品牌代言人混战：数数那些最成功的手机代言人们

安卓中国7月19日消息，手机品牌聘请代言人的情况早年已经开始，然而这一情况真正盛行还得是今年。从今年起，华为、OPPO、vivo、努比亚乃至小米都已经聘请了手机品牌的代言人。

OPPO聘请了包括杨洋、TFBoys、杨幂以及李易峰在内的庞大明星阵容，而vivo也是请到了当红小鲜肉宋仲基。华为以及努比亚则是分别聘请了梅西、C罗作为品牌代言人，这些代言人对品牌都给予了不少的新特性。然而，要论代言人，最近将代言人营销做到了极限的大概还是这么一家——金立。

上个月20日，金立官微正式宣布聘请冯小刚以及余文乐作为品牌代言人。当时，金立是这么描述两位代言人的“一位是拿过金马奖影帝、中国最具影响力的导演，一位是时尚“潮神”的影视巨星，他们出道多年，硕果累累。”毫无疑问，在选择这两位代言人的时候，金立也是下了不少的心机去挑选。最后选出这两位代言人的原因到底是什么呢，小编在这里做个简要的分析。

明星效应的真正用法：最终回归产品的定位

金立在解释两位代言人的时候提及了出道多年，硕果累累以及影响力等的说辞。余文乐以及冯小刚一个是成熟稳重心思细密的导演，一个则是时尚的影视巨星。这刚好与金立之前发布的产品有着不少类似之处，金立手机大部分以超级续航以及精美的外观作为产品的定位。超级续航的品质与冯小刚的个人经历以及给人们灌输的精神符合，而时尚精美的外观则是与余文乐更为贴切。

也就是说，金立这次请的两个代言人都是针对着自己手机产品的卖点做文章。而我们看到其余的几家，在聘请代言人的时候其实也同样有着类似之处。在OPPO推出今年的时尚自拍手机的时候，聘请了不少当红的小鲜肉；vivo同样推出了自拍旗舰，同样是以小鲜肉作为代言人的选择。

最近的代言人里面，大都是以小鲜肉为主，聘请的都是时尚潮人。然而，金立却有点反其道而行的味道，聘请了极具经验以及拥有丰富人生阅历的冯小刚作为代言人。而从整体的效果来看，加上余文乐这位时尚潮人，两位代言人让金立的品牌在宣传时兼具对年轻人时尚群体以及商务人士的影响力。

代言人的最佳时段：近期与产品有着一定相关活动

除了代言人本身的精神面貌以外，代言人近期的活动也成为了品牌挑选代言人的一个极为重要的因素。这一点上我们可能要先提到最近因为欧洲杯而火了一把的C罗，C罗作为努比亚的品牌代言人，这次带领葡萄牙夺冠也为努比亚品牌造就了不少的影响力。反观华为聘请的梅西，努比亚在代言人的选择上稍胜一筹。而这次金立选择余文乐以及冯小刚作为代言人，也是有着非常深度的考量的。

众所周知，冯小刚近期导演的第二部手机题材电影——《手机芯战》即将上映。这一步影视作品的题材本来就是手机，同时在电影的宣传阶段就有着不少关于金立方面的宣传。这可能是金立选择两位代言人的一个重要因素——近期有着与产品具有一定相关性的活动。这次冯小刚导演的《手机芯战》由冯小刚本人以及余文乐主演，两位都是金立手机的代言人，这一部电影除了是两人的电影以外，还成了金立的电影。

除了两人均主演电影之外，还有一个因素是金立考虑到的——最近即将发布的M6系列产品的卖点与《手机芯战》题材极为符合。据悉，冯小刚导演的第二部手机题材电影主要是强调手机安全方面的问题。而金立M6系列产品在超级续航这一卖点的基础上加入了独立安全芯片这个大卖点，这与《手机芯战》电影的主题基本是百分百符合的。相信经过这部电影的热映，在手机安全话题再度炒热的同时，金立也将届时成功推广全新的M6系列产品。

作为手机商，在代言人日益成为品牌的一个竞争力的时候，聘请一个代言人是刚需。然而，聘请一个最适合品牌的代言人也是这一刚需里面最值得考量的因素。金立聘请了两位巨星代言，也是有着自己的考量。

金立也表示，冯小刚和余文乐一直用作品、用实力证明自己，在演艺的路上超级续航，这正是金立邀请两位明星加盟的重要原因。成熟稳重的冯小刚，强化了金立品牌的商务化定位，而余文乐个性、时尚的形象，又为品牌血液注入年轻时尚的基因。冯小刚、余文乐CP的强强合作，刷新了金立手机时尚化、商务化和国际化的品牌形象。这次金立巧妙地聘请了两位非常适合品牌的代言人，估计将会成为品牌聘请代言人时的一个成功的案例。｜最新最全手机科技数码资讯，尽在安卓中国！ 关注微信公众号：安卓论坛（anzhuo-cn）、好机友（jiyou3g）｜登陆安卓中国官网浏览更多精彩资讯（http://www.anzhuo.cn）。