再次刷新热销纪录 解读R15再成爆款背后的真相

在2016年，OPPO实现了高达133%的增长，凭借9940万的销量首次杀入全球前五。即使OPPO想要保持低调，却依然成为舆论的焦点，关于OPPO成功之道的讨论也第一次达到了一个峰值。

而如今，国内智能手机行业智能机换机、通信标准升级等多轮行业红利相继淡出，还受存量饱和、成本上涨、创新趋缓等多因素制约。在这样严峻的大环境下，OPPO R15首销依然创造了新纪录，包揽了京东、天猫、苏宁三大电商平台销量和销售额第一。这样一来，即使是早已习惯OPPO“款款爆款”历史的人们也难免不再次为之震撼，同样的话题也再度被人们热议——OPPO的成功之道是什么？

OPPO的“三板斧”：价值观、产品和服务

实际上，OPPO在2016年OPPO R9s发布上就曾一语道破天机。吴强认为，正确的价值观、令人惊艳的产品和用户满意的服务，才是OPPO最大的竞争力。

而当我们回头再看OPPO科技、娱乐和时尚三位一体的发布盛会以及OPPO广布全国的服务中心就会发现，隐藏于营销和渠道之下的也正是OPPO所坚持的“用户（年轻人）导向”核心价值观和用心的服务所在。

特别是令人惊艳的产品，它既是OPPO核心价值观导向的结果，也是OPPO让用户满意的服务的依附所在，可以说是OPPO“三板斧”最根本所在。事实上，成功的营销能赢得关注，成功的渠道能将产品带到用户面前，但能让用户最终选择的依然是来自于产品的使用价值的满足。而且，作为消费产品，如果不是手机产品本身获得了用户认可，即使可能会得到用户的第一次选择，也很难获得可持续的增长。

坚持精品策略 每一款都是精雕细琢之作

OPPO副总裁吴强曾公开表示，OPPO在2015年就开始坚持“精品策略”，聚焦在R系列上，让更多资源专注在产品本身。在这一个产品上进行投入，仔细的打磨，反复的推敲，精雕细琢，保证这个产品一出来就是精品。

也正是如此，虽然超视野全面屏OPPO R15是今年才发布，但OPPO早在多年前就开始了顶部开孔全面屏方案的探索，并在2017年申请并获得了授权。另外，OPPO R15炫彩的配色也是OPPO特邀国际色彩大师Karim联合打造。而在拍照上，OPPO也成功打通上游供应链，实现了索尼IMIX519图像传感器的首发。从外观到拍照，在这些年轻用户最核心的需求方面，OPPO真正做到了不遗余力。

同时，OPPO手机的精品品质很快得到了市场的验证。OPPO R15首销之后，京东好评率高达97%，天猫评分更是高达4.9，接近满分。同时，OPPO手机的精品品质也到了市场的回馈。官方消息显示，OPPO R15首销销量和销售额已经超越OPPO R11，创造了OPPO新纪录，成为既定的爆款。

简单的市场逻辑却给予OPPO最持久的动力

OPPO创始人陈明永曾表示：“OPPO不会去关注手机的销量、市场份额和行业排名，我们认为坚持以用户价值为导向，埋头把产品做好，利润和业绩是水到渠成、自然而然的事情。这也是我和内部伙伴在涉足手机行业之初，达成的一点共识。”实际上，这可以说是行业内对于OPPO“以精品成就爆款”市场逻辑总结的“官方版本”。

另外，权威机构Trustdata《2017年上半年中国移动互联网发展分析报告》指出，从五六月份起，OPPO手机保有量就一路领跑安卓手机市场，有超过五成的用户换机时仍然会选择OPPO，OPPO用户的忠诚度可见一斑。 紧抓产品这一根本，以精品成就爆品，并驱动新的精品的产出，OPPO实际上已经构建起了一个可持续发展的闭环。正是因此，尽管智能手机行业时有浮沉，但OPPO始终能稳稳屹立于行业一线之列，不断带给我们惊讶与惊喜。

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