易观Q4游戏发行商报告：中手游等资源能力布局优秀厂商将迎来业绩拐点

日前，易观发布了2018年Q4中国移动游戏发行商市场格局的相关报告。根据报告数据显示，Q4期间中国移动游戏市场规模整为378.2亿元，相较上一季度有所回落。从整体市场层面来看，市场对发行商长线产品的精细化存量运营能力要求不断提高，而以H5、海外等市场的布局亦在厂商的积极推进下逐渐成为新的增长点。但报告同时指出，移动游戏市场即将进入尤为关键的激烈竞争阶段。

在2018年Q4季度，中手游、龙图游戏和乐逗游戏继续保持市场份额前三甲。报告显示，本季度中手游以19.8%的市场占有率，较上一季度提升0.2%，连续22个季度成为中国移动游戏全平台发行商领跑者。与依靠单一爆款产品短期占据市场较多份额的厂商不同，多元产品结构是以中手游为代表的这类厂商保持稳定增长的最大砝码。例如，一方面，中手游以《航海王强者之路》、《火影忍者-忍者大师》、《倚天屠龙记》、《妖精的尾巴-最强公会》等为代表的头部IP游戏表现出了出色的稳定性与存量价值潜力。另一方面，其仍在持续加码于H5、小游戏、二次元等新兴细分品类的布局，如18年表现亮眼的仙侠类《凡人飞仙传H5》产品上线早期即取得月流水突破2000万的优异成绩，19年Q1季度如《雷霆霸业》、《龙珠觉醒》、《封龙战纪》等广受关注的精品游戏还在持续上线。市场占有率的稳中有升，佐证了多元产品结构在应对市场变化时的有效性。
 
在渠道层面，报告指出各移动游戏发行商在安卓与iOS平台的表现基本稳定。其中，拥有丰富的渠道网络资源的中手游分别以20.9%、17.9%的市场份额拿下安卓与iOS平台首位，龙图、乐逗等公司也均为榜上常客，份额变动不大。而这一长久的稳定表现，得益于主流厂商能够保证老产品的稳定营收基础上，持续不断的推陈出新，积极发掘新增长点。
 
报告总结道，从整体上看，资源优势和能力积累已经成为了市场竞争的核心因素之一，预计在监管体系不断完善的环境下，主流厂商的市场竞争地位将不断提升。同时，更为重要的是，随着监管体系的不断完善与用户需求的升级成长，移动游戏市场即将进入尤为关键的激烈竞争阶段，主流发行商均将在进入2019年后持续加码市场竞争。市场的升级带来的是进一步的洗牌，拥有较为丰富的IP、产品和用户资源的主流厂商有望通过精细化的存量运营和积极的市场布局在下一阶段的市场中占据新的制高点，而安于现有成绩的发行商将会面临持续加重的生存压力。这是对资源和能力的双重考验，主流厂商的积极布局将持续推进市场的升级发展。
 
从主流厂商动作来看，其一致认为资源和能力不仅包括人力规模、团队等硬核资源，更为关键的是以IP、产品等为代表的无形资源，辅以雄厚的开发和运营实力，才是在竞争中获得优势地位所做出的优先考虑。据前不久行业媒体曝光的2019年Q1手游产品上线计划资料显示，已有52家厂商、134款新游对外曝光了相关规划，其中即包括网易、盛大、中手游等主流厂商，也有不少黑马厂商。
 

（产品列表节选）

从产品列表名单中可以观察到，如网易的《逗斗火柴人》、盛大的《辐射:避难所Online》、中手游的《雷霆霸业》、《龙珠觉醒》、《家庭教师》等产品均为IP类产品，这意味着主流厂商Q1产品上线计划中至少会有一款IP产品用以打底，可见，对于IP的重视业已成为主流企业的共同选择。以IP知名度较高的《龙珠觉醒》为例，该产品在2越25日iOS上线首日即取得App Store免费榜榜首的优异成绩，从市场反馈来看，优质IP对终端消费者的吸引力始终在持续增长。
 
当前，游戏行业的波动洗牌或许已经开始，企业需要学会将自己的思维模式从增量市场转向存量市场，这一变化并不容易。但增强自身实力在任何时期都是最好办法，尤其是增强和优化自身的IP、产品储备与积蓄实力，参与残酷的市场竞争，学会与狼共舞，靠自身的内功才能稳健的发展下去。

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