销量傲视友商的秘密：OPPO最经典的广告案例！

你们知道 2016 年销量最好的国产手机是哪款么？

可能很多人都猜到了：

OPPO R9

OPPO R9 是 2016 年截至目前为止销量第二多的单品手机型号，第一名是三星的 Galaxy S7 edge。OPPO 的 2016 年堪称逆袭，一鸣惊人。香港市场调研机构 Counterpoint 给出的 6 月份调研数据显示，OPPO 首次超越华为、苹果与小米，以 22.9% 的单月销量份额跃居第一位。

前六名分别为 OPPO、华为、vivo、苹果、小米和三星。OPPO 的打法很明确，就是主推线下，综艺横扫。

作为一家颇具特色的线下大厂， 从学生时代开始，OPPO 就是“广告大片教科书”的代名词。

OPPO 手机历代的广告都非常的具有杀伤力。编者还在上学的那些年，回家急冲冲打开电视，看上半小时，总会被 OPPO 的广告迷住。产品好不好，并不是最关键的，主要还是看脸。

成功的典型例子，就是步步高与宋慧乔的一次合作。言归正传，从 2008 年开撕，OPPO 就聘请明星为手机产品拍摄广告片。最早的要数由韩国女星鞠知延拍摄的 OPPO Real 笑脸手机广告。

凭借女神鞠知延的颜值，背景日本音乐《雪之华》的知名度，OPPO 第一个广告就将「OPPO Real 倾听你的心声」这一 Slogan 品牌口号推广得分外成功。

第二年，OPPO 直接垄断了湖南卫视红极一时的《快乐大本营》冠名。

 “欢迎来到我们的 OPPO Real 快乐大本营”

那个时候，OPPO Real 音乐手机这一名头响彻大江南北。如果不是蓝厂 vivo 兄弟加入，OPPO 恐怕才是“音乐手机”的王者。

尽管早期的 OPPO 手机仅有 Ulike 以及 Real 两个系列，但在广告词上的造诣比今年的许多友商都要成熟。

比方说下面的这堆 Slogan 文案：

留住最真的 OPPO Real 音乐手机

完美音质 OPPO Real 音乐手机

触动最真的 OPPO Real 音乐手机

享·自由 OPPO Ulike Style

我的音乐梦想 享自由 Real me find me

其中不少广告词都是能够脱口而出的。

除了广告词， OPPO 还有强大的代言阵容：

除了前面提到的鞠知延算是第一代代言人，随后加盟的还有曲婉婷、陈曼、兰玉、Molly、韩国超人气组合 Super Junior-M、BOBO 组合以及金敏智。

借力近几年“韩流”侵袭中国影视圈，OPPO 一度被年轻的用户误认为是韩国品牌。要问中国广告哪家强，那必然就是 OPPO 了。

到了 2011 年，OPPO 旗舰 Find 系列登场。作为一个全新的顶级旗舰品牌系列， OPPO Find 手机不仅硬件规则惊人。其第一支广告就让国人瞠目结舌。

OPPO 请到了后来成为奥斯卡影帝的莱昂纳多·迪卡普里奥（小李子）拍摄了一支电影预告片一般的广告大片。故事以寻觅一名神秘女子为主线，主题贯穿系列名称 Find（找寻）。

在公寓、街头、雨中、伞下...他们鬼使神差般频频相遇，又阴差阳错的一次次离开。

媲美当年的好莱坞大片《盗梦空间》的场景以及悬疑剧情设计，吸睛无数。到了今天，不少比较有本钱的厂商，都以这种连贯性极强的广告作为范例。

在 Find 系列之后，OPPO 走上了智能手机的道路，其品牌溢价也愈发强大。

2012 年 12 月，OPPO Find 5 惊艳出世。作为年度旗舰，OPPO Find 5 选用了高通当年的顶级 APQ8064 四核处理器，该 CPU 性能彪悍，通常只会用在平板电脑上OPPO Find 5 也是国内首款 1080P 超清分辨率手机。

