金立ELIFE：Enjoy学院奖 Enjoy My Life

数字化时代，智能已经成为青年群体生活的一部分。作为国产手机，金立这个品牌在大多数人眼中并不陌生。但是在人们还将金立定位在国产、商务手机的时候，金立已经华丽转身。

2013年，金立推出了全新年轻化子品牌——ELIFE，并重点推出ELIFEE7、ELIFE S5.5等旗舰智能产品，彻底改变了人们对金立的传统认知。

 

金立ELIFE作为第十二届中国大学生广告艺术节学院奖的战略命题企业，全程参与了学院奖的每一个环节。包括5月底在天津财经大学珠江学院评审学院奖作品期间，金立手机的市场传播中心总监郭宗铠更是以企业评委的身份参与了每份作品的评审工作。在紧张的评审工作之余，各大网站记者云集于天津财经大学珠江学院，对郭宗铠以及金立ELIFE进行了采访。

郭宗铠与记者们谈论金立ELIFE之前，先告诉了大家一个喜讯：在刚刚闭幕的中国国际微电影节上，由金马导演关锦鹏执导、金马影帝阮经天出演的为ELIFE E7量身打造的微电影《幸福ELIFE之给爸爸的照片》，荣获了“最佳微电影”、“最佳男主角”的两项大奖和四项提名，并且在央视《新闻联播》中播出。另外，在这一年当中，ELIFE与搜狐视频合作《屌丝男士》、《极品女士》，以及与腾讯视频合作的《快乐ELIFE》等一系列网络自制剧，都得到了年轻朋友的追捧和喜爱。包括此次跟学院奖一起合作大学生创意大赛，实际上也是希望能够让大家意识到金立公司的改变，告知公众金立手机开始主打年轻市场，希望让在座的各位记者以及广大的消费者逐渐感受到金立手机风格的变化。

 

目标锁定 让生活变得不同

2013年伊始，金立集团开始主攻年轻市场，并且单独设立品牌——ELIFE。它的名字就像它的Slogan一样：enjoy my life，是一种生活态度的号召。在现今的互联网时代，ELIFE希望通过各种方式能够跟年轻人有更多的对话，ELIFE主要宣扬的就是一种希望能够让人用更加正能量的、快乐的精神去享受生活。

 

郭宗铠认为，最适合在互联网上跟年轻人沟通的方式就是网络视频，所以ELIFE跟腾讯视频合作的《快乐ELIFE》就是用何炅、彭宇、付梦妮、姜雨辰、张晓晨等一系列年轻的明星去主演，围绕现在一些社会病，进行一些比较幽默、诙谐轻松的阐述。整个视频的播放已经过亿，收到预期的效果。

 

谈及ELIFE的受众群体，郭宗铠认为ELIFE主要面向的是当下18到25岁的年轻人。ELIFE正是在明确了自己的受众群体后，不断地改变营销策略。从电视到网络，从传统广告到对微电影的拍摄等等，都在不断地贴近年轻的受众群体，不断地融入到年轻人的生活当中。

金立ELIFE在改变的同时，也改变了年轻人的生活。

 

 微差异化存在下的品牌树立是重点

智能手机虽然不断地推出新的产品、新的软件，但总体来说，框架区别并不是十分明显。郭宗铠说：“整个国产手机，都面临同样一个问题，从整个产业链上来说，我们所有的供应商跟苹果实际上有大部分的重合，例如我们用的屏幕、内存等配件，但差别最大还是在品牌影响力上，大部分人还是没能够了解国产手机这几年的进步。所以，这是我们需要继续奋斗和努力的。”郭宗铠还提到：“金立在今年年初才发布的全球最薄的一款手机ELIFE S5.5，就突破了很多的技术瓶颈，在巴塞罗那MWC展的时候，几大国际品牌的人都专门跑到我们的展台取经，令整个业界赞叹不已。实际上中国的技术，在手机领域这个部分，已经达到了世界的前列，只是从品牌影响力上，可能大多数的国人还认为洋品牌更好，这需要一个过程，但是我相信，让多数国人喜欢和使用国产手机的时代迟早会实现。”

 

值得一提的是，金立去年发布的ELIFE E7最拍照手机，也是跟高通公司、美国的OV公司（世界顶尖的手机摄像头的供应商）一起完成了一个非常大的技术上的突破：第一次把用在数码相机上的镜头组件用在了手机上，这在全球整个手机行业都是非常重大的技术革命，换言之，也就是说明中国在手机研发的实力已经达到世界水平，接下来我认为，手机人需要着重考虑的是如何提高我们国产手机的品牌影响力，这的确还需要相当的时间去耕耘。

 

在软件方面，ELIFE也在不断地尝试着差异化。比如手机里出现一个不是很熟悉的电话号码，联系过但是没有存在号码簿里，ELIFE里的软件可以通过翻转号码调出联系信息和通讯记录，这样就方便查询。润物细无声，相信ELIFE一定会用他的实际行动改变受众对他原有的看法与定位。品牌的树立不是一朝一夕实现的，只有不断地努力创造，让品牌更加深入地根植于消费者内心。

 

 

渐变 转变 突变  金立一直在前行

从ELIFE整体传播来讲，郭宗铠认为金立的新方向是O2O，线上和线下的同时结合。因此ELIFE，在传统媒体例如电视广告投入的基础上加大了互联网的投入，例如2014年第一季度ELIFE冠名了《最强大脑》获得了非常好的收益，同时在网络部分《快乐ELIFE》、《屌丝男士》、《幸福ELIFE之给爸爸的照片》等创新内容营销方式也获得了业内的一致好评。但是郭宗铠认为目前媒体的力量过于分散，再也没有一家像十年前的央视一样的可以让全国人民在同一时间全部感受到同一个信息的传播渠道。同样不可避免的是广告过于繁冗，每个人每天接触的广告信息量太大，所以新品牌信息的树立需要一个长期的过程。接下来，ELIFE在传统网络传播的基础之上，会研究一些更实用且有效的新型模式，同时更加关注的会是O2O。ELIFE会把线上线下的内容整和起来，跟大学生们利用一些活动的方式，让他们实际去触摸到ELIFE的产品，郭宗铠觉得这种方式比在网上去看评测会更实际，更直观。所以金立ELIFE也特别选择和学院奖携手，让同学们感受到ELIFE的活力。

 

   学院奖在为ELIFE搭建与学生沟通的平台的同时，也为ELIFE了解当下年轻人的喜好提供了桥梁。在学院奖的全国大学巡讲和评审过程中，郭宗铠提到ELIFE最希望能够了解大学生心里想要什么东西，最喜欢什么东西，他们本身期待的是什么样的广告作品等等。郭宗铠对学院奖学生的作品期待是：“在制作作品的这个过程中，能够有一些新的思路、新的想法，哪怕它不成熟，但是它代表一个方向，这是我们整个传统营销界都需要看到和做到的东西，也就是我们可能不会再用传统的方式做传统的广告，希望吸引一些更新的、更新锐的想法，然后来影响我们的方向。”

我们要享受快乐地生活，就如同ELIFE的广告语一样：enjoy my life!ELIFE在年轻、时尚的路途中享受着蜕变的快乐！

 

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