TCL通讯:4G玩家的中国市场畅想

“你们别独自玩梭哈了，一起来斗地主呗！”3月20日，TCL手机官方微博俏皮地发出上述内容，邀战小米与华为。五天后，TCL通讯举办4G产品策略推介会，发布多款4G产品，并将TCL通讯4G时代的战略定位为“4G玩家”。

“么么哒手机预约破千万，也就是有一千万个么么哒与爱的故事已经发生，你的#爱么么哒#故事呢？”4月16日，微博上更是高调将“么么哒”手机预约量突破千万的喜讯与“铁粉”们分享，现在这款高性价比的科技产品已经成为用户的“传情”利器。

的确，除了在微博上，TCL通讯这家中国手机产业曾经的领军品牌，正在加大回归中国市场后的“出镜”力度，大有重回第一阵营之势，2013年陆续推出的几款智能手机更是“玩转”国内市场。进入4G时代，TCL通讯正以其深刻的消费者洞察能力、创新的产品研发设计能力与合作伙伴和用户一起玩转4G，畅想4G。

 

十五年沉淀为一场华丽回归

 

“从3G演变到4G，很多以前只能想象的应用，现在都已经实现了。15年，TCL风雨兼程，甚至与死亡相伴，但不懈的坚持让TCL储备了坚实的实力，自2012年底回归中国市场以来，从玩真的、玩快的、玩大的、一直到玩4G。对产品我们力求做到，精彩、极致！玩的时代，TCL做好了准备。”

图为：3月25日北京，王激扬现场讲解如何“玩转4G”

 

TCL集团副总裁、TCL通讯COO王激扬在3月25日4G产品策略推介会后这样表示。作为一名2001年初就加入TCL通讯的老员工，可以说他见证了TCL在功能机时代的巅峰以及成功并购阿尔卡特，赢得海外市场的辉煌。在这位有着深厚技术背景，在通信行业积累十几年的儒将的带领下，TCL通讯正逐步从青涩走向成熟，在他的带领下，TCL通讯又开启了在中国市场打硬仗的序幕。

在海外打拼了七八年的TCL通讯在2012年8月做出了回归中国的战略。此前，TCL通讯已经连续两年在海外总销量超过4000万部，但在中国这个全球最大的智能手机市场，考验来得更加猛烈。

 

因为有着15年的沉淀，TCL的回归比预想的好得多。这一点也反映在TCL通讯的年报中：2013财年，TCL通讯全年股东应占纯利报3.13亿元，扭转了2012财年亏损的局面，全年手机出货量超过了5500万台。进入2014年，这家剑指世界前三的科技企业，在TCL集团提出的市值“千亿目标”和“双+”转型战略推动下，又焕发了新的活力。今年1-4月，TCL通讯继续保持了高速增长的态势，手机累计销量为1899.91万台，同比增长53.56%；其中智能手机累计销量为883.14万台，同比增长288.37%。4G手机的研发推广已经成为TCL通讯在2014年的发力点，预计将有65%的手机会支持4G。

 

好产品+好服务“玩转”市场

 

王激扬看重产品，相信产品驱动市场。在他看来，通讯行业是产品力驱动的行业，谁能持续不断地推出好的产品，将产品做到极致，谁就能赢得市场。说起近几年TCL通讯出色的业绩以及中国市场的出位表现，就不得不提在过去一年中TCL通讯推出的几款引起业内关注的智能产品。

 

2013年6月，TCL通讯携手京东商城推出了完美手机“东东枪”（idol X）。由于这款产品深受用户喜爱，12月，TCL通讯又推出了其升级产品——急速八核智能手机“东东枪2”（idol X+），这款产品被视为TCL通讯迈向高端市场的重要一步，并荣获2014年CES展“最佳智能手机”。

 

除了“东东枪”系列，TCL通讯还牵手苏宁易购推出了年度旗舰产品“Hero N3”，首日预约数量接近20000台。今年4月，电商力作“么么哒”手机以778元的震撼价格“叫板”众多强劲对手，在中国移动手机商城、苏宁易购两大平台销量火爆，半月预约量即突破千万台更是惊爆眼球，要拿下国产神机的称号。

 

以产品为先导，今年4月，TCL集团正式发布互联网转型时代下全新战略——“智能+互联网”与“产品+服务”的“双+”战略，并提出要在5年内实现“智能电视、智能手机全球前3，拥有1亿家庭用户+1亿移动用户”的目标。

对此，王激扬表示，4G时代，TCL通讯将转型为“领先的全球化移动智能终端及互联网应用科技企业”，将全面深化云战略，通过智能终端产品群，以及基于家庭云和个人云的通讯服务，并在此基础上创新智能终端产品，包括智能手机、平板电脑、智能穿戴设备及附件业务领域，给用户带来更快、更酷的使用和体验。这个转型为“领先的全球移动互联网企业”的手机“玩家”，在今年提出的“玩转4G”，更加贴近年轻消费群，紧跟市场发展趋势，更有利于TCL通讯打造年轻、时尚、国际化的品牌形象。

 

“4G玩家”的共同畅想

 

随着4G牌照的发放，国内4G“三国杀”时代提前到来，诸多终端生产厂商纷纷布局4G产品，市场竞争日益白热化。从去年年末到今年年初，“中华酷联”等厂商纷纷推出了自己的4G LTE智能手机，为中国4G商用发展提供了强有力的支撑。作为国内少有的能够提供完整4G终端解决方案的厂商，“4G玩家”TCL通讯正在快速跟进运营商4G产品的规划节奏，并推出手机、PAD、数据卡等多形态4G终端产品，为用户提供优秀的产品与服务的同时，与合作伙伴和用户一起真正“玩转”4G。

 

目前，TCL通讯正在与三家获得TD-LTE牌照的运营商进行通力合作，重点发展4G产品。线上与苏宁易购、京东等电商结盟，线下与苏宁、中邮、爱施德、中域等实体渠道加深合作。在此基础上，TCL通讯近期与迪信通达成战略合作，在渠道和终端建设、虚拟运营商产品等多个方面发力共进，这也反映了整个终端渠道对于TCL通讯的认可。除了跟运营商合作外，TCL通讯还将在2014年重点布局终端体验销售点，并积极开拓校园市场。

 

对于国产手机厂商而言，2014年注定是不平凡的一年，充满了变数、诱惑和挑战。移动互联网迅猛发展，4G带来更大想象空间，行业格局也将面临新一轮洗牌。有业界人士预言，在最残酷的市场竞争压力下，三年内，只有5-6家国产手机厂商可以比较好的存活下来，但能在全球市场与国际品牌“掰手腕”的恐怕会更少。

对此，王激扬满怀信心地表示：“正是在这样的大环境中，对TCL通讯来说更有机会实现回归中国市场后的快速增长，甚至利用这样的机会实现超越。”

 

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