说起销量王者，OPPO 不比大家熟悉的华为、小米差。OPPO Find 5 的销量总计超过 300 万台，在当年创下了了国内高端旗舰手机的销售奇迹。到了后期，OPPO 转投以《当科技 邂逅浪漫》作为整个系列的宣传主题。

放弃了好莱坞大片的制作风格，转而走上浪漫小清新的老路。这可以说是 OPPO 的又一次转型，在玩够了高端大气的《盗梦空间》风后，OPPO 选择了更接地气的浪漫风。

次年，OPPO 推出了一个全新的系列：OPPO N，又一次让消费者记住了这个品牌，品牌溢价再次升级，令某粮食公司看得垂涎三尺。

OPPO N1 由人气男神陈坤与魅力女神江一燕代言，Slogan 宣传语是

OPPO N1 一转倾心

光听广告语，就很有当年的人气台剧《转角遇到爱》的味道。

加之陈坤和江一燕的倾力出演，OPPO 近乎把《他不知道的事》这一广告片给拍出了国产神剧的味道来。随着电视播出推送到大江南北，OPPO N1 一转倾心的广告词也被迅速记下来。

OPPO N1 虽然销量不算成功，但也让 OPPO 完成了又一次品牌塑造。如果你说 OPPO 只懂营销，那就大错特错了。OPPO N1 的 206° 自由旋转 1300 万像素摄像头，已经获得国家发明专利。O-ClickR “小叮当”遥控器可以说是自拍杆的雏形。

以及极具特色的 O-Touch 背部四向触控技术，是如今不少背面指纹手机选择的解决方案。3610mAh 的大电池，支持闪光灯+柔光灯双 LED 补光灯设定，不输给今天的旗舰手机。

OPPO N 系列可以说是媲美 Find 系列的另类产品线了。受到启发，荣耀随后推出了荣耀 7i。可惜，出身理工科的荣耀品牌总监，却没能想出“一转倾心”这样的代名词来。

2014 年，OPPO 的步子迈得有点大得让人吃惊。旗舰 OPPO Find 7、旋转镜头 OPPO N3、轻薄 OPPO R3、世界最薄 OPPO R5、OPPO N1 mini 在同一年先后登场的。

除此之外，OPPO 还在同年提出了《引领 4G，至美一拍》的宣传语。

陈年旧事有点杂，得先捋一捋。2014 年 3 月发布的 OPPO Find 7 的广告片最具特色。OPPO 推出了一个史无前例的广告营销传播方式：居然要观众付费观看《时空魔术》广告片。

这是全球首次，也是唯一一次在手机广告上选择付费观看广告的案例，开创了传播学教科书的新篇章。

OPPO 不差这点钱，广告收入款项全部捐给贫困山区儿童。

回到产品，OPPO Find 7 可能是 OPPO 粉丝呼声最高的一代产品。因为在此之后，Find 系列戛然而止，时至今日仍有人念念不忘。又是国内领先的 2K 显示屏，经典的高通骁龙 801 处理器。以及当年全球充电最快的 VOOC 闪充技术，OPPO 的看家本领。

除了硬件了得，OPPO 还在 ID 工业设计上玩出新花样。底部极具特色的天际线呼吸灯、息屏美学 2.0 设计。虽然看起来有点像“跑马灯”，但息屏美学比什么 ID 无边框强多了。

VOOC 闪充就更不用多说，用过都说好。这是 OPPO Find 系列目前为止最高的造诣。

同年登场的 OPPO R3 是 OPPO R 系列的一款试水机型。R3 主打轻薄，以全球最薄安卓手机的名号登场。在广告上，OPPO R3 选择了“至薄有型 独具锋范”为宣传词

到了这一代，我们就可以看出来，OPPO 的广告普遍以短句短语为主，这样的词语远比浮夸上到平流层的“黑科技”要好记得多。同年，OPPO R3 的迭代版本 OPPO R5 登场。

OPPO R5 身上的黑科技以及宣传片上花的心思就要比 R3 多得多。

OPPO R5 是当年最薄的 4.85mm 机身智能手机，虽然一个月不到就被 vivo 兄弟击败。但 OPPO R5 的真正的“黑科技”在于：

选用了单面布板冰巢散热系统，压制了以发热见长的高通骁龙处理器。

配备德国斯耐德光学认证摄像头，华为跟徕卡的合作都是跟随者。宣传方面，OPPO 针对轻薄的机身，推广了“生性锋狂”这一宣传语。广告片里 OPPO R5 化身成为诺基亚。猛砸水果砸核桃，重点宣传了薄但坚固的特性。

