白电市场持续低迷，家电品牌该如何破局？TCL：坚持科技探索创新

伴随着消费环境的变化以及消费者逐渐趋向理性的消费观,家电行业开始有了新的形态出现。今年的618大促活动中,更多细分品类的家电从中脱颖而出。再此背景下,家电行业中的头部品牌TCL便给出了非常亮眼的表现。不仅拿手的电视品类再创佳绩,冰箱洗衣机等白电业务也在市场整体停滞不前的情况下得到了加速的成长,可谓是实现旗下智慧家电全品类增长。

根据奥维云网数据,今年2023年的第一季度中,冰箱这一品类在线上的零售额同比增长只有4.1%,而线下零售额则同比下滑了7.4%;洗衣机行业的情况也同样情况不佳,在线上渠道的零售额同比下滑8.5%,线下零售额也同比下滑了16.3%。由此可见,受到多方面因素的影响,冰洗市场整体还处于缓慢下滑的阶段。

在面对这样的情况下,TCL还能够完成逆势增长,取得冰箱全网销售额增速冠军、变频直驱滚筒洗衣机全网销售额及销售量双冠军,且超薄零嵌冰箱全网销售突破22000万台,足以证明TCL在白电行业的市场地位。

TCL的白电业务创立至今已经有27年的历史,在发展的过程中,TCL深谙创新升级对于家电的意义,因此从未停止过对于科技的探索创新。在经过数十年的沉淀之下,TCL白电在冰箱洗衣机领域所获得的的专利已超过1500项,冰洗类产品的年生产力也达到了了年产800万台的程度。白电业务之所以能够快速成长起来,靠的就是TCL这27年来一直在坚持的“科技创新”。

去年TCL相继推出的TCL格物冰箱Q10和TCL双子舱洗衣机Q10便为行业和消费者充分展现了TCL自身的技术实力。在技术研发的过程中,TCL坚持“以用户需求为核心”的主旨,精准捕捉到了消费者的真实需求,以此为基础进行技术、产品的研发。这两款产品一经推出便荣获了中国家用电器研究院颁发的两大奖项,分别是“年度技术创新成果奖”以及“年度设计创新成果奖”,技术实力深受行业权威认可。

不仅如此,在全球三大顶级家电及消费电子领域展会之一的AWE 2023博览会上,TCL也携带了这两款产品亮相其中。此外还带来了超薄零嵌系列冰箱T9、全域免污技术等新产品新技术。以“用科技拓展生活维度”为展会的主题,TCL为现场的观众充分展现了TCL在白电领域的探索力和创造力。

业务创立至今,TCL白电始终保持着超常规的研发投入,并且将“创新”贯彻到底,这些年推出的产品让我们看到了TCL在这数十年来对科技创新的投入。同时,也让TCL白电在众多品牌之中脱颖而出。相信在未来,TCL白电也会为行业以及用户带来更多的新技术和新产品。

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