为什么只有乐视超级电视获得IFA金奖？

德国柏林时间9月2日，欧洲最大消费电子展IFA拉开帷幕。与此同时，2016年“IFA产品技术创新大奖”评选结果也在展会上一一揭晓，其中乐视凭借超级电视产品斩获“互联网电视解决方案金奖”。

乐视是彩电产业的新兵，2013年才进入这个行业，但却在短短三年间以外界难以想象的速度剧变为全球彩电产业巨头。

今年7月，在乐视收购美国本土最大电视厂商VIZIO后，韩国最大媒体《朝鲜日报》援引知名市研机构数据称：“乐视今年将生产1457万台LCD电视，继三星电子和LG电子之后成为世界第三大电视厂商。”

乐视在中国本土市场的表现同样令人惊喜：今年第二季度，乐视在中国电视市场市占率激增，目前已经进入前五名。

超级电视究竟有何魔力，能够让消费者口碑相传，让韩国媒体不护短唱衰三星LG，让IFA组委会颁出唯一的“互联网电视解决方案金奖”？

我们盘点了乐视在互联网电视解决方案上的九大经典案例，看看超级电视到底解决了哪些痛点，以及“互联网电视解决方案金奖”是否货真价实。

痛点一：电视购物已成低质山寨产品集结地

解决方案：大屏购物桌面、边看边买功能

我国的电视购物产业历经多年非良性的发展，夸大式传播频现、假冒低劣产品充斥，整个行业的形象早已大打折扣，播放时间段也离黄金时间很远，通常出现在后半夜。

总之，本来这是一个离年轻人很远的产业，但乐视通过多种方式，将主流消费群体重新拉回了电视前。

乐视大屏购上的视频的清晰度很高，销售的都是和乐视用户高度匹配的打造高品质生活圈的产品，而且购物场景非常智能，能够准确的匹配到用户，让用户在观看动画亲子、游戏、影视、体育、音乐等内容的同时就能快速购买到相关商品，满足用户所见即所得式的购买体验。比如在播放故宫纪录片时，用户就可以便捷买到介绍故宫的书籍；比如，在播放迪奥的宣传片时，售卖迪奥的新品，200多个2.8万元的包，一天多就售罄了；比如看《亲爱的翻译官》时，与杨幂同款的服装、首饰等会显示在屏幕上，用户可以直接下单选购明星同款。

痛点二：电视广告已无法满足企业大屏端宣传需求

解决方案：企业台

乐视的轮播台也是一个非常厉害的大屏端创新，节目源非常丰富，包罗万象，电影、演唱会、音乐、MV、电视剧等等均是24小时不间断播出，而且都是高品质的视频内容。更为开创性的是，乐视还为企业量身打造了企业台！

这个功能与边买边看结合起来，为企业找到了线下渠道、电商之外，另外一个极为有价值的宣传、渠道解决方案。比如，迪奥企业台，就可以24小时不间断的轮播迪奥2016最新大秀，秀场后台花絮，迪奥成衣、手袋、珠宝工艺详解，迪奥广告大片，迪奥时装发布会明星采访，迪奥创意总监访谈等与迪奥相关的100多个视频内容。

而且乐视还可以通过大数据分析观看这些内容的用户，以及他们观看哪些产品时长最多，以充分满足迪奥潜客扫描需求，并为迪奥导入更高浓度的目标客群。

痛点三：企业缺乏超大屏解决方案

解决方案：120吋电视uMax120

乐视的电视之王uMax120是一款自带解决方案属性的产品，几乎能够满足商用用户及个人用户对于超大屏电视的所有需求。

在uMax120诞生之前，商家要想在大屏端展示超高清晰度的产品，要么牺牲屏幕尺寸，要么牺牲清晰度。但uMax120解决了这一痛点，uMax120是全球首款3D、4K120吋产品，清晰度是影院幕布的15倍，是家用投影仪的4倍，能够纤毫毕现的呈现钻石珠宝、名画古迹的每一处细节，是商家以最震撼的方式高清晰的展示这些产品的最佳解决方案。

另外，uMax120与其他乐视超级电视一样，系统非常强大，而且乐视商用部门还有专门的技术团队，能够为用户定制专门的系统及内容呈现解决方案。

痛点四：孩子在电视上看到了儿童不宜的内容

解决方案：儿童桌面、内容分级

2015年11月，乐视发布了全国首款电视早教系统——乐视儿童桌面，今年5月17日，乐视又升级了这一系统，进行了全新的改版。

乐视的儿童桌面解决了儿童看电视的很多问题。首先就是内容适不适宜看的问题。

由于国内没有内容分级体系，因此中国家长无法决定孩子看电视看到的内容是否“儿童不宜”。而乐视首创了内容分级体系，家长只要设置好孩子的年龄、性别，超级电视就会推送相应的内容，并按年龄规定了不同的观看时常，超过这一时常就需要家长操作。

其次，儿童桌面解决了有没有的问题。乐视联合了超多的国内外知名教育机构和动画制作方共同打造了非常完善的儿童教育、娱乐、生活等家庭教育方案，让家长不用苦苦的找，也不用在电视上四处打开APP挨个翻，直接打开儿童桌面就行。

痛点五：中超、英超比赛只能看几场，而且解说全是槽点

解决方案：体育桌面、乐视超级影视会员、乐视体育会员

今年5月份，乐视超级电视最新的系统EUI 5.8，强化了分众运营的理念，其中对于体育迷来说，EUI 5.8成了真正的福音，甚至可以说CCTV5已经落伍了，EUI中的体育桌面才应该是新宠。

因为CCTV5也只能看几场英超、中超而已，而在体育桌面，乐迷可以看到全部380场英超比赛，而且还是詹俊解说版，中超、世界杯亚洲区预选赛12强赛、亚冠比赛等大型赛事也都有乐视超级体育会员的专享比赛场次。

