创新电影级广告刷屏：金立M6/M6 Plus营销再亮相

安卓中国8月15日消息，在信息碎片时代，广告主们拼尽洪荒之力，力求在短时间内浓缩更多的产品信息，生怕留不住有限用户的注意力。在许多人眼里，广告要简单粗暴的传达信息，长电视广告无异于自绝生路，然而偏偏就有不安分的特立独行者，勇敢跳出了约定俗成的营销定式。

近日，手机厂商金立在其特约赞助的综艺节目《跨界歌王》中，出人意料的投放了一部不走寻常路的广告片，这一剑走偏锋的招式在营销圈似乎颇受欢迎。

走心之作，让广告像电影一样好看

作为北京卫视强力打造的综艺节目，突破固有边界的《跨界歌王》自开播以来收视数据屡创新高，周六刚刚结束的半决赛第二场更是万众瞩目。就是在这样一部炙手可热的黄金档现象级综艺中，金立却凭借一部广告成功抢镜。

这部由冯小刚、余文乐主演的《手机芯战》是金立为新品旗舰超级续航手机M6和M6 Plus量身打造的广告片，从镜头对准余文乐那刻起，一部带有冯氏风格的电影跃然出现在荧屏上。

“广告时间，请别走开”是电视上经常出现的字眼，可是对于观众来说，能够在单曲循环的洗脑广告面前撑上几分钟也绝非是定力一般者可忍受的。在这一行业态势下，金立这部走心的《手机芯战》成为了广告片里的一注清流。

霸屏跨界，打透全媒体传播路径

自邀请冯小刚和余文乐担任代言人之后，《手机芯战》就一直处于造势阶段，从初期刷屏的海报到不断放料的预告片，金立吊足了网民的胃口。以至于不少人真以为《手机芯战》就是冯小刚今年拍的大电影，冯导也不得不在微博上现身澄清，似乎有点弄巧成拙的味道了。

通过层层推进，《手机芯战》轻松实现了全媒体打透传播，清晰的投放路径同时也折射出金立在品牌营销中的深厚底蕴。在网民好奇心驱动和明星粉丝效应下，《手机芯战》之前在微博上的话题阅读量就达6900万，全网累计播放量已逾1.4亿，《跨界歌王》上的亮相更是将其社交和娱乐营销的双重价值放大到最大。

强IP捆绑内容，品牌与产品深度融合

一次娱乐跨界营销引发爆点话题效应，并轻松的在手机、PC和电视上实现了联动跨屏对话，金立用一场教科书般的营销案例强势占领了营销高地。《手机芯战》走的并非单纯的明星露出路线，而是采用了电影化广告的方式，让消费者在感受有趣、有料影音内容的同时，主动接收品牌营销信息。在冯小刚和余文乐这对强IP的支撑下，优质内容的加持成为点燃用户传播热情的导火索。

没有内容的营销是苍白的，没有与品牌和产品形成强关联的内容营销是失败的。在《手机芯战》中，整部广告片都是围绕金立M6的产品特色展开，“内置安全加密芯片”这个产品核心利益点出现了达十次之多，但是由于与剧情结合的天衣无缝，所以并没有产生丝毫违和感。这在眼下以含蓄文艺范为主流的手机营销中十分罕见。事实证明，当好的内容、好的品牌和好的产品深度融为一体后，消费者自然会给与积极的反馈。｜最新最全手机科技数码资讯，尽在安卓中国！ 关注微信公众号：安卓论坛（anzhuo-cn）、好机友（jiyou3g）｜登陆安卓中国官网浏览更多精彩资讯（http://www.anzhuo.cn）。