抵制辱华品牌Dolce&Gabbana愈演愈烈，尚品网全线下架相关产品

　　前天(11月21日),国际知名的意大利奢侈品牌杜嘉班纳( Dolce&Gabbana)因其广告片中涉及歧视华人内容,以及其创始人在社交平台发表赤裸裸的辱华言论,引发众怒,深深触动国人的神经。

　　此次辱华事件迅速在社交网站上掀起了轩然大波,参秀明星及模特经纪公司陆陆续续发出拒绝出席声明。章子怡更是发表申明说再也不会购买Dolce&Gabbana的任何产品,代言人迪丽热巴也立即单方面解除了合作关系,这股抵制风潮甚至波及到了线上的销售渠道,据悉,以尚品网为首的国内各大跨境奢侈品电商也已全面下架Dolce&Gabbana品牌产品。

　　杜嘉班纳辱华始末

　　事件起因是杜嘉班纳的一则广告片“起筷吃饭”。昨天,该品牌在微博放出上海走秀的3支广告,广告片中“用小棍子形状的餐具,来吃我们伟大的传统玛格丽特披萨饼”给人以“傲慢”感的台词,还有模特以诡异的姿势用筷子吃披萨,以及旁白自始至终怪异的语调,都令国人看后感到不悦。这则广告片很快便因为对中国的刻板印象和明显偏见遭到了网友的一致抵制,并且很快删除。

　　随后,有网友晒出与Dolce & Gabbana创始人Stefana Gabbana在Instagram上的对话,Stefana Gabbana说道:“那支视频已经从中国的社交网络上删除了,因为我的团队跟傲慢的中国人一样愚蠢,发这个视频是我的意愿,我永远不会删除它。从现在开始,我会在所有国际的采访里说,中国这个国家就是一堆大便,没有你们,我们也照样过得很好。中国这个无知又肮脏的土匪。”

　　杜嘉班纳恐再与中国市场无缘

　　众所周知,近些年中国的奢侈品消费水平十分惊人,据欧睿国际近期发布的数据显示,2017年,中国奢侈品市场销售额达760亿美元,中国已经成为全球第二大奢侈品市场,并在未来5年内或将超越美国成全球最大的奢侈品市场。中国市场是几乎所有国际时尚大牌争夺的焦点。这样大的一块蛋糕,杜嘉班纳自然是不能放过的,据官网显示,目前杜嘉班纳在中国共有58家门店,线上销售渠道更是遍地开花。

　　尚品网作为全球时尚奢侈品一站直购平台,凭借八年间对奢侈品供应链的精心打磨,建立起了实时对接全球最顶层上游供应商的系统网络,实现了与200多家欧洲顶级买手店或品牌直营店同步上新,其中Dolce & Gabbana的货款数量更是国内首屈一指。据尚品网负责人表示,辱华事件发生前,Dolce & Gabbana曾是尚品平台销售份额占比较高的几个奢侈品牌之一,然而现在,尚品网全线下架Dolce & Gabbana所有产品后,不仅没有消费者表达不满,甚至在尚品网的线上反馈渠道还能看到有多位消费者表示支持尚品网的决议。

　　今年9月,意大利时尚媒体Pambianco News披露了杜嘉班纳母公司D&G S.r.l2017年的全年销售数据。截至2018年3月的2017/2018财年里,杜嘉班纳销售额达12.9亿欧元,较上一财年下滑了600万欧元,息税折旧摊销前利润为1.56亿欧元,较上一财年减少1200万欧元,息税折旧摊销前利润率同比上升1.1个百分点至12.2%,在奢侈品行业里属于低水平。对于面临盈利下滑的杜嘉班纳来说,丧失中国市场,无疑是重大打击。而以尚品网为首的跨境奢侈品电商平台的抵制只是一个开始,整个网络舆论呈现出一股愈演愈烈的趋势。不难预见,这将是杜嘉班纳有史以来最难熬的一个冬天,对于向来傲慢的Gabana来说,这次真的是得罪错了人!

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