引小米格力抢发的电饭煲： 谈谈“新国货”——IH电饭煲

3月28日，不久前的全国两会，小米提出了“新国货”的想法。当然，树大招风，“新国货”一出立即受到了大批用户以及友商的抨击。而这一个“新国货”，目前来看似乎仅仅只是一个电饭煲，还是因为被日本货刺激了才急忙出来的一款产品，靠谱吗？

既然小米的IH电饭煲明天就要正式发布了，那么我们今天就来聊聊小米的“新国货”——IH电饭煲吧。

源起日本，号称“解决温饱问题”

IH电饭煲的诞生，与强迫症和处女座拖离不了关系。由于有完美主义强迫症的日本用户不满传统电饭煲煮饭难吃还容易糊、熬粥米浆四溢、粘锅难清理等问题，于是借用IH电磁加热对电饭煲进行改进，抛弃了传统的接触式底板加热电饭煲。IH电磁加热电饭煲也就应运而生，所以这是强迫症造福社会的一个重大突破。

IH电饭煲其实说简单也简单，说难也难。简单来说，IH电饭煲的整体就是，用电脑控制电磁加入，从而使加热可以从电饭煲的四周进行加热。在电脑的操控下，辅以电磁加热，不仅可以使米饭受热均匀，还可充分加压同时充分实现沸腾功能，让饭粒更饱满更好吃。（大部分IH电饭煲的盲测都证实了IH电磁加热电饭煲煮的饭要比一般的电饭煲好吃）
再简单点概括，IH电饭煲的特点只有四个：

一、 IH电磁直热：从米饭四周加热，受热均匀而且无惧煮糊。
二、多段加压：有的IH电饭煲加入了3-7段的加压，集成高压锅的原理，保证饭能熟透，而且一定程度上会稍微好吃一点。
四、智能控制：加压、加热以及沸腾功能都由电饭煲智能系统进行操控，带来更好吃的米饭。

而首次将IH电磁加热系统用到电饭煲的，也是日本的企业。如今日本的IH电饭煲品牌也不外乎象印、虎牌、三菱、三洋、东芝、松下等大牌。由于IH电磁加热“黑科技”的加入，不少国内的土豪们追求好生活就纷纷跑到日本去买IH电饭煲去了。

雷军眼中的电饭煲  “新国货”名头意义颇小

一旦是土豪带动的活动，在国内都会造成不小的波动，更何况你是要出国买东西呢。由于国内土豪纷纷出国买电饭煲，IH电磁加热电饭煲也在国内引起了不小的风波。这恰好就让雷军发现了，同时又正好要准备两会，于是IH电饭煲就正式进入两会话题之中。

首先，雷军表达了自己曾“仔细研究日本电饭煲”，既然仔细研究学习，那么专研过后带来一款产品的可能性还是挺大的。作为一个智能产品行业巨头的总裁，雷军居然也受到土豪出国购物的影响，开始研究日本电饭煲了。

在两会上，雷军深度解析了日本电饭煲的技术：

“首先采用的是IH电磁加热技术，直接对金属内胆进行加热，实现了对整个内胆的环绕加热，加热更加均匀。其中的金属内胆，导热性要求很高。其次是加压，加压让米柔软糯香。让米粒在饭锅里面跳舞，这样米饭口感和营养都有大幅提升。”

——雷军

（可以看到，雷军还是挺幽默的，还让米饭在饭锅里跳舞..你咋不让米饭上天呢？）

雷军在会中为电饭煲冠名“新国货”，从表面上看，电饭煲要冠名新国货走上市场是不实际的。但是，有一点是值得肯定的，雷军也知道“国货当自强”。虽然一定程度上有着依靠“国货”噱头造势给自己戴高帽的嫌疑，但是无可否认，IH电饭煲需要一个智能控制平台，而小米做的就是智能，在这之中还是有一定的关系的。至于是骡子是马，明天的发布会上，小米就将会拖他出来瞧瞧。从以上的事情，不难看出，在雷军眼里，IH电饭煲是“新国货”，也是“新国货”代表的商机。

