177个直播间单场支付金额破千万，抖音818新潮好物节战报出炉

截止至8月18日24点，抖音818新潮好物节圆满收官，最终战报今日出炉。

数据显示，抖音818新潮好物节直播总时长达2354万小时。其中，商家自播总时长1185万小时，总体累计看播人次304亿，单场支付金额破千万（含破亿）直播间达177个。

品牌榜TOP20中，包括华为、胖虎、后、周六福等知名品牌，涵盖了3C数码、美妆、服饰鞋包等众多品类；在热卖榜TOP10中，后天气丹系列礼盒、诺特兰德多维维生素片、Apple iPhone 12位列前三甲；在明星榜中，朱梓骁、贾乃亮、戚薇以突出的带货成绩位列前三；达人榜排位靠前的是交个朋友直播间、大狼狗郑建鹏&言真夫妇以及彩虹夫妇。

Part1：多位商家、达人刷新销售纪录

抖音818新潮好物节活动期间上线了行业特色日直播间、818实时热卖榜、机构排位赛等多种玩法，以及购物红包、平台技术服务费限时返还等多项福利，满足合作伙伴的不同需求，高效助推生意增长。通过积极参与818大促，众多合作伙伴斩获了亮眼的销售成绩。

在生鲜行业特色日活动中，小牛凯西牛排套餐单日销售达7.6万单。这样的亮眼成绩也与其借助达人资源带动销售业绩的策略密切相关。在达人彩虹夫妇的生日狂欢直播专场中，小牛凯西牛排GMV达到破纪录的1224万。

活动期间，多位明星、达人都收获了可观的销售业绩。贾乃亮直播首秀专场获得累计观看人次4376万、GMV总额1.1亿的佳绩，其中欧诗漫面膜组合为直播定制货品，获得619万GMV，位列直播间爆款单品前列。戚薇直播间GMV总额也突破1亿，累计观看人次1258万。

（战报：左@彩虹夫妇、中@戚薇、右@贾乃亮）

传承非遗技艺的社会价值也在抖音818新潮好物节获得了多圈层深度渗透，更好地走进了大众日常生活。活动期间，抖音电商上线了“奇遇匠心”版块，为非遗传承人、手艺人与国货品牌搭建主题直播间。活动中，特步、铜师傅、花西子等上百款结合传统手工技艺或非遗元素的国货联名款好物均收获了不错的销售成绩。

Part2：首届晚会带来全新互动场景

通过多元玩法激励、丰厚福利支持，抖音818新潮好物节为合作伙伴带来了收获更多生意新增量的机会。而抖音电商联手湖南卫视打造的首届晚会——抖音新潮好物夜，则为合作伙伴创造了更加丰富的营销场景，更进一步助力大家在大促中实现爆发增长。

数据显示，抖音新潮好物夜稳拔8月17日晚间综艺头筹。晚会期间共产生1.5亿次互动，多端实时直播累计看播人数突破8000万，CSM全国网、CSM63城、酷云、欢网同时段收视率位列榜首。晚会期间，购物红包、新潮爆款抢不停！

本届晚会还设置了7大现场直播间，戚薇、涂磊、大狼狗郑建鹏&言真夫妇、朱瓜瓜、张沫凡等明星、达人入驻舞台进行现场直播带货，并斩获可观的销售成绩。晚会现场，数十组重磅明星及抖音创作者的精彩演出，也为抖音818新潮好物节增添了狂欢气氛，进一步增强了观众对大促活动“新、潮、好物”的认知。抖音新潮好物夜还把多位在抖音电商经营线上生意的非遗传承人请上了舞台，并通过创意十足的节目向观众们展现了皮影、苏绣、蜀锦、制香等传统非遗技艺。同时，湖南95后乡村达人湘妹心宝也登上了舞台直播间，向观众介绍了家乡特色美食。参与晚会的明星达人通过各自的直播间带货销售非遗商品和特色好物，拓展出了更为广泛的消费群体。

Part3：兴趣电商优势再获印证

抖音电商相关负责人表示，818新潮好物节是“兴趣电商”发展的重要节点。主题大促活动通过优质内容与消费者建立直接沟通，让更多用户享受到“优价好物”带来的美好生活。与此同时，平台上不断涌现的优秀内容创作者以及成熟的个性化推荐技术，也持续助力更多合作伙伴实现新增长。

在抖音电商近期推出的系列纪录片《向新力》中，商家、达人、机构、服务商等合作伙伴都表达了对兴趣电商的认同，并因此收获了生意的新增长。在纪录片中，朱梓骁透露他会以趣味短视频与粉丝保持密切互动，并且在直播时保持轻松愉快的带货氛围，从而吸引观众停留。

8月13日，朱梓骁开设生日宠粉狂欢会直播专场。其直播间也延续了其一贯的趣味风格，让观众在享受段子式解说的过程中，发现自己潜在的购物兴趣。最终，该直播专场GMV总额达1.14亿，突破开播历史记录，其中韩束塑颜新肌礼盒以830万GMV名列直播间爆款单品NO.1。

抖音电商运营负责人木青指出，兴趣电商模式的多样化内容和精准推荐，让每一款优质商品都有被曝光的机会；让每一位拥有带货技能的个人都能充分展现自我，收获成长。现在，抖音电商已成长为线上生意增长的新阵地，未来还将与合作伙伴一起协同合作，发挥兴趣电商优势，激发更多生意增量。

抖音818新潮好物节已告一段落，抖音电商还将继续探索，不断完善平台体系，与合作伙伴互利共赢，共同成长。

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