百年夏普的未雨绸缪 后4K时代客厅娱乐开始

（本文转自天极网）

• 强势进军CJ 剑指“客厅娱乐”头把交椅

本月7月27日，年度游戏产业盛典China Joy 2017将于上海隆重拉开帷幕。夏普布局“次世代”游戏产业的第一步，就从这里开始。

作为中国乃至全球规模最大的游戏、动漫产业盛会，China Joy在游戏、动漫、CG电影以及二次元文化的影响力丝毫不亚于美国E3游戏展(The Electronic Entertainment Expo)以及日本东京电玩展(Tokyo Game Show)。而夏普官方确认携参加本次China Joy，在无疑给外界释放了进军游戏产业，争坐“客厅娱乐”头把交椅的决心。

从传统显示跨界到以游戏为代表的“客厅娱乐”，光有决心似乎还是不够的。早在第一届China Joy举办时，显示终端就是除游戏厂商、主机硬件后的第三大参展群体。只不过，彼时各大电视、显示厂商在展会上依然是围绕着画质、颜色、声音和价格自卖自夸，并没有在源头合作与终端开发上动脑筋。而夏普则不同，虽然在本次China Joy 2017上也会拿出自家的8K屏亮相公众，但寻求与主机、游戏等厂商实现跨界合作，联手布局“次世代”才是其“醉翁之意不在酒的”的后半句。

在合作主机厂商的选择上，夏普选择了画质表现力与游戏体验均优秀的微软XBOX One。在画质方面，拥有原生超高清解码芯片的XBOX One可以流畅运行当前所有4K画质游戏作品，也是夏普布局次世代游戏产业的基础。毕竟身为显示巨头，夏普对于游戏提升的关键还是在画质方面，与表现力。而在游戏体验方面，XBOX One几乎是所有主流大型游戏厂商的登陆平台，五星级大作丰富，能够源源不断为夏普提供不同类型、风格、游戏性及操作感的作品进行优化。更何况，XBOX One平台独占TPS科幻大作《光环》拥有极大的玩家群体和周边开发潜力，能够成功在现有画质基础上进行深度优化，是对夏普迈出进军游戏产业战略第一步的最好印证。

• 强强联合XB 从源头布局游戏产业未来

从2001年比尔·盖茨(Bill Gates)高调宣布进入电视游戏产业后，已经摸爬滚打16年的微软凭借XBOX、XBOX360、XBOX One三代主机产品，从曾经的新人一步一个脚印成长为如今的巨头。就在上个月，刚刚发布的次世代主机XBOX One X更是雄心勃勃，力争成为未来的主机王者。然而，善于洞察未来的微软一直以都在用发展的眼光看问题：要想彻底在未来的电视游戏市场占据主动，能与一家显示巨头合作是再好不过的。

由此可见，夏普与微软的合作，绝非只想在XBOX One搞出点名堂，更深层次的原因，还是双方都看好彼此在次世代游戏产业上的主导地位，以及看的见的双赢格局。

对于夏普而言，联手XBOX One可以有效根据游戏画面源代码输出，打造出最适合的画面风格。通过其专利煌彩技术和HDR技术，在画面色彩、明暗变化、动态画面捕捉等方面，打造完美的游戏视觉体验。而对于微软而言，联手夏普不仅可以在游戏画面表现上进一步增强，还能与夏普联手打造更多独占游戏，培养更多忠诚玩家。

更重要的是，随着全球电视游戏产业不断升级，绝大部分新游戏在开发阶段就以4K或以上画质作为源画质进行编写处理。甚至《孤岛危机3》、《恶灵附身》、《GTA5》等游戏爆出8K甚至10K的画面截图后，引得业界一片惊呼。画质开发已经突破10K大关，谁敢只躺在4K上吃老本？而夏普深厚的显示技术积累，以及在8K甚至10K画质研发的上硕果，无疑给了微软信心：虽然现在的硬件技术还不足以支撑游戏流畅运营，可谁又能说与夏普联手后，下一代XBOX系列产品不是第一台畅玩8K的主机？

• 未雨绸缪的抉择 后4K时代谁与争锋？

​​​​​​​当然，布局次世代电视游戏产业只是夏普后4K时代“客厅娱乐”战略的第一步，毕竟不是所有家庭都对游戏感冒。从游戏起步，逐步打造超高清电影、体育直播等多元化客厅娱乐平台，才是其“客厅娱乐”战略的完整实施。

在电影方面，4K几乎已经成为当前所有影片的核心编码画质。而就在不久前，光魔影业、迪士尼等好莱坞多家电影公司都宣称，已经投入资金采购8K摄像机，最快明年，第一部8K原生的电影作品或将上市公映。在游戏衍生产业——CG动画方面，史克威尔·艾尼克斯(SQUARE·ENIX)、卡普空(CAPCOM)、科乐美(KONAMI)等厂商也均发声指出，8K原生制作将成为各大CG电影下一个原爆点。

更利好的消息来自于体育方面，据多家媒体报道，2018年俄罗斯世界杯已确定开通4K信号直播，四年后的2020东京奥运会则完全可完全实现信号8K化……当“客厅娱乐”一头扎入席卷全球的后4K洪流中，优胜劣汰的显示产业，必将再度迎来新一轮的行业洗牌。只不过，太多挣扎于眼前红海的厂商，似乎还没有看到这一点。

山雨欲来风满楼。面对后4K的“客厅娱乐”时代，布局今天，就是布局未来。于是，深谙此道的百年夏普，在这个夏天，迈出了未雨绸缪的第一步。

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