天猫国际，实现新品90天内成交过百万

中国国际商会、德勤、阿里研究院在上海发布的《中国进口消费市场报告》指出，中国消费增长推动进口业务持续发展，中国成为全球最大进口电商消费国，跨境电商进口消费者人数三年来增长10倍，90后和95后消费者成为最大的进口消费群体。随着跨境电商平台崛起，中国跨境电商零售进口渗透率（指通过跨境电商购买进口商品的人数占网购消费者人数的比率）已经从2014年的1.6%迅速增加到2017年的10.2%。

近日，天猫进出口事业群总裁刘鹏今天对外表示，今年要孵化1000家“数字化首店” 。2020年通过加速海外品牌入驻、打造国际商家孵化中心、推出进口旗舰店1.0这三大策略，孵化更多海外品牌的“数字化首店”，全力推进阿里巴巴5年2000亿美元大进口战略。

刘鹏表示，受全球疫情影响，进口市场出现短期波动但长期趋好，我们要降低商家成本，让海外品牌以更低的门槛、更快的速度进入中国市场。疫情下涌现出非常多的新品类和新商品，抓住中国市场的新消费机会，对全球品牌来说至关重要。

据悉，为加速海外品牌入华，天猫国际简化流程，提升审核、入驻、备案效率。特设专职团队为商家提供一对一的中英文入驻服务，并上线自助入驻系统。保障商家入驻一次跑通，30天开店。今年3月，天猫国际成立“商家孵化中心”，通过人群、品类、营销等运营策略支持，帮助品牌快速成长，实现新品90天内成交过百万。

同时，天猫国际今年还将推出进口旗舰店1.0。新店模式下，跨境及一般贸易进口商品的共同销售，拓宽品牌在中国市场的生意规模。

在2018年11月首届进博会上，阿里巴巴宣布，未来五年，阿里大进口将完成2000亿美元的目标，覆盖全球120多个国家和地区重点产业带。在2019年第二届进博会上，阿里巴巴宣布已完成原计划阶段性目标的123%。

过去一年，天猫国际加速推进阿里巴巴5年2000亿美元进口。据天猫国际数据，海外品牌入驻增速提升至去年的2.1倍，首发新品数量同比增长130%，年成交过百万新品超过8700多个，亿元俱乐部品牌新增33个。

如今，进入阿里这一“五年计划”的第二个年头。截至目前，共有全球92个国家和地区的25000多个海外品牌入驻天猫国际，覆盖了5100多个品类，其中8成以上品牌首次入华。

而作为阿里跨境海淘的主力军，天猫国际欲在今年加速推进这一计划，在业内人士看来，疫情之下，可能需要做的比此前要更多。

据刘鹏介绍，天猫国际目前没有受到疫情的影响，增速和销售形式还是非常好，供应链和物流相对稳定。“过去几年，天猫国际的保税物流仓的布局支撑了疫情期间的需求，天猫国际加强了紧俏商品的备货，目前运营能力可以跟上需求。不过，国际干线受到影响，出现了航运和人力因素下的价格上涨，天猫国际还在密切关注。”

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