黑莓陨落的凶手：乔布斯一句话把这四家厂商全咒死了

在 2007 年的苹果 iPhone 发布会上，乔布斯放出「阿瓦达索命咒」，闪现 DF 二连，反手一个 R，瞬间「毒奶」了当时的全球四大手机厂商：

摩托罗拉 Motorola

黑莓 BlackBerry

奔迈 Palm

诺基亚 Nokia

如果乔布斯今天还活着，那么现今看到国内手机厂商一通吊打友商、吊打 iPhone，本来是一件再平常不过的事。但是在 9 年前，这四大手机品牌，被乔布斯这么一招秒杀，现在基本都死绝了。

摩托罗拉几经易主，华丽蜕去，再无大厂风范

黑莓在 7 天前宣布停止手机硬件研发

奔迈被夏普收购又易主 TCL，操作系统 webOS 被 LG 收购

诺基亚选择将品牌赋予富士康贴牌生产

一句话总结：乔帮主喜获四杀。

以上只是调侃，「倒闭」不能都怪乔布斯，就像国足踢不进世界杯不能改贝利一样。几个国际大厂的兴衰履历，大都是自身决策上的问题。

以大家最为熟悉的诺基亚为例：

1982 年，诺基亚的第一款移动电话 Senator 在芬兰诞生。这个老牌手机巨头，走过了二三十年的风风雨雨。一直到 1990 年，手机才开始在各国慢慢普及，诺基亚做机比普及的节点早了整整 8 年。那时候国内许多人能从银幕上看到大哥大已然新潮！

从 1996 年开始，诺基亚统治全球手机市场长达 15 年。这段光阴，是诺基亚的巅峰时代，其中不乏全球知名度极高的手机产品：

1992 年：Nokia 1011，世界上首款能收发短信的手机，诺基亚首款 GSM 手机。

1999 年：Nokia 3210，单品销量高达 1.6 亿部，位列全球第二。

2003 年：Nokia 1100，全宇宙销量王，截止 2011 年，单品销量超过 2.5 亿部。 

2005 年：Nokia 8800 富贵超过今天的三星 W 系列，由当时诺基亚旗下的奢侈手机品牌 VERTU 研发的，VERTU 至今仍以奢侈手机闻名。

2009 年：Nokia 5230，一代街机，单品销量 1.5 亿部，全球第四。

提起诺基亚，自然是如数家珍，自然还少不了 N-Gage、8210、N90、N70、3250、E71、5800 等！等！等！等！全球闻名的手机产品。

诺基亚的经典产品实在太多，就不在此一一列举了。

诺基亚的塞班时代，开创了不少历史：

全球领先地推出了 APP 应用商店的概念，领先苹果

全球领先地推出了 MUSIC 音乐商店服务，领先苹果

全球领先地拥有自家的 MAP 地理位置服务，领先苹果

领先后人 100 年，却被后人拍死在沙滩上。

辉煌已经成为过去，转折或许就是 2011 年放弃 Android 系统，押宝 Windows Phone 系统上。诺基亚的死，微软「功不可没」。

从 WP7 到 WP8 抛弃一代，从 WP8 再到 W10M 再抛弃一代。坑完一代又一代，这款曾经被誉为「最具潜力」的手机系统浪费了太多的先机。

编者曾经也是 Lumia 手机的一枚小粉丝。Windows Phone 的表现上不得台面，不能完全怪诺基亚。 

但诺基亚高层在 2011 年的一着不慎，断送江山。随着销量的下滑，到了 2013 年，诺基亚与微软签订了卖身契，再无诺基亚。

如今，微软讽刺地将大量的精力及资源投放在 iOS / Android 平台上。把诺基亚这个曾经的巨人大厂的脸打得啪啪响！后来有专家分析了诺基亚之所以放弃转投 Android 平台的原因：诺基亚的太多用户服务，与谷歌相冲突，比如上边提到的音乐、地图和应用商店。

死亡病症：死要面子活受罪

死亡原因：一着不慎满盘皆输

遗憾指数：★★★★★

== 死亡案例二 ==

第二个不幸被乔布斯「毒奶」的是 Palm 系列手机。Palm（奔迈）这个名字，或许鲜少有人听说，屏幕前的年轻观众更是闻所未闻。这其实也是手机史上的一个难得的经典传奇，不然乔布斯也不会在发布会上提及。

