天猫国际进口水类引发2019新一轮消费升级趋势

伴随着消费升级时代的来临，我们身边“颜值即正义”、“好品质需要好品味”的个性化呼声可谓是层出不穷。随着老百姓的消费理念也在不断升级，一些高品质的进口商品更是深受国内消费者的喜爱，其中高端进口水也成为了新的消费热点。据了解，目前高端进口水主要的消费者还是年轻人。2019年年轻消费人群增长爆发，其中95后成交金额同比增长242.47%，00后成交金额同比增长112.62%。

主要消费的城市还是集中在一、二线城市，一、二线城市消费力持续增长，其中一线同比增长358.79%、二线同比增长306.85%，三线四线及以下城市增速爆发，三线同比增长273.31%、四线同比增长283.71%。

天猫国际为了满足消费者的需求，备货量也在不断增加，将越来越多的水源上架天猫国际，整体天猫国际进口水备货量2019年增长率高达4989.7%，在天猫国际目前有售的进口水品牌已经覆盖了11个国家：法国、芬兰、荷兰、美国、挪威、葡萄牙、瑞士、泰国、新西兰、意大利、斐济。

备货有明显趋势的就是Perrier巴黎水品牌了，从2017年5月，Perrier巴黎水品牌正式入驻天猫国际，自2018年到2019年巴黎水品牌年均增速在800%以上，2018年在天猫国际备货量占比全渠道仅有5%，2019年天猫国际备货量全渠道占比上升到40%。

2019年Perrier品牌在天猫国际进口水类目销售占比60%以上，其中“巴黎水原味330ML*24瓶/箱”单品销售占比超过45.7%。Perrier玻璃瓶系列330ML更是占比73.9%,是Perrier品牌主打系列产品。2019年是Perrier品牌在天猫国际的第一个的618，也必将是Perrier取得开门红的一个618。为此，天猫国际依托菜鸟保税仓的专业高效，于3月初做好了充分的备货入仓以及盘货准备，超过千万的备货量，配合强大的菜鸟发货平台，充分保障了618期间的货品供给。其中以“巴黎水玻璃瓶330ML*24瓶/箱”为代表强劲气泡系列占备货7成以上。

2019年的Perrier，女性顾客人群突破79.26%。天猫国际88会员群体从60.55%上涨到74.65%, 学生群体从6.41%上涨到18.75%,可以看出消费者逐渐年轻化，消费者年龄占比以18~24岁为主消费群体，同时消费客户群体也同比去年逐步上涨。

另外从主力消费城市的消费数据来看也有比较大的提升，上海客群从9.74%上涨到16.14%;浙江客群从7%上涨到10.54%;北京客群从6.15%上涨到8.52%;江苏客群从8.99%上涨到10.15%;广东客群从10.53%上涨到11.21%。

从天猫国际618活动成绩来看：巴黎水618活动中单品支付买家数超过21393人次。依靠整体天猫国际“618年中购物节”的大力推广，以及单品首小时9折+聚划算等活动的助力下，巴黎水330ML*24瓶/箱单品依然稳居天猫国际最受欢迎的进口水类Top1产品。今年618同比去年增涨884.8%。备货量由去年的14W箱增涨至70W箱。

的确，面对日趋多元化的消费选择，人们对产品的要求亦是愈发挑别。就连简简单单的一瓶饮用水，大众往往也要几经挑选，综合评定颜值、价格、口感等诸多因素后再下决断。因此，在当下，唯有各方面综合表现更优的性价比产品，才能赢得消费者的青睐。

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