1年时间强势进阶 百度财报公布好看视频成长秘密

　　又是一年财报季，财报之中有真谛。

　　这不，从今天百度发布的最新财报中，我们就能对百度短视频的发展状况和谋篇布局有个清晰的判断!

　　1、从财报看百度迎来短视频收获期

　　就在今天(2月22日)凌晨，百度发布2018年第四季度财报，交出了一份成绩单。

　　2018年第四季度，百度营收272亿元人民币(约合39.6亿美元)，同比增长22%，超出华尔街预期;净利润21亿元(约合3.03亿美元)。2018年度总营收为1,023亿人民币(约合148.8亿美元)。

　　细读百度这次财报，你会发现，其短视频产品好看视频成为一抹亮色。

　　财报中披露：2018年，好看视频日活用户从1年前的100万增长至1900万。

　　而据第三方市场研究公司QuestMobile的数据显示，截至2018年12月的三个月里，从日花费时间总时长、日活用户和月活用户这些关键指标来看，在中国十大短视频应用中，百度旗下的全民小视频和好看视频是增长最快的两个应用。

　　就在今年元宵节的第二天，好看视频App更是登顶AppStore排行榜的榜首。

　　这些，无疑表明百度的短视频布局迎来一个拐点时刻，在发展态势上，好看视频已与抖音、快手等成功的跻身第一阵营!百度短视频在经过一年多的进击之后，进入收获期，并将逐步迈入争霸阶段。

　　而透过好看视频迅速进阶上位的背后，短视频行业的格局正在悄然演变：其已经度过暗流涌动，开始进入短兵相接的战斗状态。

　　从目前来看，国内短视频形成了头条系，百度系，腾讯系三大力量抗衡之势。百度短视频成为这个领域的最大变量，也是短视频行业新的鲶鱼。

　　在今天的投资者会议上，百度董事长兼首席执行官李彦宏对于“百度如何保持短视频App持续增长和差异化” 的问题表示：“视频是一个很大的市场，百度创新才刚开始，百度在信息流、搜索领域有很大优势，短视频的用户体验也会比市场上其他对手要好。百度擅长在用户和内容之间建立连接，能够更好地完成短视频信息流内容分发。短视频的快速增长是整个网络世界的趋势，我们将继续增加短视频行业占有率。”

　　而百度首席财务官余正钧也补充道：“短视频业务发展需要投资视频内容建设和推广，百度将持续投资这些领域。”

　　可以预见，未来，百度将继续增加短视频行业占有率，可想象空间更大。”

　　2、好看视频迅速崛起之秘籍

　　值得关注的是，自2017年11月上线，在还不到1年半的时间内，好看视频就不负众望完成短视频的进阶之路，成为百度短视频谋局中的急先锋!

　　后来者好看视频如何能迅速追赶上来，而且是在去年第四季度，整个短视频似乎已经被抖音、快手瓜分，行业蛋糕十分有限的大背景之下。

　　在笔者看来主要有以下几点：

　　其一，百度信息流已经追赶上来，有百度巨大流量的导入，还有百度搜索、AI的助力。

　　百度有流量，有用户，有品牌。能形成高度协同性，直接对好看视频形成潜在势能，从高处往下冲，就能迅速起量。

　　而AI又是短视频平台的核心能力，百度作为连接平台其实就是短视频的传输管道。百度AI能让短视频生产更简单、视频检索更高效，更能根据个人偏好推荐的个性化视频内容，即千人千面的内容分发模式，满足用户的不同口味。

　　其二，具体的运营得法。

　　2018年，在上游内容生产方面，一方面好看视频借助百度百家号创作者的力量，另一方面，和Zoomin.TV、WebTV Asia、新片场、罐头视频、木仓科技等众多外部力量联合出击。为好看视频提供了规模化的内容阵地。

　　比如，2018年10月16日，好看视频与亚洲地区最具影响力的新媒体品牌、海外顶级MCN 机构葡萄子达成战略合作，葡萄子成为百度好看视频的国际内容引入合作伙伴;

　　2018年11月，好看视频联合央视网共同发行中国首部56集大型系列短视频纪录片《40年：来自56个民族的家国故事》;

　　2018年12月，百度好看视频与中国(广州)国际纪录片节达成战略合作，推出“弗拉哈迪”计划，提供10亿流量赋能，并为纪录片创作者实行分润，致力于打造中国纪录片超级IP。

　　就在今年，百度好看视频更是打出了一系列重拳：1、宣布女神林志玲为其官方代言人;2、二是以商业赋能，加大创作者扶持力度，砸下10亿元的创作者分成，设立1亿元专属基金激励知识性内容创作;上线短视频变现新模式。

　　再加上，今年春节的百度红包的营销大手笔，从而也让百度好看视频间接获益。

　　正是这些，造就了好看视频的迅速崛起。

　　而且，好看视频还有一个潜在的优势，那就是在商业化上。目前短视频都在比拼商业化，这方面，好看视频有着天然的优势，因为百度平台的商业化能力远超其他平台。

　　这让好看视频的未来更加可期。

　　【结束语】

　　总之，在碎片化生活全面盛行的当下，短视频正迎来高光时刻。

　　本质上，短视频的出现契合了大众的多元娱乐诉求。甚至从某个角度看，短视频集合图、音、文等于一身的创作形式和短平快的传播特点，真正解决了很多场景下大众社交、记录、娱乐等繁杂的诉求。

　　特别是随着5G 时代来临，大幅降低人们制作、观看短视频的难度，为短视频再添肥沃土壤，并刮起一阵阵旋风。

　　身处这一大风口之上，好看视频正待展翅高飞。

　　如今，作为百度短视频的中流砥柱，好看视频首战告捷，但在前方，必然是一番激烈博弈。厮杀中，也还有很多未知等着它。

　　可以预见，短视频领域最激烈战斗将在2019年发打响，好看视频已经摆好姿势参战，剩下的就是在战斗中前进，再前进，最终寻求更为自由的意志表达。不妨且行且看。

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