GFK年报：手机市场进入红利真空期，局点后将迎5G红利

前日3月12日，德国市场研究机构GfK发布了《2017-2018年中国手机市场年度报告》，报告指出未来手机市场的多个发展趋势，包括2018年中国手机市场步入红利真空期、零售额上涨，销量下探等。

换机降温，红利消退，中国手机市场步入红利真空期

2017年，中国手机市场可谓是震荡前行，全年同比下降0.4%。过去几年持续拉动中国手机市场增长的智能机换机、通信标准升级、互联网爆发、低线消费升级等多轮行业红利相继淡出，而新的强驱动型红利尚未形成，同时结合存量饱和、补贴下降、成本上涨、创新趋缓、消费者换机热情持续下滑等多因素制约，2020年5G商用前，中国手机市场开始进入红利真空期。

受红利真空期影响，GfK预计，2018年中国手机市场全年零售量为4.49亿台，同比下降4%，中国手机市场零售规模进入增长冰封期。

消费升级与行业升级相互推进，关注消费价值深耕

GfK预计中国手机市场全年零售额为1.09万亿，同比增长7.1%，2018年年度智能手机均价将突破2500元，产品结构会继续迭代升级，但消费者关注重点逐步由硬件、配置向品牌 、体验方向转移，重点关注消费者价值深耕。

第三次零售变革规模化扩张，智能硬件产品迎来新机遇

第三次零售变革将进入规模化扩张阶段，厂商、电商、零售商等巨头激进圈地，新兴智能体验店爆发式增长，从客流迁徙、产品品类、销售体验、数据应用等方面加速颠覆传统零售模式，而高线城市将快速进入竞品店面肩并肩、面对面、背对背的竞争阶段。

依托规模爆发的智能体验店，智能硬件产业突破了缺乏线下渠道体验的瓶颈，垂直链路全面打通，消费者触达、认知、体验频次几何级增长，需求规模放大；同时以阿里智能、京东微联、小米米家、华为Hilink等为代表的行业巨头积极布局智能生态，智能硬件行业也将迎来新的机遇。

运营商布局5G，加速智慧互联，补贴分流

运营商积极推动5G发展，加速渠道、产品、网络等方面的智慧互联转型，关注点将会由3G、4G时代的手机单品向5G时代的物联网、智慧城市、车联网、智能生态、云服务等多元扩展，终端补贴将会被IoT硬件进一步分流，同时终端补贴在逐步压降、与用户价值挂钩的大趋势下，5G红利对于手机单品的驱动力需理性看待。

GFK认为，2018年，中国手机行业竞争将迎来新局点，行业各方需要以全新姿态迎接5G红利。

以上是GfK 《2017-2018年中国手机市场年度报告》行业趋势篇的部分内容，更多内容可以通过点解原报告书了解：GfK《2017-2018年中国手机市场年度报告》。

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