今日头条首款视屏开屏广告 金立手机独占日亿级曝光量

2016年7月26日，金立M系列最新旗舰产品，“内置安全加密芯片”的M6、M6 Plus在北京国家会议中心正式发布。同时，冯小刚编导，与余文乐一同出演的《手机芯战》也在发布会上进行了首映，凭借优秀的编导能力和专业的演技，博得了线上线下所有观众的一致好评。

《手机芯战》在几周之前就已经开始放出预告片，仅仅是预告片在新浪微博的话题量已经接近550万，可见手机信息安全的问题已然成为不少用户的痛点之一。而《手机芯战》所讲述的内容就是余文乐在进行多角色演绎，凸显了金立M6硬件加密安全芯片带来的便利性和安全性，最终通过“计谋”让饰演导演，性情一丝不苟的冯小刚连续说了3次“内置安全加密芯片”的广告语，此前的所有演绎都只是为了达成目的的幌子，金立高管在背后操控了一切……

《手机芯战》这个优秀的内容已经被生产出来，好的内容需要在好的平台上进行推广，而金立这次选择了一个名为“今日头条”的重量级平台。

今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，它为用户推荐有价值的、个性化的信息，提供连接人与信息的新型服务，是国内移动互联网领域成长最快的产品服务之一。截止2016年5月，今日头条累计激活用户数已达4.8亿，日活跃人数超过4700万，月活跃人数超过1.25亿。

金立集团董事长刘立荣所重视的广告战也在瞬间拉开帷幕 —— 今日头条作为用户基数最大的推荐引擎产品之一，其阅读人群又多为政商人士，与金立M系列的目标用户不谋而合，首款视频开屏广告被金立拿下。

据了解，此次的开屏广告采用了自动播放视频信息流，并且实现超高的转化率，对于广告投入/营收比的提升起到了关键性作用，也进一步佐证了“广告战”在手机行业里的重要性。当然，本次金立投放的视频广告也直接采用了最新旗舰产品M6/M6 Plus的代言人，即冯小刚和余文乐所出演的《手机芯战》，由于其形象与金立的高度契合，加上两名代言人自带了强大的人气，《手机芯战》情节跌宕起伏又紧扣金立M6/M6 Plus“内置安全加密芯片”这一核心亮点，颇有看头。

当然，金立此次打响的广告之战肯定不仅在今日头条一家，多款人气旺盛的APP、网站、人头涌动的线下广告位，金立都已经逐渐占据了人们的视野。而就目前头条广告的数据来看观看量已经达到“日亿”级别（一日的播放量超过一亿），更全面地曝光了金立M6/M6 Plus本次狠抓用户“续航”“安全”两大痛点，相信一定可以获得成功。

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