Palm 是全球 PDA 掌上电脑的领导者，PDA 是一种触控屏移动设备。换句话说，iPhone 在它面前只能算小弟。

早在 1996 年，Palm 推出了 Palm Pilot 1000，这是历史上第一款成熟的触控屏幕手机，希望改掉人们在纸上书写的习惯。

到了 1998 年的 Palm III，就更具备里程碑意义了。这算是人类史上第一款智能手机的鼻祖，它搭载了 Palm OS 3.0 操作系统，支持系统升级，以及罕见的中文界面。后来在 2002 年，Palm 推出了十分畅销的 Palm Treo 系列智能手机。

手机诞生之初，就是商务精英的奢侈之物，Palm 的诞生，直接影响了手机的发展进程，商务手机成为手机分支中的重要组成部分。2002 年，Palm 推出了一款翻盖手机 Palm Tero 90，这真是颠覆了消费者的想象。

许多人都认为摩托罗拉是做翻盖机的经典，Palm 推出翻盖机的年代，Moto 还在玩黑白屏手机呢！2003 年，Palm 进入中国市场！同年推出的 Palm Tungsten T 让人拍案叫绝。

隐藏伸缩式机身设计，直板全触控屏幕，iPhone 比这个老家伙晚了一个「五年大计」。

同年，Palm 还与索尼公司进行了合作，那时候在大法的指导下推出了这款名为 Sony Clie 的手机，可旋转的翻盖屏幕手机，简直美炸！

后边的陆续几年，Palm 推出了大量的 Palm Tero 系列手机 ，这是 Palm 卖得最成功的手机系列，也书写了 PDA 设备的历史之最。

现在谈及 Palm，更多的爱好者可能追随的是它后期非常浓墨重彩的一笔：webOS 操作系统。

在 2010 年，Palm 推出了第一款搭载 webOS 操作系统的手机 Palm Pre。

手机在外观 ID 设计上下了很大的功夫，鹅卵石的造型和弧形滑盖带来了美轮美奂的视觉效果，也是手机设计美学的经典教材。

Palm 与诺基亚的发家历程有着惊人的相似，上面的三款手机代表了它的三个阶段。

刚开始，Palm Treo 运行着自家的操作系统 Palm OS，如同诺基亚的塞班系统。

到了 2006 年，Palm Treo 突然放弃了 Palm 系统，神奇地推出了一款 Windows Moible 操作系统的手机产品 Treo 700。

感觉每次大厂倒下都跟微软多少有点牵扯？

最终，在卖身之际，Palm 推出了 webOS 系统，拥有无线充电、全触摸手势 UX 交互、卡片式 UI、HTML5 框架下编写的 APP 的 Palm Pre 和 Palm Pre Pixi 成为了随后 5 年里，智能手机的教案设计模板。

如今，你可以在 iOS / Android 以及各大厂商的手机 UI 设计上找到与 webOS 相似的体验和灵感源泉。而 webOS 还直击苹果的 APP 生态封闭要害，可以说今天的微信「小程序」的理念雏形就来自 webOS。

可惜，Palm 被乔布斯无情地选中了，逃不过被收购的命运，2010 年 Palm 被惠普收归，推出了几款脍炙人口的 webOS 产品后，又被分割卖给了 LG 和 TCL。

死亡病症：未能抓住消费风向标

死亡原因：产品线单一且僵化

遗憾指数：★★★☆☆

== 死亡案例三 ==

在 Palm 之后的，就是脍炙人口的摩托罗拉了。摩托罗拉早在 1946 年开始涉足移动通信行业，当时是美国二战时期的重要军需企业。

1946 年，摩托罗拉首次实现了车载移动通话。

1956 年，摩托罗拉首款传呼机诞生，也就是大家熟悉的 BB 机。

1984年，全球首款商用移动电话 Moto Dyna Tac 诞生。

摩托罗拉是手机行业的奠基石，全球第一款移动电话的发明，见证了整个手机的发展史。

全球首款双向传呼机

全球首款采用触摸屏的手机

全球首部 GPRS 手机，

全球首部支持 JAVA 程序的手机，

全球首部基于 Linux 内核的手机，

全球首款 Windows Moible 手机

摩托罗拉手上拿着太多太多的「全球第一」，放在今天早就违反广告法。

摩托罗拉的经典手机产品，一点不比前面的诺基亚和 Palm 少。最著名的包括翻盖手机 V 系列，安卓系统的 XT 系列，WX 系列、“明”系列以及巅峰大作 RAZR（刀锋）系列。

