苹果宣布收购Beats

据彭博社报道，苹果周三宣布，公司已同意以30亿美元收购Beats Electronics LLC，获得后者旗下的流媒体音乐订阅服务和耳机生产线。据悉，此项收购为苹果史上最大一笔交易。苹果在周三发表的一份声明中称，Beats联合创始人吉米·艾欧文(Jimmy Iovine)和Dr. Dre将加入苹果。其中26亿美元在收购时支付，其余4亿美元则将随着时间的推移而逐步支付。预计此项收购将在今年第四季度完成。

苹果宣布达成此项交易，意味着公司现任CEO蒂姆·库克(Tim Cook)愿意以更加积极地动用公司持有的1506亿美元现金展开收购，这有悖于前任CEO乔布斯的收购策略：后者更倾向于为引进技术、获得人才而收购一些小型公司。

随着数字媒体下载业务的销售下滑，收购Beats将使苹果能够在基于互联网的流媒体领域获得立足之地，在当前流媒体市场上，谷歌旗下的YouTube、Spotify和Pandora等占据了主导地位。

库克（Tim Cook）在声明中表示，“音乐是我们所有人生活的重要组成部分，在苹果内部也占有特殊地位。”

该交易表明，面临iPhone和iPad销售遇冷、增长放缓压力，苹果CEO库克试图通过展开收购获得增长。在过去数年里，即使谷歌和Facebook动辄斥资数十亿美元展开收购，但苹果总是在回避这种大规模收购。苹果上一次大规模收购，当回溯到1997年，当时苹果以4亿美元收购了NeXT，而正是这一并购交易促成了乔布斯的回归。

音乐订阅

真正吸引苹果收购Beats的核心部分，正是后者的音乐订阅服务。苹果为获得Beats，仅动用了资产负债表上的少量现金，但这却显示苹果正在严肃对待属于自己的音乐订阅服务。乔布斯一直反对这一举措，其坚持认为人们不会使用他们的音乐服务。去年，苹果已向这一领域迈出了关键一步：引入了广告支持的音乐流媒体服务——iTunes Radio，与Pandora等展开竞争。

苹果急需拥有自己的流媒体音乐服务。尽管iTunes依旧是全球最大的音乐销售商，但它仅提供的单曲及专辑下载模式，早已被流媒体音乐服务所取代，特别是在年轻用户群中。Gartner分析师迈克·麦奎尔（Mike McGuire）表示，类似的音乐下载服务已经无利可图，这种业务模式受到了挑战，即使是苹果也不例外。

麦奎尔认为，之所以此前提供音乐下载服务的厂商未能及时转移到流媒体音乐订阅服务上，其中原因很多，但最主要的原因是缺钱，因为这需要向艺术家支付高额补偿费用。

附：库克致全体苹果员工的一封信

致全体团队，

　　今天下午，我们宣布苹果将收购Beats Music和Beats Electronics。这是两家快速增长的公司，未来能补充我们的产品线，有助于扩大苹果的生态系统。收购这些公司将为开发消费者喜爱的产品铺平道路。

　　音乐是我们生活和文化中重要的一部分。音乐的力量给我们带来灵感和抚慰，使我们到达情绪的巅峰。音乐将人们联系在一起，超越了语言的界线。

　　苹果音乐业务的历史可以追溯至向音乐家销售Mac电脑。今天，这对我们仍然很重要，而我们也通过iTunes向上亿用户提供音乐。iTunes已成为数字音乐革命的前线。在苹果，音乐在我们的心灵中有着特殊地位。而我们也知道，我们能对社会的重要一方面做出更大的贡献。因此，我们持续投资音乐业务，将杰出的团队聚集在一起。通过这种方式，我们可以继续开发全球最具创新性的音乐产品和服务。

　　Beats联合创始人、音乐产业先驱吉米·艾欧文(Jimmy Iovine)和Dr. Dre，以及他们的员工团队将加入苹果。过去数十年，艾欧文一直处于音乐产业的创新前沿。十年多以前，在苹果推出iTunes音乐商店时，他也是关键的合作伙伴之一。他与史上最热门的一些艺人合作，为他们制作音乐，并对iTunes商店的成功做出了重要贡献。

　　Beats Music的开发同时考虑了艺人和粉丝。我们认为，这是第一款走向正确方向的音乐订购服务。苹果和Beats均认为，优秀的音乐服务需要强大的编辑和制作团队，而我们将继续拓展这一领域的工作。Beats的加入将使强大的iTunes变得更好，并扩大用户与音乐之间的情感连接。

　　Beats Music团队将向艾迪·库伊报告工作。未来几周，团队之间将相互了解，而我们对未来的可能性感到非常兴奋。

　　Beats Electronics已成为音乐界和体育界关于耳机和音响的选择，而目前距离该品牌的创立只有5年时间。在苹果零售店和在线商店中，Beats Electronics的产品是最热门、评价最高的第三方产品之一。在菲尔·席勒的领导下，我们将把苹果传奇性的设计和工程实力注入这些热门产品，这将带来巨大的机遇。

　　请与我一起欢迎Beats加入苹果。我希望你们能像我一样，为我们发展历史的新篇章感到兴奋。

　　蒂姆

来自：新浪科技

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