从中国人的年礼变迁 看时代的精神进化

又是一年春节临近，各家各户探亲访友馈赠礼品的“高峰期”也随之到来。送家人什么好？送朋友什么好？送亲戚什么好？每年的这个时候，老百姓都会为此而绞尽脑汁、费尽心思。在新年的节骨眼上，什么样的礼品能够代表自己的情谊、能够让被馈赠者心满意足？其实回顾这些年春节送礼的习俗，我们的年礼随着时代的变迁上演了一出精彩的“进化论”。

在早年物质和精神生活都没有办法彻底满足人们内心向往的那个年代，人们往往把春节当做是一个“可以在这个日子里改善生活的”重要时间点。平时大家吃不到的、不舍得花钱吃的好东西，就像当年经典的“大白兔奶糖”，各种罐头、桂园晶、麦乳精一度成为六七十年代中国人过年送礼的主要构成。“改善生活”成为春节送礼的主基调，当然也昭示着人们对美好物质生活的向往——可以吃的更好，过的更舒服。

在春节礼品的阵营中，“烟酒不分家”的出现是在人们生活日益富足之后的结果。平日的饮食水准日益提升，甚至年夜饭的菜色规格也变得稀松平常。这个时候，寻求一些额外的生活享受，就成为了在八九十年代的热门年礼。一时带上好酒好烟馈赠亲朋好友成为年节风尚。除此之外，90年代一些新奇特的小东西也开始进入人们的送礼阵营：收音机、电子表、小家电……不过这些品类的馈赠原则往往是“谁家缺什么我就送什么”，吃喝和务实消费，还是这一时间的年礼主流。

经历了大鱼大肉抽烟喝酒的年礼阶段，人们在生活水平快速提升的同时也开始意识到健康的生活方式的重要性。于是在21世纪初，保健品快速的引领了这个时期的年礼主流。各种降压、降血糖、排毒、减脂、有功能的没功能的保健品成为老百姓馈赠亲友的第一选择——不过也一度带来了保健品市场的混乱。不过从追求大鱼大肉抽烟喝酒的口腹之欲，到开始向健康生活方式的追求转变，我们已经能看到在物质生活高度发展之后，人们的内心诉求有了明显的改变。

时至今日，送礼已经不再是一件“你缺什么我送你什么”的“雪中送炭”式的年节探访，而更多的是寄托亲朋好友间情谊、精神的变化。新的互联网数字时代的到来，让数码产品成为了年节送礼的主流选择。尤其是手机，“新年换新机”成为一种流行风尚。但在手机送年礼的选择上，消费者又有了新的变化：和自己用手机不一样，送手机做年礼不会只看功能配置，而需要看看这部手机能够有足够精致的外在、足够实在的内在和足够表达自己情意的精神寄托。所以，市面上的我们能看到的热卖手机，在新年送礼的时候未必会成为大家的首选。在物质精神生活高度富足的当下，人们开始向品质、时尚、“有面子”、“拿得出手”的年礼给予更多的青睐。

在今年的新机年礼的选择上，相比以往，国产手机品牌越来越成为大家的首选。而2015年11月26日华为发布的年度旗舰华为Mate 8无疑成为当下新年礼物的首选。华为手机产品经过这一两年的辛勤耕耘，被消费者广泛认同，品牌知名度越来越高。另一面则是Mate 8自身集风尚设计和强劲内心于一体的新时代移动互联网体验，搭载了华为自研的旗舰处理器麒麟950，搭配4000mAh强劲大电池，持久续航和流畅的系统体验成为消费者青睐它作为“手机年礼”的重要原因。

这些隐藏于Mate 8强悍内心和精工外在之下的“精工精神”，也成为消费者看重Mate 8作为年礼的重要部分。送给亲朋好友，不仅仅是希望他们能够用上一部好手机，而是希望它可以成为我们在人生道路上的伙伴，时刻伴随拼搏进取，承载我们这个时代精神风华的进化。

从简单满足我们的物质需求，到追求年礼风格、品位和精神层面的完整统一，我们从百姓新年送礼的变换中，看出了一个正在拼搏进取的新时代的精神进化。“年年有今日、岁岁有今朝”，让新年的更迭吹响时代前进的号角，而我们每个人也能在时代的变迁中步步升高。

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