在乐视体育会员的权益内，除了顶级赛事以外，乐迷还可以体验到1080P或4K画质、分屏直播、多路语言解说、直播加速、广告勿扰等多种体验。

痛点六：智能电视玩游戏却不智能

解决方案：高配电视、游戏桌面、超级枪王、游戏台杆、重装游戏

在超级电视更新到EUI5.8之后，也变身成了游戏机。乐视不但为第一代超级电视用户升级了主板以让所有存量的超级电视都具备玩大型游戏的能力，还为游戏迷引进了多种多样的重装游戏以及丰富多彩的游戏配件产品。

以目前已经上线的《黑色战队》为例，这款游戏来头不小，被称为韩国国民级游戏，是韩国第一的FPS射击电子竞技游戏，有乐迷评论称，在超级电视上玩这个游戏不费钱、优化好、福利多、音效很棒、游戏也非常流畅，而且这个游戏既支持使用超级枪王配件玩，也可以使用手柄玩。

另外，游戏桌面已经上线或即将上线的游戏还有：TTL强交互3D召唤动作游戏《无限幻想》、现象级策略射击游戏《小小部队2》、盗墓主题复古大型轨道式射击游戏《暗黑突围》、中国首款独立IP街机格斗游戏《红雀2》、大型RPG动作游戏《地牢猎手5》以及重磅游戏《刺客信条》。配合这些游戏，乐视推出了手柄、超级枪王、体感手枪、游戏台杆、手势体感摄像头等等配件。

痛点七：看演唱会直播比现场打折太多

解决方案：乐视音乐、哈曼卡顿音响、JBL音响

乐视超级电视为音乐迷提供的解决方案同样前所未有。在电视上看演唱会容易，但是要看直播的、高清的、音效好的演唱会并不容易。

乐视音乐通过多种举措提供了完美了电视上看演唱会的解决方案。

首先是直播演唱会次数足够多，2016年计划要完成400场以上的直播；其次是观看效果好，多机位、远近景、1080P高清等直播手段都用上了，甚至能够看清楚明星眼角旁的汗珠；第三是音响效果好，在超级电视本身的音响系统外，乐视还提供了哈曼卡顿、JBL等品牌的音响配件供选购，直播的时候，甚至会专门提供适合低音炮或者其他音效的版本。

今年，乐视已经相继与李宇春、邓紫棋、汪峰、羽泉、李志、凤凰传奇、周笔畅等明星合作，未来，直播的演唱会和音乐会范围预计还会迅速扩大。

痛点八：去电影院看场电影太累了

解决方案：硬件发行、电影版版超级电视

如今的院线内容高度同质化，观影的成本与日俱增，而家庭观影的体验却在越来越逼近影院效果。如果有一天，在家里看电影已经和影院一样，而且观影的时间也能够基本一致，那么相信越来越多人会花钱在电视上点播影片。

借助乐视影业的独特优势，乐视在客厅观影上一直走的比较超前。目前，乐视超级电视采用的是硬件发行模式，也就是电影在院线下映后，在超级电视上继续上映。近期的上映的有，8月15日上映的《天亮之前》、8月20日上映的《赏金猎人》，以及9月6日上映的近期最热IP《盗墓笔记》。

痛点九：电视上看不到话剧直播

解决方案：话剧直播、舞台设计

8月24日，历经三年创作、一年筹备的话剧《搁浅》于8月24日正式登陆北京的鼓楼西剧场，乐视超级电视全程直播了首场演出，并采用了阅后即焚的模式，只能看一场。

看得出，这是乐视超级电视为演出市场提供解决方案的一次全新的尝试。

而据了解，为了这次直播，舞台还经过了全新的设计，以优化在超级电视上播放的效果。未来，随着乐视在演出直播上的经验越来越多，直播的品类预计也将扩充，除了话剧外，京剧、越剧以及更多其他分众类的演出效果以及也会越来越接近现场体验，这与硬件发行、演唱会是同样的道理。

从上面9个案例可以看出，乐视超级电视为多种多样的用户提供了不同的解决方案，但是其根基是一致的，那就是硬件要够硬（包括整体+配件等），软件要够软（包括系统+APP+内容等），而优秀的解决方案其实就是更加极致的分众运营，也就是把每一类用户的体验做到极致。

极致的意思，要给影视迷最棒的内容、最高清的视频、最新的电影，所以硬件产品要足够好，CDN节点要足够多，新电影上线的时间要足够快，这样一个影视迷就可以在电视上体验到超高清，4K的，1080P的最新的电影，而且不会卡顿。

极致的意思，要给游戏迷最爽的游戏，最佳的操作体验，多种多样的游戏周边配件，所以主板要足够好，大型游戏要覆盖全，手柄、体感摄像头、枪王要顺畅的对接，这样一个游戏迷，无需费力的破解电视，无需繁琐的自己找资源，只需动动手，在电视上就可以用手柄玩超大型的游戏，用玩具枪与电视深度互动，用体感摄像头捕捉自己的动作。

极致的意思，儿童桌面里面亲子内容要足够多、足够全，中文的英文的，儿歌，故事，音乐，动画都要有，而且还要按照宝宝的性别、年龄推送不一样的内容，设定不一样的观看时间，所以要做内容分级，确保儿童观看的内容全部都是健康的，所以要购买大量的优秀的儿童内容版权，让儿童在观看电视中成长，所以要设定独特的体验模式，让父母能够与儿童边观看边互动。

而上述这一切场景中，乐视都已经有了较为清晰的运营模式以及盈利模式，这就为上述解决方案的持续性发展打牢了根基。

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