沦为谷歌的弃子：谈谈联想两年抢回手机市场的白日梦

安卓中国6月3日消息，以前谈及联想，我们会想到一句话——站在PC界顶端的一位巨人。而如今谈及联想，有笔电、平板、MOTO、乐檬还有最近撕得开开心心的ZUK。而这位看似家大业大的巨人如今似乎也因为这一“家大业大”的表现而进入了一个困境。“联想实现六年首度亏损”，“联想股价大跌”，“谷歌抛售联想股票”，这些都是最近有关联想的新闻。乐观的联想却放出了“两年内放弃手机品牌的盈利抢回手机市场”的豪言，那么，我们今天就来聊聊联想这次的这场“白日梦”吧。

国内外一篇红海：手机品牌的特色定位成难题

无论是国内还是国外，只要谈及手机市场，基本每位企业家都会以红海来形容。整个手机市场里的品牌都在竞争着这个市场里的一点占比，而联想在年前公布的定位看似非常的明确，不过这一定位却是让人“细思极恐”。

联想提到，今年将以乐檬作为低端入门品牌，而ZUK手机品牌则作为中端手机产品，MOTO则以高新技术作为品牌优势征战高端市场。但是，这样的定位真的就能够在手机市场里立足吗？乐檬定位低端，除了乐檬3以外乐檬品牌的低端机少的可怜。除此之外，联想乐檬这一品牌的知名度远不如红米、荣耀以及魅蓝。在低端手机配置基本一致的情况下，消费者缺乏选择乐檬的原因。

接着是ZUK，ZUK品牌今年嘴上的功夫非常靠谱。“全球唯一批量供货”的ZUK Z2 Pro，“全球唯一一款超频820”的超旗舰ZUK Z2。然而，性价比神器最严重的问题依然如此，纵然有着“全球唯一批量供货”的加持，ZUK Z2全系产品目前仍然处于“想买的怎么都买不到”的情况里。反观小米乐视，两个品牌的产品基本都已经开始全面铺货了。别跟用户谈性价比，买不到的都是PPT。

请神容易送神难：如何处理烫手山芋——MOTO

以上的两个手机品牌的问题都还不严重，联想旗下手机品牌里，问题最严重的是什么——MOTO。联想与MOTO结缘的时间是2014年1月，当年联想豪掷29亿美元从谷歌手上拿下了这个全球知名的手机品牌。而MOTO的加入也给联想带来了不少的提升。联想的股价从2014年2月的10港元左右一路上涨，截至2015年5月，最高涨幅甚至达到37%。

然而，好景不长，从联想今年的股价变动来看，这37%的涨幅仅花了半年的时间就成功的退换给了消费者。可见，联想的遭遇可谓是一朝回到解放前。而在访谈中，联想将这一问题丢给了MOTO品牌的问题上，杨元庆表示低估了整个MOTO品牌的难度，所以导致了联想整个企业六年来首次出现营收亏损，一亏就是8亿人民币，都亏了半个HTC了。

其实MOTO的品牌的知名度一直都是存在的，但是MOTO的产品与索尼的产品有着类似的遭遇——叫好不叫座。而MOTO自身的产品有着非常多的科技亮点，比如MOTO在屏幕黑边控制上的造诣。据悉，联想ZUK Z2 Pro用的就是MOTO在黑边上的黑科技，于是才敢大张旗鼓地放出没经过PS的渲染图。MOTO拥有众多黑科技其实并不奇怪，作为一个手机行业里的前辈级品牌，虽说有点没落了，但俗话说，烂船也有三根钉嘛。

于是说，在MOTO的问题上，联想要将这个品牌送出去是个很难的问题了，接下来就只能看看联想怎么处理这个烫手的山芋了。

亡羊补牢的功效：半只脚进入棺材才知道努力晚不晚？

联想现在的整个状况大概是这样的：低端乐檬3孤军奋战，中端ZUK Z2系列产品买不到，高端MOTO新品还没正式登场。同时，联想品牌股票遭谷歌抛售，半年来联想股票下跌超37%，整个品牌亏损8亿人民币。

联想董事长兼CEO的杨元庆扬言说今年不要年终奖，只获取期权。同时联想宣布近两年将放弃手机品牌的收入，借此来夺回手机市场的份额。那么，我们就来分析一下这句话的可信度究竟在哪里吧。

首先，联想收购MOTO对于手机专利以及手机品牌的提升远远比小米跟微软的合作要强大得多。也就是说，MOTO可以直接在美国市场发售，可以直接在全球发售，但是小米是做不到的。不过问题也就在这里，MOTO的整个品牌花费联想太多的精力，未来两年，大概真的如杨元庆所说，联想将会继续保持手机亏损状态。但是，几年后一旦将专利问题普及全球，联想收购MOTO的钱就值了。

其次，ZUK的影响力。虽然，ZUK Z2全系产品都难逃买不到的问题，但是ZUK这么一闹，品牌的知名度算是上去了。再与小米做个对比吧，小米坚持性价比战略可以，但是小米的品牌要卖上高价难度绝对比联想卖高价的难度大。怎么说呢，联想卖低价的是ZUK以及乐檬，但是MOTO还是可以坚持高价的。

但是，问题终究是个问题，杨元庆以及联想这段时间都不好过，一个不小心或许还会有翻船的问题。从目前来看，联想将手机市场再次占领的“白日梦”很难。但是按照马云爸爸的话来说，人总是要有梦想的，万一实现了呢？联想的整个品牌战略有着自己的实力，但是要翻盘还是要看最后的成效，这是一场豪赌。｜最新最全手机科技数码资讯，尽在安卓论坛！ 关注微信公众号：安卓论坛（anzhuo-cn）、好机友（jiyou3g）｜登陆安卓中国官网浏览更多精彩资讯（http://www.anzhuo.cn）