可以说，摩托罗拉是轻薄手机的代名词。早在 2004 年，Moto V3 折叠手机横空出世，几乎薄得像刀片一样，一度成为了一众潮人的标配。

2005 年，摩托罗拉推出了“明”系列 Moto A1200 ，当时的“明”系列搭载了 Linux 系统，后来诞生的 Android 系统同样基于 Linux。“明”系列采用了透明翻盖设计，支持手写功能。

智能手机时代的来临，摩托罗拉并没有像诺基亚那样拥有自己的操作系统。摩托罗拉选择了微软的 Windows Mobile 系统。

推出了 S 系列和 Q 系列，全球首款 Windows Mobile 手机正是 Moto Q8。该说点啥呢，莫非曾经跟微软结盟都得死？

2009 年，Moto XT 系列诞生，这是偏向娱乐性能，面对年轻人群体的智能手机。

这一系列的 XT800、XT720、XT883 等产品均采用 Android 操作系统，良好的触控体验，备受追捧。

转投安卓平台，摩托罗拉还打造了诸如里程碑 MileStone 全键盘系列以及 Droid 顶级旗舰，都深受全球消费者的喜爱。

在被谷歌收购前的一两年间，摩托罗拉最最最经典的，要数RAZR（刀锋）系列产品。RAZR 刀锋系列要从 V 系列传承，2009 年，摩托罗拉打造了最后一款非智能系统手机 Moto V9，创下了当时的机身厚度之最：11.9mm。

到了 2011 年，摩托罗拉 后来推出的 RAZR MAXX 乃至是 XT910 都有着不少 V3 和 V9 等机型的影子。RAZR 成功地让摩托罗拉冲到了巅峰。

对于该系列，编者给予的就是大写的经典二字！

经典

可惜的是，在刀锋系列后，RAZR 似乎成了一把双刃剑，给摩托罗拉带来了一时的巅峰，却也带来了难以突破的极限。

2011 年中旬，摩托罗拉的移动业务被谷歌收购，三年后再被谷歌榨干利用价值后，空壳被抛售到联想。近年间，摩托罗拉的主要产品线来自 X 系列，还玩起了摩托罗拉多年前就很擅长的换壳计划，但这些都不是创新的根本驱动力。

至今，依附在联想旗下的摩托罗拉似乎仍然未能表达出原本应有的王者霸气，尽管品牌支撑了下来，但再无昔日大厂风范。

死亡病症：创新乏力，过分男性化，未能细分市场

死亡原因：倒买倒卖，三姓家奴

遗憾指数：★★★★☆

编者发现，前边的三个品牌都有着惊人的历史相似点，除了被乔布斯「诅咒」，还被微软给「诅咒」过。

== 死亡案例四 ==

回到主题，被乔布斯当年「毒奶」的最后一个，黑莓。尽管有着美国国会议员指定使用手机的称号，尽管有过超人的成绩，有着众多知名的系列：

BlackBerry 6230、Pearl 系列、Curve 系列、Bold 8300、Bold 9900.....

黑莓仍然熬不下去了，在七天前，黑莓宣告停止手机部门硬件开发，不再亲自做硬件。

当然，黑莓手机的未來以不同的形象存在，比如将 BlackBerry 品牌授权给其他手机制造商使用，俗称：贴牌手机，跟诺基亚的状况是一样的。

这再也不是以前我们熟悉的黑莓了。

死亡病症：生态失衡，消费群体单一

死亡原因：未能及时转投有前景的操作系统平台

遗憾指数：★★★☆☆

乔布斯在 9 年，一次性列举了「四大最 OUT 手机」，虽然当年乔帮主是以触摸屏取代全键盘作为发言，但没想到这四大经典品牌中的三个已经阵亡，剩下的一个苟活于世，名存实亡。

乔布斯的 Quadra Kill！火力太猛！除了给 iPhone 开创了历史，开启了智能手机的新时代之外。乔帮主一次性咒死几大品牌的壮举，也是给 iPhone 奠定了当下最伟大智能手机的基础。

还好，乔老爷子已经辞世，再也没有下一次了。

虽然，我们总是把乔布斯「毒奶」这个梗提出来。但是，决定手机品牌成败的往往都是一个转折的决策。

比如盲目推崇 Windows Phone 的诺基亚

比如过分超前、未能把握时代脉搏的奔迈

比如找不清定位，盲目投靠新爸爸的摩托罗拉

比如坚守 BlackBerry 的黑莓

跟错了时代潮流，上了贼船，后会无期。手机行业疯狂洗牌，一家又一家国际大厂陨落，经典传承的流失，这是手机产业的损失。

Who is the next?

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