天猫国际黑五成绩亮眼，为消费者提供可靠的新鲜商品保障

作为美国一年一度最重要的购物节日，“黑色星期五”在如今的网络时代下，已经和过去发生了很大的变化：消费者彻夜在商场外排队等待大门敞开，冲进去将打折商品一抢而空的场景正变得越来越少，人们在线上的购物活动正逐渐变成“黑五”的主流。

今年的数据进一步反映了这样的趋势：Salesforce的市场调研数据显示，今年美国消费者在“黑五”当天在线消费金额为72亿美元，同比增长14%，创下“黑五”当天在线消费纪录，但这并不意味着亚马逊是这场消费盛宴中的唯一赢家，沃尔玛、Target等传统零售巨头，依然没有缺席。

“黑五”这一特殊的消费日所展现出的消费场景，实际上在某种程度上反映了美国整体的消费趋势状况：即在电商日益成为消费行为主流的同时，传统的线下消费却并没有被线上消费所替代，线上线下的消费购物形式仍将在长期共存。今年在线消费持续增长的同时，到店购物消费总额也比去年同期增长了4.2%。

黑五期间，天猫国际把直播间搬进了杭州综合保税区下沙园区保税仓，这是双方创新的“网紫+保税仓”直播电商新模式。这种模式通过保税仓里实地实景的直播，让消费者直观了解进口商品，下单后，保税仓里的商品工作人员马上分拣和包装，缴税通关后商品就能进行物流配送。

天猫国际11月25日正式开启“黑五”狂欢节，共有欧美日韩等70多个国家、超过2500个热门品牌参与，其中40多个知名品牌将首发独家新品。其中，英国高端彩妆品牌Charlotte Tilbury独家首发彩妆盘，资生堂旗下醉象推出独家套装。

今年天猫国际在“黑五”推出跨境冷链服务，进一步帮助海外商家将丰富的短保、新鲜冷链食品带进中国市场。

11月29日，天猫国际“黑五”数据显示，人造肉商品“Omnipork新猪肉”开售两天共卖出了4000件商品，人造肉鸡块上线首日1500袋的备货被抢空。另外，54%的人造肉购买者为90后人群，95后在其中的占比达26%，来自上海、北京、杭州、深圳、广州的消费者买走了超过一半的人造肉产品。据悉，“人造肉”是天猫国际启动跨境冷链服务后的首批上线商品，在“黑五”促销期间首发。

首批上线的商品除了零售版人造肉，还有植物鸡块、瑞典植物冰淇淋、生巧克力、美国加州鲜奶。未来，天猫国际将拓展奶酪、黄油、速冻食品等冷链品类。

据了解，天猫国际跨境冷链商品从海外商家仓库出发，冷链运输至保税仓，消费者下单后几秒就可通关，最快当日即可抵达消费者手中。全过程控温冷藏，可监控、可追溯，为消费者提供可靠的新鲜商品保障。

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