由“鞋狗”看品牌联名，华米科技副总裁谈如何让跨界联名1+1>2

近日,华米科技副总裁裴帆迪受邀参加了《网易态度公开课》,他在现场表达了自己对品牌联名的理解。裴帆迪演讲的主题为“鞋狗启示录”,其中“鞋狗”指的是喜欢收藏鞋子的人群。如今的鞋子已经成为了理财产品之一,鞋市的火热程度甚至直逼前两年的币圈。当然,被炒起来的鞋子并不是普通的鞋子,而是主流品牌与亚文化品牌推出的联名款。

(裴帆迪参加《网易态度公开课》)

裴帆迪根据逻辑层次理论金字塔,列出了筛选合作联名品牌的三个要求。首先,品牌必须拥有数量足够庞大的粉丝群体;其次,品牌的价值观必须积极;第三,一定是话题品牌,用户忠诚度一定要高。所以,品牌联名不仅仅只是LOGO的堆叠,在更深层意义上来讲,这是不同圈层、不同领域、不同行业的交流与碰撞。品牌联合也可以使各自的粉丝群体在很大程度上产生共鸣,从而刺激消费者产生购买行为。

(逻辑层次理论金字塔)

华米科技在今年推出了Amazfit智能手表2复仇者联盟系列限量版与Amazfit GTR 47mm钢铁侠系列限量版,这两款产品的跨界是非常成功的。比如Amazfit GTR 47mm钢铁侠系列限量版在表身上还原了钢铁侠战衣经典配色,并采用金色不锈钢表壳,同时还配备钢铁侠图案红色硅胶腕带、黑色磨砂陶瓷表圈以及特别设计的钢铁侠表盘和包装。同时这款手表配有全球唯一编号的漫威认证纪念币,对于漫威迷们而言具有着浓厚的纪念意义。

(Amazfit GTR 47mm钢铁侠系列限量版)

Amazfit 智能手表2复仇者联盟系列限量版则采用复仇者联盟终极集结,决战灭霸时身穿的量子战衣配色,与白陶瓷机身的搭配互相交映。表带处添加初代六位复仇者联盟图标,专属定制表盘,定制内容非常丰富。随礼盒附赠专属徽章以及官方限量制作的精美图册,值得漫威粉丝收藏。

在今年《复仇者联盟4》上映后不久,华米科技连续推出这两款复联元素定制新品,正很好地收割了一波流量。而事实上,华米科技之所以选择与漫威联名合作,因为这两个品牌之间有着非常相似的品牌理念,比如两者都在通过科技的力量推动行业进步与改变。华米科技与漫威此次合作,也成为了智能穿戴领域跨界合作的新典范。

(Amazfit智能手表2复仇者联盟系列限量版)

华米科技用高品质的产品,借力漫威庞大的粉丝群体,在产品端收获了声量和流量双丰收。华米科技这场横跨穿戴设备与漫威文化的合作,着着实实让两家品牌获得双赢。正如裴帆迪在演讲中提到的“真正的品牌联名不仅仅只是简单的品牌LOGO堆叠”,华米科技为行业做出了一个非常好的示范。

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