从 OPPO R5 开始，人气女神杨幂与新晋男神李易峰偶尔都会出现在 OPPO 的宣传中，成为今天 OPPO 广告的一大主力。同年登场的还有 OPPO N 系列至今最后的一款旗舰， OPPO N3 。以旋转镜头的卖点， OPPO 推出了四字宣传语“天生会转”。

与 OPPO N1 相似，OPPO N3 的这一枚摄像头再次让人惊讶。都说国产手机没有“黑科技“，OPPO N3 延续旋转镜头基因的同时，引入了电动旋转的能力。此外，这一枚 1600 万像素摄像头同样是施耐德认证的镜头。这让 OPPO N3 成为当时最佳的美拍手机之一。

除此之外，底部的星环呼吸灯、镂空设计等元素也是让 OPPO N3 成为了一代经典，ID 工业设计堪称国产典范。到了 2016 年，我们还是偶尔能看到 OPPO N3 的用户。作为代言人之一的杨幂，也是经常带着这款产品出席各大活动，职业素养之好，让手机的曝光度也提升了不少。

电影《我是证人》的宣传海报

2014 年，有着众多特色手机产品的 OPPO 终于加冕线下市场的霸主。

2015 年，OPPO 推出了以“万人迷”为 Slogan 的 OPPO R7 / R7 Plus 系列手机。加入了鹿晗作为新晋代言人，当然，杨幂以及李易峰也是经常出现在宣传片里。

鹿晗为 OPPO R7 专门拍摄了一支宣传片，名为《诺言》，又是一部浪漫宣传大作。以“一闪动人心”为宣传语的 OPPO R7，在三大当红明星的加持下，销量拔高，不枉“万人迷”的称号，让不少专情线上撕逼的友商气得跺脚。

这一年开始，OPPO 与西甲豪门巴萨开始合作。

并推出巴萨定制版 OPPO 手机，把华为的脸打得啪啪响。

红蓝旗帜的冠军配色。让这部定制版型号又一次成为了粉丝追捧的“万人迷”手机。

到了 2016 年的 OPPO 出手更加大方，一次性掏出了 TFBOYS、杨幂、李易峰、杨洋等一大票代言人。

OPPO 凭借着 R9 这款产品，一举逆袭成为全球 TOP5 新晋品牌。OPPO 的成长之路，跟某些品牌大起大落的暴发户性质不同，OPPO 从未输过。OPPO R7 那一代的“万人迷”，到了 R9 基本就是“千万人迷”级别了。

看着 OPPO 一步步走来，编者记忆最深刻的，当然是这一句：

充电五分钟，通话 2 小时

如果你是细心的人，会发现。友商们迄今为止做出的所有快充，都要拿 OPPO 做一次吊打营销。

什么...

“充电五分钟，通话 2.5 小时”

“充电五分钟，通话 3 小时”

“充电五分钟，游戏 6 小时”

然而一招是天才，二招就是蠢材。你们友商是在给 OPPO 背书啊！

手机品牌的成功，绝不仅仅只是手机产品本身。产品与推广两条腿，缺一不可。无论是线下还是线上，都是传播的一种方式。如果你还在说“羊毛出在羊身上，代言费占手机成本费”这种话。编者觉得，你挺幼稚。

做手机不是做慈善，逐利是商人的本性。

OPPO R9 卖得好，才有可能看到“充电 5 分钟，通话一整天”的黑科技。传播学的教科书，OPPO 可以独占一篇。本文，谨向做互娱传媒、品牌传播的童鞋，一次内省。｜最新最全手机科技数码资讯，尽在安卓中国！ 关注微信公众号：安卓论坛（anzhuo-cn）、好机友（jiyou3g）｜登陆安卓中国官网浏览更多精彩资讯（http://www.anzhuo.cn）。