金立ELIFE E7：从高端切入4G智能手机市场

12月4日下午，工信部正式向中国移动通信集团公司、中国电信集团公司和中国联合网络通信集团有限公司公司颁发了LTE/第四代数字蜂窝移动通信业务(TD-LTE)经营许可。该消息一发出，立即引起了业界的关注讨论。4G时代的到来，为整个通信产业链带来了“蝴蝶效应”。而这对于各大手机制造商来说，无疑是一个新的机遇。

近日，某手机调研机构发布的最新移动市场统计报告显示：到2019年底，4G LTE网络将覆盖全球近2/3市场，即65%的人口。未来几年，中国市场将从2G/3G网络转向4G网络，2019年底，国内4G用户数将增加7亿以上。面对如此客观的消费者市场，各大手机厂商蠢蠢欲动。

抢占先机：4G版ELIFE E7已于11月底发布

早在7月ELIFE E6发布会阶段，金立集团总裁卢伟冰就曾针对4G问题对记者满怀信心地说：“从技术和产品的角度来说，我们已经没有任何的问题了。因为我们在上游的技术是成熟的，我们也有成熟的技术积累。如果国内发布4G牌照，我们今年内就可以推出LTE手机。”果不其然，就在4G牌照正式颁发的一周前，金立在上海电影博物馆举办了ELIFE E7上市发布会活动。发布会压轴环节，卢伟冰在舞台上向大家正式宣布：“4G版E7L 3GB RAM+32GB ROM售价3499元”，这也是全球首款1600万像素的4G智能手机。

ELIFE E7是国产手机品牌金立与全球最大的图象传感器生产厂商之一美国OV公司联手打造的“最拍照手机”，也是全球首款搭载专业相机级传感器的智能手机。大眼E7拥有1600W+800W双AF摄像头，感光面积1/2.3寸，像素元尺寸高达1.34微米，可同时从分辨率及画质两大角度提升拍照效果，是迄今拍照效果最好的手机。

此外，ELIFE E7搭载美国高通公司旗下的最新产品骁龙800系列处理器，4G版E7L采用主频达2.5GHz的8974AC平台。骁龙800处理器不仅大幅提升E7性能，还极大降低了系统功耗。骁龙800采用最新Krait 400架构和最先进的28nm制造工艺，每核心速度最高达2.2GHz，相比骁龙600性能提升1.4倍。E7采用的骁龙800处理器不仅性能强大，功耗也将大大降低。

精品战略：为消费者提供最好的4G手机产品

4G运营初期，运营商在渠道中势必占据较大的掌控权。对此，卢伟冰表达了自己的观点：“金立坚持精品战略，坚持为用户做出超出预期的产品。我们非常重视自有渠道的销售，并且从目前来看，运营商在2014年会加大对开放渠道的渗透，对金立来说是非常有利的。”

精品战略，是金立目前重点采取的市场战略。“无论3G时代还是4G时代，核心还是要回归产品本身”，卢伟冰说：“消费者需要的是很好的产品而不是很便宜的产品。金立始终坚信只有品牌才有生存，而纯低端纯硬件配置没有溢价”。ELIFE E7L的发布，是金立从高端切入4G市场的举措之一。而接下来，金立也将在中低端全面布局4G智能手机市场。

对于国内4G市场的预测方面，卢伟冰表示：“2014年是4G元年，还是加快网络建设以及终端开始普及阶段。预计2015年进入爆发期。”

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