董明珠眼中的IH电饭煲 格力的一大商机

在两会上，除了雷军，还有一位巨头也同样看到了IH电饭煲的商机——格力集团董事长，董明珠。与雷军不同，董明珠的企业是有在做电饭煲的，格力在家电行业算是一个实打实的巨头了。所以，在大会上的表述，董明珠与雷军又不一样了。

我特别生气“到国外买电饭煲”的事情，这个事真的刺痛了我的神经。我觉得很遗憾，同时也很悲哀。没有理由中国那么多制造企业连一个电饭煲都做不好。

——董明珠

从董明珠，我们就分析一下国内的电饭煲销售状况吧。根据数据统计，今年国内电饭煲的销量异常明显，IH电饭煲销量飙升，而传统电饭煲则地位不保。这或许是个好消息，但是，董明珠也知道，中国那么多制造企业到目前似乎还没有做到一个很好的电饭煲。所以才会有众多国人出国买电饭煲的事情发生。

董明珠是著名的营销女王，抓住了这次的机会，格力在此后也推出了IH电磁加热电饭煲。当然，这款IH电饭煲同样是在董明珠的手上发布出来的，借着这个势头，受到了不少的关注。董明珠眼里的IH电饭煲，是个单纯的商机。

一大疑问：为何此前不做，如今才做？

做和不做一款产品，只有两个原因。亏本，不赚。两者之间眼看是没有多大差别的，但是有一个分割的区间。第一，亏本，理由在哪，国内要研发一个新的IH电磁加热技术，同时还要改善电饭煲内胆材质、提供智能平台等。一系列的研发以及技术要求，在研发以及量产阶段需要的资本转嫁到电饭煲产品上，那么电饭煲的价格将会异常的高，或许还将超出中国大部分消费者的接受范围。简单的说，5000元一个IH电饭煲，100-200一个普通电饭煲，你买哪个？

其次，不赚。在雷军以及董明珠两会提出IH电饭煲的话题之前，国内的IH电饭煲似乎没有多大的噱头以及多大的知名度。一款没有噱头的产品要大肆销售是有难度的，既然销量上不去，那么商家去哪里赚的钱呢？于是，两会上两者纷纷提出了IH电饭煲的问题，两会是全国群众关注的一大热点，两位巨头也是网民关注的热点人物，再加上上升到“新国货”的噱头，更多人关注自然是产品最好的宣传效果了。最后，经过这样的一大段时间，有着前面的开发者对IH电饭煲的开发，小米以及格力都能光明正大的吐槽前者做得不好，而后在他们的基础上自我优化制造出比他们更强的产品。在这个时候，有了技术基础的IH电饭煲在生产过程中也有着更低的研发以及制造成本。那么，新的IH电饭煲价格将会更容易被消费者接受。这大概就是为什么以前不做，现在能做而且一定要做的原因了吧。

总结：IH电磁加热电饭煲对技术要求颇高，其实小编更想看到两大巨头在这方面合作起来，小米去做智能平台以及用户交互方面的优化，而格力可以做产品本身的深度优化。当然了，这不太可能发生，于是有了两者分别在两会里站在不同角度提出IH电饭煲的场面。格力的心态很明显，选个合适的时间推出IH电饭煲，同时将其放在舆论以及关注的顶峰。小米的心态也很明显，借助“新国货”一次，将电饭煲上升到“国货”层次，以求制造更高的噱头。两者的营销策略都很明显，但是最终还是取决于产品本身，小编还是更看好格力制造的产品，毕竟专业。至于上纲上线提升到道德高点的——“新国货”，或许不是什么东西都能当个国货的。最新最全手机科技数码资讯，尽在安卓论坛！ 关注微信公众号：安卓论坛（anzhuo-cn）、好机友（jiyou3g）。

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