竞逐电视高端细分赛道 创维电视抢抓产品进阶与标准引领

在电视消费市场从“价格抢滩”到“价值升级”的转型过程中，整个行业正面临一场“品质革命”，以创新为核心的产品结构升级竞争加速。

一方面，随着存量市场固化和高品质生活理念的不断渗透，用户对电视产品的诉求由耐用、好看转变为高性能、高颜值与高品质的“焕新”需求。同时，在游戏电竞等新兴显示需求驱动下，高刷新率等细分性能点成为继“大屏化、智能化”后的又一突出增长核心。有关数据显示，2021年游戏电视需求爆发，线上零售量同步增速达649%。其中，120Hz以上高刷新率“游戏电视”零售量同比增长577%，更有机构预测“游戏电视”零售量在2022年或将达到350万台。

基于对行业趋势的有效预判和用户需求的精准洞察，创维电视于2022年春季推出全通道120Hz高刷新品矩阵，从产品形态到场景应用持续实践“有意义、有价值的创新”，为用户提供品位升级、性能升级的场景式解决方案，激发品类深化认知；推动行业规范与标准的树立，加速行业的优化升级，为行业带来新的增量价值。

刷新视界 引领理念新风潮

品质生活的追求及个性化浪潮的到来，让电视制造工艺和形态设计的创新成为前景性共识。相关调查显示，用户对电视外观的期望中，超薄省空间、颜色多样配合家居环境等外观需求达到50%以上，电视市场“轻薄化”“高性能化”趋势显著。也正因此，创维“壁纸电视”应运而生。

一直以来，创维电视颇为重视科技创新与工业设计，在产品愈发同质化的情况下不断寻求突破，通过科技、设计与艺术的整合创新，实现电视产品性能和形态的双重突破。创维壁纸电视采用“独立主机”分体式设计，释放电视性能空间；同时还在壁纸电视中融入独特的美学设计理念，使电视与墙面无缝贴合，拥有更强的风格兼容性，配适不同家居风格，既是电视，亦是艺术品。自创维首台壁纸电视W9面世，到首款OBM产品“自发光壁纸电视W81”惊艳亮相CES，再到今春创维壁纸电视Q53系列，创维电视正式提出“壁纸电视=超强性能独立主机+无缝贴墙形态”，将“壁纸电视”品类理念带向成熟。

创维Q53系列以艺术化、定制化和去电子化的前卫设计，采用超薄无缝贴墙壁纸设计及分体式结构，以35mm超薄机身突破传统形态限制，可以毫无违和感地“贴”在客厅的墙壁上，宛如壁画，重新定义客厅美学。同时，突破传统一字型背板音响的狭窄空间，Q53系列采取独立主机，内置14个高品质声学单元，为电视性能与音质带来飞跃式提升做支撑。这一糅合科技与格调的新物种，不仅是屏幕形态的突破，更是品质生活方式理念的普及，让创维进一步解锁品牌溢价力的通关密码。

刷新体验 引领行业新方向

面对次世代游戏娱乐需求的迅猛发展，以及游戏用户对沉浸感体验的追求，游戏电视正成为一条撬动存量市场的超级赛道，各大屏终端厂商相继入场，新一轮游戏风潮已拉开帷幕。数据显示，2021年120Hz及以上刷新率的游戏电视，零售量占比为5.3%。游戏电视以其潜在用户的专业性、对技术创新的认可度及明确的焕新需求，推动着电视行业向着从“看”到“玩”演变。

瞄准游戏领域多年的创维电视，凭借对玩家需求的深刻洞察、以及在自研技术和产业优势的深厚积累，从实际体验入手纵向精耕，推进屏幕、显示、刷新率、配置等各环节的优化，打造产品力护城河，引领行业部署游戏电视的发展方向；同时横向拓展，构筑层层增长势能，进而将游戏电视推向新的发展阶段。

显示是游戏体验的重点，而高刷新率则是呈现稳定、流畅体验的核心要素之一。创维电视始终致力于为消费者带去更好的显示体验，在此次全新推出的全通道120Hz高刷新品矩阵将屏幕高刷新率作为游戏电视的基本素质，三款产品均具备在HDMI通道、USB通道、网络通道等全通道120Hz内容的高刷显示，让用户充分体验丝滑流畅的画面。

创维不仅在信号传输上提供保证，更以自研的画质优化系统，不断深度优化高速动态画面的画质表现。在创维自研的AI画质优化解决方案“创维AI画质引擎”的加持下，创维电视在最新面世的春季新品中均采用“V3全功能AI芯片”，通过精密平滑处理、动态目标重塑、超级清晰度SR以及AI场景画质优化等AI技术对画面图像进行搜索、识别和重构，从色彩、运动画面、清晰度、AI场景等维度全面实时优化画面观感。同时支持120Hz芯片解码，配备“满血版”HDMI2.1接口，支持全程VRR（Variable Refresh Rate）可变刷新率和ALLM自动低延迟模式（自动游戏模式），完善操作精度、减少画面延迟、卡顿、撕裂等体验，加以超高清画质、沉浸式音质等功能，以完整的游戏体验感打造高品质产品调性，于120Hz高刷这一性能再次树立全行业体系标准化的典范。

除在体验优化上的纵向深入，创维还横向布局了多元游戏领域矩阵，以“旗舰游戏电视+专业电竞显示器”产品矩阵打造“创维游戏装备”。自2020年发布首台创维游戏装备S81 Pro以来，创维电视已先后推出创维玻璃发声8K OLED电视W92、创维首台OLED变形电视W82、创维0.86高色准OLED电视S82、创维真120Hz无屏闪音画旗舰A20 Pro等产品，以更畅快的高速连接和更流畅的高刷画面，适配高性能显示需求。在电竞显示器这一品类，创维强势推出旗下首款OLED电竞显示器G90，填补市场空白。

刷新场景 软件交互创新呈现

随着5G与人工智能技术的进步，电视大屏将成为物联网和互联网最重要的入口，从内容显示终端进化为智能家居环境的中枢与入口。作为大屏AIoT创导者，以提升用户生活品质为原点，在系统化自研技术体系的长期积累下，创维电视不断升级智慧功能，驱动软件配置、功能拓展、交互优化等方面的快速应用与创新，蕴积大屏价值新动能。

自创维电视率先推出全球首个大屏AIoT生态——Swaiot小维智联，创维电视以其独有的TrensAI®全时AI智能生活管家，能够帮助用户实现与全屋智能硬件之间的远场语音实时交互及控制，开启全新智慧家居体验。此外，创维电视还在Q53系列、G53中配备“智慧眼”，基于酷开系统深度开发定制的智慧管家系统，可以实现智慧语音交互、智慧分屏、智慧画中画等智能视觉产品家用场景，为用户提供长幼看护、智能预警、娱乐互动等多样化服务。

不止于软件配置的补充，创维电视在智慧场景上也进行了全面升级，主要体现在分屏娱乐、无网投屏、家庭看护等多样化功能。交互层面上，经由创维率先在行业内发布的远场语音交互，作为智能客厅应用场景的一个重要组成部分。另外，Q53系列独立主机还提供触摸交互，让交互更简单、更自然。

当前，电视行业正迎来细分赛道竞争的新契机。创维电视将继续秉持“敢创敢为”的品牌精神，不断探索极致的视听影音体验，在产品创新、用户体验的创导之路上不断突破，持续以用户为本、“有价值、有意义的创新”刷新行业对产品的认知与定义，推动全行业向高端化迈进。

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