站上线之外，在泰国、马来西亚、印度、印度尼西亚和缅甸等国际市场上已经渐露头角，而vivo并未对此进行大肆宣传，保持了其一贯低调的企业风格。特别是在泰国市场，vivo已经与400多家泰国伙伴进行了合作，在建立传统渠道和运营商渠道的同时，将从9月开始筹建品牌旗舰店，同时开始搭建全泰国的售后网络，并规划了在3年之内达到市场份额5%，品牌价值排名前3的初期目标。

此番vivo泰国公司选择在泰国曼谷举行vivo首场国际品牌发布会，既是对这段时间以来vivo在国际市低调推进的总结，又代表着vivo国际化的一个新开端。

回顾vivo近两三年的发展，不难理清vivo的发展路径——以Hi-Fi&Smart为品牌DNA和差异化基石，以“敢于追求极致，持续创造惊喜”为品牌精神，并以极致Hi-Fi极致薄的vivo X系列，Hi-Fi极致影·音的vivo Xplay系列和Hi-Fi极致拍·摄的vivo Xshot系列为三大领军产品线，全力打造充满乐趣、充满活力、充满个性、充满青春与梦想的智能手机，向年轻人清晰传递坚持自我，打破常规，追求极致，活在当下的品牌理念。这和当下年轻人追求自己的个性，喜欢探索未知的世界，愿意接受挑战的价值取向完全一致。

所以，vivo在悄然布局国际市场之初，就已经将极致Hi-Fi极致薄的vivo X、Hi-Fi极致影·音的vivo Xplay两个系列分别投入到国际市场，并在销量和口碑都取得了不错的反响，其中，全球超薄八核智能手机之一的vivo X3S更是获得了国际的认可。

另外，今年年初vivo凭借着全球首款2K屏智能手机vivo Xplay3S，在2014CES国际消费电子产品展和2014MWC世界移动通信大会等国际展台频繁亮相，获得了国内外媒体、厂商和用户的高度关注。

 

从国际市场来看，在全球4G新趋势下，也需要一个极具创新力的新品牌来为市场注入新的活力。而自年初开始，国产品牌经过几年的积累，也开始爆发，不论是品牌号召力还是产品销售数据，都有挑战国际品牌的可能。据最新数据表明，2014第二季度国产品牌在国内市场占有率达到了85%，vivo则是这其中增速最快的品牌之一，其2013年达到了1500万台的销售量，在2014年则极有可能突破3000万台，市场份额达8%左右，品牌价值排名前5。从全球首次将专业级Hi-Fi芯片植入手机，到全球最薄智能手机，再到全球首款2K屏智能手机和全球首次集成F1.8超大光圈+光学防抖，都体现了vivo追求极致的创新精神和充满活力的产品布局，而这也正是目前国际市场最缺乏和最需要的。

可见，vivo进军国际市场，开启国际化战略，并非心血来潮之举，而是有着长期的发展规划。这既是vivo长期坚持追求极致、创造惊喜的结果，又是水到渠成的必然，随着此次国际品牌发布会的召开，相信如vivo总裁沈总所言：“2014年，将是vivo国际化元年”！而这只是开始，vivo也必将成为国际智能手机俱乐部的重要一员。

 

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